消费季刚刚开始

“黑色星期五”被冠以美国“双11”的说法，事实上，这个全民消费狂欢是感恩节购物季的最高潮，外延可能比“双11”还更广一些。

从周四的感恩节开始，黑色星期五就已经登场，加上接下来的两天周末，整个购物狂欢季持续的时间为4天。如果再把时间轴拉长，黑色星期五标志着整个圣诞消费季的开始。说到美国版的“买买买”节日，美国民众需要感恩他们历史上的两位总统：林肯和富兰克林·罗斯福。

感恩节的历史可以追溯到1621年美洲大陆上第一批移民对丰收的感恩，后来经过两任总统的推动，最终成为固定节日。1863年，林肯将每年11月最后的一个星期四确立为国家感恩节。由于每个月可能有五个星期四，后来罗斯福将感恩节日期固定在了每年11月的第四个星期四，进一步刺激了消费。

而随着全球各大电商抢占消费者的购物车，感恩节+“黑色星期五”的消费季有了新的小伙伴：网购星期一，即感恩节假期之后第一个工作日的网购促销活动。线上销售PK实体销售的结果已经没有悬念。客流管理分析公司索博客(ShopperTrak)的预估数据显示，2015年，“黑五”美国零售店的销售额为104亿美元，较去年减少12亿美元。感恩节的这一数据则从去年的20多亿美元减少到今年的18亿美元。这家公司拥有遍布美国和海外1200家零售商和大卖场，但不统计电商消费。

正如中国发生的消费场景革命一样，美国电商消费增长的幸福，一定程度上是建立在实体店业绩下降的痛苦上。越来越多的美国消费者通过智能手机、平板和电脑下单。

美国媒体用了“邮件轰炸”这个词来形容电商的促销策略，这样的打折风已经吹了好几个星期。有统计数据显示，“黑五”在线消费的同比增幅超过10%，足以对冲传统实体店的销售下滑。因此，今年美国感恩节消费季的整体表现依然会超过去年。

消费能力旺盛

除了商家促销之外，还有多个因素让消费者忘情消费，比如收入增长、就业稳定以及天然气价格走低。

蓬勃的消费力正是美国经济保持强势增长的最大动力之一。上周，美国商务部发布美国三季度GDP首次修正数据，按照年率增长2.1%，虽然较二季度放缓1.8个百分点，但高于初次预估的1.5%。

美国官方统计显示，三季度美国经济的增长包括几大动力，包括私人消费支出、非居民固定投资、地方政府消费以及居民固定投资等。不过，并非没项消费指标都在增长。《第一财经日报》记者查阅美国商务部网站统计数据发现，2015年美国预计饲养的火鸡数量为2.28亿只，比2014年下降4%。

作者：盛媛来源一财网)返回搜狐，查看更多