活动标题字会有一些共同特点，比如：它的风格要很明显，整体的感受要很有张力，结构变形比较大，和标准字要有显著区别等……

下面，要分享的是四个“618 ”活动的标题字设计案例，四个案例、四种风格，带大伙玩转618！玩转标题字！

这个案例用的是线条造字的方法，个人认为线条造字是比较有难度的，因为线条造字没有任何装饰，只能通过其它方式来强化字体调性，我这里是通过笔画角度的统一和延伸，让字体产生秩序感的同时，也让字体之间建立联系；

选择黑体字库作为参考（黑体：Misans），字体比例拉至瘦高，用钢笔工具勾出基础字形；

为了让整体更为规整，我把长撇笔画统一处理为了竖撇，另外，高度接近的横笔画，需进行对齐处理，这里的对齐不只是上下对齐，可找寻不同维度的对齐；

视觉差的原因，撇笔画的收笔处，需进行一定的出头处理；

目前整体观察，结构还是较繁琐的，需要进行一定的简化处理；

“直”字的横笔画太多了，很繁琐，对内部的三条横笔画进行简化处理，字体不影响辨识的同时，图形感还更强了；

左侧的偏旁，一条竖笔画把横和提的左右两侧分开了，显得细碎，这里简化掉右侧，同时再右移竖笔画；

右上的短撇，调整为垂直处理，这样减少了角度变化，也会起到简化作用；

这个字只有中间的位置看着比较复杂，通过笔画共用的形式，进行了简化处理，同时，左上横笔画的收笔处太短了，干脆给它和右侧的竖笔画连接起来；

看一下前后对比，“间”和“杀”本身结构就不复杂，可以不用做太大的简化，只是把“间”字左上的点垂直处理了；

到这里，我觉得作为一组标准字已经是差不多了，但是作为标题字，貌似还缺点什么；

这里我选择了三处笔画进行了延长处理（笔画位置的选择，最好是跨度大一些，不要集中左边或者右边），让字体之间建立更多联系，同时也强化了撇笔画的视觉感受；

最后，根据字体风格，搭建出数字618，分两行居中排版，就搞定啦！

这一组的结构尝试了书写感，一般促销类的标题，是需要足够醒目，这里把笔画处理的粗壮、紧凑；

先打出黑体字转曲，构建一个大概的版式，这里我分两行编排，字体可有大小错位；

参考构建好的版式，勾出字体骨架，骨架可根据手写的特点进行穿插和断笔处理；

根据字体骨骼进行结构填充，笔画的粗细变化是根据书写中的压感来的；

目前看，填充后的字体还是比较散乱的，观察发现四个字放一起，会出现一条中轴线，这里把这条中轴线进行了对齐处理，这样让字体之间建立联系的同时也解决了散乱的问题；

在对齐的过程，同时也压缩了笔画的负空间，让字体更为饱满；

突出“大”字，把左下的撇笔画进行延长处理，和“中”字进行呼应；

另外，“大”字右下的撇笔画和“促”字右下的撇笔画比较像，这里我调整了“大”字撇笔画的弧度，进行了区分处理；

在创作这组字的过程，我一边做一边观察着字体的负空间（绿色部分），检测字体空间舒不舒适，看绿色色块的大小够不够均衡就可以了；

看一下最终效果：

这个案例用的是比较常见的矩形造字方法，我们需要做的是，在保证辨识度的前提下，尽可能多一些创新和变化；

先设定字面框的大小比例，参照字面框来搭建基础结构，撇笔画统一垂直处理，整体设定的比例是偏瘦高的，这里把笔画设定为横细竖粗；

由于每个字的结构是有一定差异的，如果把最初设定好的笔画粗细用到底，那势必会出现空间不均衡的问题；

“潮”字和“惠”字的横笔画较多，则需要将内部的横笔画适当减细；

“货”字，明显要比其它字的负空间大很多，需要把竖笔画加粗；

这里想提醒大伙的是，在搭建结构的过程，需要把几个字看做是一个整体，灵活调整；

横平竖直的处理方法会较为呆板，缺少气势，和最终的需求不符，这里把撇笔画进行了倾斜处理，并融入粗细变化，部分竖笔画也融入粗细变化；

融入尖角细节，让其更有特点，尖角的大小需适度，太小了不够明显，太大了显得粗糙；

每个字寻找一至两处交叉笔画，进行断笔处理，这样可以让整体更通透；

当然，有合适的连笔也可以尝试，比如：“钜惠”进行连笔处理，会更显流畅；

根据中文字的特点，延伸出数字618；

中文两侧的撇笔画适当夸张处理，凸显标题特点；

最后一步，选中字体，选择自由变换工具中的透视扭曲，增加字体透视效果，就搞定啦！

涉及到国货主题，那自然是国潮风比较合适，这种风格比较常用的是，对书法结构进行二次创作，这里我选择了隶书的结构；

参考隶书结构，构建出字体骨骼，整体保留隶书特点的同时，强化结构的对称感；

根据隶书的特点进行重塑笔画，这里我在笔画的起收笔处融入了火焰元素（也像是书法中的飞白感觉），强化字体性格；

当然，字体细节的融入大家都可以随意发挥的，不同的造型出来的字体效果也会有所不同的；

构建笔画的过程中，会有很多细微的转折变化，这些变化对曲线的要求就很高了，这里我把布点位置和手柄长短变化展示出来，供大家参考；

参考字体结构，用前面设定好的笔画进行结构搭建，字体的空间要紧凑，部分横笔画多的字体，可将内部的横笔画适当减细，避免笔画多的字拥挤，笔画少的字松弛，需整体观察比对调整；

调整间距，让字体更紧凑；

作为标题来说，字体过扁平是不够醒目的，这里我整体拉高了一些；

看一下最终效果：

到这里，四个案例的演示全部完成，再给大伙展示一下案例合集；

总结一下，电商标题字做为活动的主视觉，需要很强的设计感来支撑，不过设计变形也要有尺度有分寸，不能过犹不及。

另外，大家完成了字形设计之后，可以根据画面的调性，添加一定的效果，肯定会更好、更应景。

好了，本期教程就到这里，希望这些造字思路能帮到大家，笔芯！

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