广告审核专栏丨约会/社交类、游戏类、小说APP类广告政策解读 |
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· 审核通过,严格遵守约会类广告政策制作素材 · 严格遵守约会类产品投放定向要求(sensitive targeting) · 申请通过的账户要专户专用(如果已通过白名单申请的账户更换投放的产品,或者创建新的广告账户投放约会类产品,需要重新发起白名单申请) ★ 社交类广告 ■ 社交类产品广告投放无需申请白名单,且没有受众定位限制 ■ 社交类产品广告素材及落地页,注意不可以: · 出现love/single/pretty/hot/lonely等具有约会暗示导向的字眼; · 出现爱心图标; · 突出find couple /date的特征; · 要求用户填写情感状况; ★ 约会/社交类广告常见违规 ■ 使用含有成人内容的图片或视频 在指明或暗示通过某功能可认识他人,与他人交流联系或查看他人创建的内容时,广告不得采取色情的展示方式,也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。 × 裸体或暗示裸体内容 × 过分暴露肌肤或乳沟,即使其本质并非明确的性暗示 × 个人身体部位(如腹肌、臀部或胸部)的特写图片,即使本质并非明显的色情内容 × 以着装暴露的人物为重点展示对象的相亲交友类广告 × 过度裸露或暗示性行为的内容,如:男女对话性暗示 × 坐/躺在床上视频聊天 × 视频女性出现脱衣服动作 ■ 规避系统 广告不得使用非正当手段,故意规避Facebook的广告审核流程或其他政策执行要求。包括使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。 × 线上交友软件用emoji/爱心贴纸/字体遮挡男女身体接触部分或敏感部位 ■ 社交类产品广告出现约会交友内容 × 社交产品素材或落地页出现“邂逅缘分”、“find new love”、“meet your soulmate”等暗示约会交友的字眼 × 社交产品素材或落地页使用大量爱心 ■ 其他违规原因 × 社交聊天App广告出现虚假“美女来电” × 社交App落地页文案暗示用户可以成为平台“网红”,赚取钱财 二、 游戏类广告游戏类广告有以下常见违规原因: ★ 素材色情/过于暴露 × 游戏人物裙子过短/掀起,露出内裤 × 游戏人物穿着过于性感暴露,露乳沟 × 游戏人物表情或动作色情诱惑,如:女性游戏人物双手托胸揉捏 × 游戏人物与玩家互动内容性暗示,如:女性游戏角色面红耳赤问玩家“要来我家吗?” × 女性游戏人物身体敏感部位特写,如:游戏人物低胸装扮胸部特写 ★ 出现/暗示真钱 此类违规多见于纸牌、老虎机、刮刮乐等博彩类游戏。 ■ 真钱博彩 【政策】 仅在事先获得书面许可的情况下,才允许发布宣传推广在线真钱博彩、真钱技能游戏或真钱彩票(包括在线真钱赌场、体育赛事竞猜、宾果游戏或扑克牌游戏)的广告。授权的博彩、技能游戏或彩票广告只能在获得许可的辖区面向年满 18 岁的人群投放。 【禁止】 描绘或鼓励不负责任的赌博行为 将赌博描述为赚取收入的机会或职业选择 使用与具体金额无关的货币符号的内容 ■ 推广真钱博彩游戏,需要在以下两个层面申请加入白名单 广告∨ https://www.facebook.com/help/contact/424273921476550 账户∨ https://www.facebook.com/help/contact/839680462710872 × 素材或落地页中出现“real cash”、“real money”等描述 × 素材或落地页出现手机、手表或购物卡等,暗示玩游戏赢真实奖品 × 素材或落地页出现PayPal、Paytm,或出现“cash out”,暗示赢真钱可提现 × 素材文案暗示用户玩游戏可以赢装备,卖掉装备可赚取真钱 ★ 血腥或者暴力场面 × 射击类游戏广告中出现第一视觉用枪支瞄准人物头部的画面 × 游戏画面出现大片血迹 × 游戏推广视频中出现枪口直指观众的画面 ★ 规避系统 × 游戏广告文字及标题含有宣传虚假评分(利用任何符号代表评分高低,例如说五颗星等) × 用emoji/马赛克等手段遮挡女性游戏人物身体敏感部位 以下是图文案例及注意事项 三、 小说APP类广告小说APP类广告有以下常见违规原因: ★ 低俗/色情内容 ■ 成人内容 【政策】 广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势,以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。 【禁止】 性暗示内容、色情内容 × 男女行为/姿态过于亲密、暧昧,如亲吻; × 素材文案小说内容或图片上的文字性暗示; × 穿着过于暴露或裸体,敏感部位特写(胸部、臀部、露乳沟) ★ 血腥或者暴力场面、素材令人不安 ■ 骇人听闻的内容 【政策】 广告不得包含令人恐惧、骇人听闻、对人无礼或过度暴力的内容。 【禁止】 可能会让观看者受到惊吓的图片 恐怖、血腥或骇人听闻的图片 描述暴力或暴力威胁的广告 × 素材图片为蟒蛇张开血盆大口特写画面 × 小说APP广告图片中漫画人物遭到捆绑 × 素材图片为血腥的手术画面 写在最后发表于2020.4.27Amy 来源:猎豹移动(微信公众号:出海营销传达室) 以上就是这次Amy分享的全部内容。希望各位广告主在推广约会/社交类、游戏类、小说APP类产品时,能够遵守Facebook相关政策,避免出现以上常见的违规。 猎豹移动作为Facebook在中国区的一代,会根据Facebook广告政策的最新动态,及时为大家带来一手的政策解读,希望大家持续关注! 我是Amy,下次再见~ 本文来源微信公众号【出海营销传达室】返回搜狐,查看更多 |
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