视频号橱窗商家/达人推广酒水类目商品时，除遵守国家法律法规要求及《视频号橱窗带货规则总则》、《微信视频号运营规范》、《微信视频号直播功能使用协议》、《微信视频号禁止发布的营销信息列表》、《视频号橱窗开放类目公告》、《视频号橱窗_酒类_类目管理规则》等平台规则外还需遵守下述规范：

【定义】发布低质量内容，指视频号橱窗商家/达人发布低质量的直播、短视频内容，影响视频号橱窗用户观看、互动体验的行为。

违规示范：

a. 直播中无真人露脸或无正对镜头进行直播，用镜子反向露脸；

b. 出现环境杂乱、背景音乐过大等现象；

c. 出现录播、播放录制音/视频的直播行为。

【定义】指直播间无真人露脸直播，或仅开播时露脸，直播过程中长时间不露脸的行为。

针对违规行为，腾讯将对发布低质量内容的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

《视频号橱窗达人【发布低质量内容】实施细则》

【定义】指视频号橱窗达人通过视频号橱窗推广未经平台允许的商品。

违规示范：

a. 类目乱挂，橱窗链接所售卖商品与直播中展示商品不一致；

b. 售卖的酒品没有提交平台审核获取相关经营资质；

c. 推广平台/国家抽检不合格的商品，售卖经平台认定存在安全隐患的商品等；

d. 直播间封面不得出现未提交品牌资质授权的商品/品牌图做引流。

【定义】指视频号橱窗达人通过视频号橱窗推广的商品超出平台商品开放类目范围的情形。

针对违规行为，腾讯将对售卖无资质商品的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

《视频号橱窗达人【推广超范围商品】实施细则》

【定义】发布违禁信息，是指视频号橱窗商家/达人在直播中发布的商品信息为国家法律、行政法规、地方性法规、部门规章等规范性文件所禁止发布，或为不适合网络平台交易，或为特许经营但无此资质的情形。

违规示范：

a. 发布违反国家法律规定的商品信息；

b. 售卖成分含高危风险药材原料的酒品；

c. 售卖含动物器官的酒品；

d. 发布军需、国家机关专供、特供等酒品。

违规行为包括但不限于以下类型：

常见违规类型

示例

相关法律法规

处罚等级

商品含有高危风险的药材原料；

包括但不限于槟榔；

发布的信息或商品的相关成分及商品特性存在安全风险或致癌性。

1级

包括但不限于

含有动物器官的酒（包括但不限于三鞭酒、鹿鞭酒）；

含有动物血的酒（包括但不限于鹿茸血酒、鹿血酒）；

冬虫夏草酒； 参鹿片；

发布的信息或商品的相关成分及商品特性存在安全风险或致癌性。

2级

包括但不限于鹿鞭、鹿肾、鹿宝、鹿血、鹿茸血、淫羊藿、巴戟天、菟丝子、雪蛤（林蛙）、海马、蚂蚁、金蝉花、风流果、不老草、玛咖、广金钱草、威灵仙、锁阳、黄精、肉苁蓉、龟甲、青钱柳及其制品；

发布的信息或商品的相关成分及商品特性存在安全风险或致癌性。

2级

发布军需、国家机关专供、特供等商品

包括但不限于：

1. 人民大会堂特供等政府机关专用类商品或信息；

2. 滥用军队专用、特供等关键词的商品或信息；

3. 酒类包括国家机关及领导特供酒、军队特供酒、军需酒等。

发布的信息或商品违反《反不正当竞争法》、《广告法》等相关法律法规。

2级

针对违规行为，腾讯将发布违禁信息的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

《视频号橱窗达人【发布违禁信息】实施细则》

【定义】不正当营销，是指视频号橱窗达人通过虚构活动、恶意炒作等营销手段获取人气、关注、诱导视频号橱窗用户下单的行为。

违规示范：

a. 在直播带货和视频营销中对酒水商品进行伪装，比如：现场调制、灌装酒水、泥土遮挡等场景；

b. 在口播、贴纸、弹幕、主题、置顶评论等场景宣传“低价秒杀”、“免费送”、“体验官”、“抢购池”、“登记/评论/关注/预约领取”等福利信息诱骗用户参与实际未兑现的“秒杀”互动；

c. 过度宣传/关联其他知名品牌，过度宣传“口感一致”“08年老酒”“96年老酒”等。

【定义】指视频号橱窗达人通过虚假承诺福利、虚假抽奖、虚假赠品等方式吸引人气、吸引视频号橱窗用户关注但最终未兑现的情形。

【定义】指视频号橱窗达人通过炒作团队冲突、家庭矛盾等违反公序良俗的剧情表演，影响平台秩序的推广行为。

【定义】指视频号橱窗达人在直播或短视频中推广营销时，采取其他违法违规的营销手段以吸引人气、诱导视频号橱窗用户下单的情形。

若视频号橱窗达人涉及以上违规情形，腾讯有权单方面判定视频号橱窗达人违规性质，并依据《视频号橱窗达人宣传规范》、《视频号橱窗达人违规管理规则》、《视频号橱窗达人营销推广及争议处理规范》、《视频号橱窗关联主体违规管理规则》等相关规定，对该视频号橱窗达人作出进一步处罚。

《视频号橱窗达人【不正当营销】实施细则》

【定义】出售/推广假冒商品，指的是视频号橱窗商家/达人在直播中出售/推广假冒、盗版商品，或售卖未取得品牌方授权商品的行为。

违规示范：

a. 出售假冒、盗版商品；推广未取得相应品牌方的授权的酒品。

b. 利用已取得相应品牌方的授权的酒品链接，去售卖其他酒水或其他商品。

（1）在直播间推广假冒、盗版商品，或其他为出售假冒、盗版商品提供便利条件；

（2）故意隐藏或遮挡商品品牌、商标、logo等品牌相关信息。

针对违规行为，腾讯将对售卖无资质商品的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

《视频号橱窗达人【推广假冒商品】实施细则》

【定义】引导私下交易，是指视频号橱窗商家/达人向视频号橱窗用户以明示或暗示的方式引导私下交易的情形；或存在私下交易风险，侵犯或可能侵犯视频号橱窗用户合法权益的行为。

违规示范：

a. 发布联系方式引导私下交易，比如：手机号码、社交帐号等联系方式；

b. 暗示用户添加联系方式的引导行为，比如：V我、看个性签名、主页有微、主页有惊喜、二维码等广告信息；

c. 发布平台未接入的第三方平台信息，比如：第三方平台水印、平台名logo、店铺名称、网址链接；

d. 达人要求商家在物流包裹中夹带含有引导私下交易的卡片或其他信息。

（1）明确引导用户私下交易

（2）发布未经允许的联系方式

【定义】指视频号橱窗达人发布未经允许的联系方式，暗示并引导视频号橱窗用户私下交易的行为。

（3）引导通过非视频号小店进行交易

【定义】指视频号橱窗达人引导视频号橱窗用户通过非视频号小店的商品链接进行购买商品或服务的行为。

针对违规行为，腾讯将对引导私下交易的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

《视频号橱窗达人【引导私下交易】实施细则》

【定义】发布虚假宣传信息，是指视频号橱窗商家/达人明示或暗示与实际内容不符的虚假信息，欺骗或误导视频号橱窗用户，使视频号橱窗用户对商品或服务产生误解的行为。

【定义】指视频号橱窗商家/达人在商品信息中违规使用极限词、虚假限时文案欺骗、误导视频号橱窗用户的情形。

违规示范：

a. 虚假限时：宣传酒水限时秒杀，拍二发三，未明确活动具体时间。

b. 广告词：宣传白酒销量“全网第一”，违规宣传未被证实的广告词。

正确示范：

6月18日20:00至20:30，酒水限时秒杀，限时活动明确具体时间。

【定义】指视频号橱窗商家利用使视频号橱窗用户误解的标价形式、价格手段，欺骗、诱导视频号橱窗用户与其进行交易的行为。

违规示范：

a. 虚构优惠价：宣传价值1980元的白酒，为回馈消费者，299元的价格出售，且无法提供1980元的证明依据。

b. 低价高邮：宣称1元的白酒，实际商详页显示“标价1元，运费20元”。

正确示范：

不要出现价格对比，包括但不限于多个平台或者多个渠道等；建议不要出现较大的价格差或折扣差。

【定义】虚构商品不具有的功效或违规宣传需要取得相应资质才可以宣传的功效。

违规示范：

a. 夸大功效：宣传普通白酒具有预防心脑血管等疾病的效果，普通食品错误宣传医疗/保健功效。

b. 夸大功效：宣传普通白酒可以促进血液循环，普通食品错误宣传医疗/保健功效。

正确示范：

正常介绍产品制作工艺等，普通食品类不要宣传医疗/保健功效。

【定义】宣传的商品关键信息与实际情况不一致，如规格、品牌、物流方式、运费、价格、售后服务、荣誉、专利、证书等。

违规示范：

a. 度数不符：展示商品度数为52度，实际消费者收到为43度；

b. 规格不符：直播间展示商品为500ml口播避开规格信息，链接为50ml，展示与标属不符；

c. 款式不符：展示（直播、商详）商品款式与实际发货商品不一致；

正确示范：

如实描述商品的属性、商详页及推广信息。如商品包装升级，新老包装需交替发货的，需在直播间、短视频和商详页明确展示新包装和老包装的样式。

针对违规行为，腾讯将对发布虚假宣传信息的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

《视频号橱窗达人【发布虚假宣传信息】实施细则》

【定义】指视频号橱窗达人在发布第三方平台商品时，发布容易导致视频号橱窗用户产生错误认知的商品或信息的行为；或视频号橱窗达人在进行直播营销时（含短视频营销），直播间的背景、视频号橱窗达人在直播间发布的言论、手势或视频号橱窗达人发布的其他信息等，导致视频号橱窗用户对商品或服务产生错误认知的情形。

违规示范：

在直播中介绍某款商品时，提及大众所熟知的品牌信息。虽然款式相近的商品在商品标题和商品详情页中未包含大众所熟知品牌信息，但直播间信息及该视频号橱窗达人的宣传内容令用户误以为是大众所熟知的品牌商品，产生混淆。

针对违规行为，腾讯将对售卖无资质商品的直播间不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。

《视频号橱窗达人【发布混淆信息】实施细则》

除以上特定直播场景外，酒类商品宣传内容中，禁止出现以下情形或内容：

a. 不得鼓励、诱导饮酒、劝酒的生活方式，或者宣传无节制饮酒。

b. 不得出现饮酒行为。

c. 不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

d. 不得明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

e. 不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）。

f. 不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示。

g. 不得把个人、商业、社会、体育或其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如“壮阳、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”等。

h. 不得在宣传内容中表达出该商品为”自家产“及相类似信息（包括但不限于口播、标题等），除非该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外。

i. 不得利用国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功能作证明及法律、法规规定禁止的其他内容。

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