1.标题

　　展览策划方案的标题通常由两部分组成:策划的对象名称和文种。如“国际钟表展广告招商方案”，展览对象策划名称是“国际钟表展广告招商”，文种是“方案”，属专项策划方案。

　　2.文头

　　在标题的卜方依次排列这些内容:策划案的名称、策划者的姓名、策划案完成的日期、策划案的目标。策划案的名称和标题相同，策划者的姓名除了策划者的名字外，隶属的单位、职位均应写明。策划案完成的日期也包括修改的日期。策划案的目标写得越明确具体越好。

　　3.正文

　　正文由策划案的详细叙述说明和策划案本文两部分组成。

　　(1)策划案的详细说明，包括策划的缘起、背景资料、问题和机会、创意的关键等。

　　(2)策划案本文，可包括基本事项、会展设计、展览宣传和推广、展览现场管理、展览的后续工作等方面的内容。