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广告策划的文本格式并不难,主要是写成简单的分镜头剧本的形式,标明镜头数量,写出镜头内容,再标注好此镜头所使用的视听技术。部分大学增加这个考试科目,主要考察的还是学生的创意表达能力。一些大学更是选择在面试中考察学生的广告创意能力,让学生口述创意方案。不管是写作还是口述,都要求学生的广告创意方案必须内容健康、视听感强,蒙太奇合理流畅,声画结合方式新颖。 南方黑芝麻糊 广告语:一股浓香,一缕温暖。 正文: 镜头一:(遥远的年代)麻石小巷,天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音,叫卖声):“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。 镜头二:深宅大院门前,一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊,挤出门来,深吸着飘来的香气。 (画外音,男声):“小时候,一听见黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了……”。 镜头三:担挑的一头,小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头,卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。 镜头四:(叠画)大锅里,浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五:小男孩搓着小手,神情迫不及待。 镜头六:大铜勺被提得老高,往碗里倒着芝麻糊。 镜头七:(叠画)小男孩埋头猛吃,大碗几乎盖住了脸庞。 镜头八:研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 镜头九:几名过路食客美美地吃着,大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。 镜头十:站在大人背后,小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。 展开全文镜头十一:小姑娘捂嘴讪笑起来。 镜头十二:大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊,轻轻地抹去他脸上的残糊。 镜头十三:小男孩默默地抬起头来,目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长…… 镜头十四:(叠画)一阵烟雾掠过,字幕出(特写):“一股浓香,一缕温暖”。(画外音,男声):“一股浓香,一缕温暖。南方黑芝麻糊”。 镜头十五:(叠画)产品标板。 镜头十六:推出字幕(特写):南方黑芝麻糊,广西南方儿童食品厂。
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