品牌介绍

回力：始创于1927年，是中国最早的运动品牌之一，著名中华老字号品牌。品牌融汇中国优秀传统文化和深厚的历史底蕴，自诞生起就蕴含着一股积极向上、朝气蓬勃的力量，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。回力品牌传承弘扬“历久弥新，国潮经典”品牌内涵，坚持“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，成为一代代消费者“永远的陪伴、永恒的记忆”。

回力品牌创建于1927年，历史悠久，深受喜爱，先后被评为上海市著名商标和中华老字号，“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免验证书，中华老字号传承创新先进单位，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001:2015质量管理体系的认证和诚信企业评审等，代表着上海制造的品质，也承载了几代国人对青春时代的美好回忆。

近年来，公司深入贯彻落实国家和上海民族品牌振兴的各项工作要求，推进品牌战略规划发展。回力品牌坚持“永远的陪伴，永恒的记忆”为品牌定义，明确“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌定位，注重质量及健康环保，选材严格，做工精良。公司不断加强创新研发，提高产品品质，获得了市场的认可和青睐。

展望未来，回力人将“不忘初心、顺势而为”，继续贯彻落实品牌强国战略，努力讲好新时代的回力故事，培育新一代的国潮品牌。

发展历程

1927年7月：刘永康、石永珊等人集资创办上海义昌橡皮制物厂，生产“八吉”牌套鞋。

1930年1月：上海义昌橡皮制物厂改组更名为上海正泰信记橡皮制物厂。

1934年3月：上海正泰信记橡皮制物厂改组为上海正泰信记橡胶厂。首创胶鞋成型流水线作业法，并开始生产“回力牌”球鞋。

1935年4月：”回力牌“商标正式注册。当时由杭州美专毕业的袁树森老前辈设计的回力商标，融合中国古代”后羿射日“寓言内涵和古希腊神话勇士形象元素为一体，商标图形的寓意是”不可战胜的巨大力量“。

1948年：回力推出新型弓型特制球鞋。正值“全运会”在江湾体育场举行，回力雇用飞机飞撒宣传单，同时在运动场内设置醒目的大型广告牌，籍以吸引青年学生。

1950年：回力鞋作为抗美援朝部队的第一批军需用鞋。

1954年2月：公私合营组建正泰橡胶二厂、三厂（后更名为上海胶鞋六厂、七厂）专门生产回力牌布胶鞋。

1955年：”回力牌“布胶鞋开始出口。

1956年5月：回力为中国国家男子篮球队专门设计了回力牌565型长球鞋，也诞生了回力经典鞋款之一，国家男篮曾穿着它出访捷克等国，征战沙场。后回力牌565型长球鞋投入生产。

1977年：回力生产42万双芭蕾鞋出口日本；

1979年：回力WB-1低帮篮球鞋，作为565型篮球鞋的升级款诞生，于1979年设计，1981年开始投产，它是最富盛名的运动鞋之一，是80年代后各专业运动队训练用鞋。时至今日，它依然是回力鞋中最畅销的品类之一。同年，开发生产79型网球鞋，为第四届全运会入场服装配套。

1981年：WV-2排球鞋诞生，曾作为过国家队专用鞋；

1994年：开发生产高级排球鞋WV-101，作为全国排球联赛专用鞋；

1996年2月：上海胶鞋公司将所属上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂合并成立上海回力鞋业总厂；

2000年：上海华谊（集团）所属上海回力鞋业有限公司成立，开启企业品牌发展新征程；

2010年9月，回力鞋业在平凉路原工厂旧址开出了第一家旗舰店，这是回力品牌传承历史、创新发展的象征；

2012年6月：回力品牌正式入驻电商平台，销售额增长迅猛；

2017年11月：回力品牌双十一全网销售破亿；

2021年10月，回力品牌服饰箱包品类正式上市；

2021年11月，回力正式发布了回力 DESIGN 项目；

2022年1月，「回力创新中心」正式揭幕；

2022年9月，回力联合上海数据交易所和哔哩哔哩平台，首发数字资产“回力DESIGN-元年”；

2023年6月，回力在上海正式发布了回力 DESIGN “回旋” 系列艺术项目。

2023年9月，回力品牌于上海国际时尚中心举办回力1927品牌发布会，官宣了全新潮流系列子品牌“回力1927”及数字虚拟人ICON——黎荔Lia。

所授荣誉：

1988年：上海胶鞋六厂获得由国家质量奖审定委员会颁发的国家银质奖。

1993年5月：上海胶鞋六厂回力牌出口系列鞋获得第21届西班牙国际质量银质奖，是我国制鞋行业首次获得国际大奖。

1997年始：”回力“商标被连续认定为”上海市著名商标“。

1999年：”回力“商标被国家工商总局认定为中国”驰名商标“。

2009年12月：上海回力鞋业有限公司获得中国2010年上海世博会特许零售商、特许生产商和世博会招募项目供应商资格。

2011年：回力品牌被国家商务部认定为第二批”中华老字号“。

2012年5月：上海回力鞋业有限公司在中国国际体育用品博览会上被授予”中国国际体育用品博览会卓越伙伴“荣誉称号。

2017年：回力获得阿里研究院发布的“2016年度中华老字号电商百强排行榜”前三。

2021年：回力品牌入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年国产运动鞋品牌排行Top1；获得SuperElle年轻力国货焕新品牌。

2023年5月：回力数字资产”哎阿兔“获得上海经济和信息化委员会颁发的2022年”时尚100+“年度时尚元宇宙奖项。

2023年10月：回力获得WWD CHINA2023年年度鞋履品牌成就者称号；获得福布斯中国国潮创新评选获奖品牌。