夏日黄山，满眼葱绿，各地游人络绎不绝。今年以来，我市锚定生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市定位，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进文旅融合发展，大力发展“山、水、村、夜”四大经济，构建有梯度、多元化的文旅产业新坐标系，加快推动观光旅游向休闲度假旅游、景区旅游向全域旅游、旅游产品向旅游产业转变，文旅发展呈现良好态势。

樊成柱 摄

“免减优”

点燃消费热

在全域旅游快速发展的背景下，旅游景区摆脱“门票经济”，是顺应旅游发展基本规律的必然趋势。今年以来，随着疫情防控平稳转段，全国各地全力“拼经济”，黄山抢抓机遇，迅速行动，积极推出景区门票“免减优”措施，刺激旅游消费需求，推动文旅市场加快复苏回暖。

张宁 摄

景区门票“免减优”既包括黄山风景区、新安江山水画廊、西递、宏村等景区每周三“免门票开放”，提前预约成功的游客可享受景区首道门票免费；同时还包括我市推出的指定日期限量门票免费、部分景点常态化门票免费等优惠措施。

汪澄/摄

“免减优”措施一经推出，就产生了显著效果。从全市21处收费景区看，4月份日均接待量环比一季度增幅达到89.46%，高于正常年份增幅50个百分点，带来增量约45.96万人，带来直接增量消费28081万元、拉动消费19.66亿元。5月份前三周，日均接待量环比一季度增幅达79%。在系列活动刺激下，我市文旅市场恢复情况明显好于全国平均水平。

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学

旅

游

张鹏 摄

景区门票“免减优”还产生连带效应。据监测，全市15家限上餐饮企业营业额4月份同比增长284.76%，5月前三周同比增长221.13%；15家限上住宿企业4月份同比增长890.96%，5月前三周同比增长227.97%。

“新玩法”

激发新动能

进入大众旅游时代，旅游消费需求持续升级并日益多元。我市依托黄山和徽州两个顶流IP,突出创意化赋能，以文塑旅、以旅彰文，不断丰富休闲度假产品业态，塑造“吾心安处是黄山 人间有味是徽州”品牌，加快打造快节奏现代人的心灵休憩之地。

程向阳/摄

从黄山之巅到新安江畔，从古城街巷到美丽乡村，一系列新业态、新模式、新玩法不断涌现，丰富游客的旅行方式，满足游客多元化、个性化需求。在黄山风景区，除了欣赏冠绝天下的自然风光，游客还可以住亲子潮流主题酒店、做高山云SPA、乘西海网红小火车、尝“猴轻松”轻餐饮等差异化产品。近期，黄山风景区还创新组织特色研学营，专门推出守松人、肩运员、地质博物馆等特色课程，备受广大学生青睐。

王婧/摄

作为徽文化的发祥地，我市拥有490余处国家、省级传统村落，4700多处古民居，千余项非物质文化遗产，8000处历史文化遗存，百万件文书文献，整个城市犹如一座没有屋顶的博物馆。在做好保护传承的同时，我市着力推动徽州优秀传统文化创造性转化、创新性发展，通过“非遗+文创”“非遗+研学”“非遗+节庆”“非遗+演艺”等途径，不断丰富游客的文化体验，实现非遗文化活化传承。现有4个国家级研学基地、22个省级研学基地，先后入选中国十大研学旅游目的地城市、中国研学旅行目的地标杆城市。

王婧/摄

黄山乡村集文化积淀、绝美山水、开放基因、便利交通、淳朴民风于一身，是我市发展旅游的重要载体。近年来，我市结合美丽乡村建设“五微”行动，依托种养业、田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情和人居环境等资源，培育形成了茶香竹铺、江畔九砂、如意姬川、艺蔬临河、卖花渔村、梦里祖源、文化莘墟、绿野仙踪西溪南等特色微景区170个，认定第一批景区村庄12个。目前全市行政村70%以上从事乡村旅游。今年一季度，全市休闲农业和乡村旅游接待达1010万人次、营业收入113亿元，同比分别增长61.3%、92.5%。

叶永青/摄

依托乡村古建筑、古民居资源，我市大力发展徽州民宿产业，打响美宿品牌，全市目前拥有各类民宿3215家、占全省70%以上，我市成为全国首批9个民宿产业发展示范区之一。

方龙/摄

今年以来，我市还把发展夜间经济作为拉动消费、带动发展、促进旅游升级的重要发力点，围绕夜游、夜宴、夜娱、夜宿、夜购等，不断丰富夜间消费场景，激发消费活力。屯溪河街音乐会、歙县非遗夜市、《凤鸣宏村》夜演、黟县朴蔓农场“仰望星空”露营音乐节等众多夜间经济业态，让黄山越夜越精彩。三江口历史文化街区、宏村入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区；屯溪老街、黎阳in巷特色旅游街区获评安徽省“十佳”夜游街区；《宏村·阿菊》、《徽韵》、徽州古城千灯会夜游、西递夜游获评安徽省“十佳”夜娱活动。近日，我市印发促进夜间经济发展若干措施，就推出一批精品夜游产品、打造“三江口”夜演品牌、推出夜间系列体育赛事、推出若干个烟火夜市等明确具体路径举措，打好政策组合拳，推动夜间经济繁荣发展。

程霞/摄

如今，黄山大地乡村旅游、徽州民宿、研学写生、夜间经济等休闲度假产品业态正蓬勃发展，汇聚起文旅发展新动能。

“大黄山”

引领新坐标

黄山是中国现代旅游业的重要发源地。一直以来，黄山以“勇立潮头”的姿态，深入推进旅游业改革发展，成为安徽乃至全国一张亮丽名片。

胡夏莉/摄

为更好发挥“大黄山”优越区位条件和独特资源禀赋优势、打造高质量发展新增长点，省委、省政府做出关于建设徽风皖韵、“醉”美乡村——“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地工作部署。“大黄山”建设以高起点的规划为引领，以乡村旅游为重点，推动高品质的资源加快形成高端供给，打造以休闲度假旅游为引领的休闲度假、创意经济、会展经济、体育赛事、医疗康养、文化服务六大产业集群和环境适宜的先进制造业集聚地。

吴昭/摄

迈上新起点，踏上新征程，我市将深入贯彻省委、省政府决策部署，按照“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地定位，着力推动传统观光旅游向现代休闲度假旅游升级，从旅游产业向跨界融合的高端服务业延伸，以“黄山松石迎客天下、白墙黛瓦望见乡愁”的中国传统文化符号为表，以“商旅居业学研”的现代化高品质服务为里，通过传统与现代碰撞产生的张力，唤起现代人中国传统文化记忆，把“大黄山”建设成为唐诗宋词、水墨写意的烟雨江南，品质高端、服务精致的乡村都市，业态时尚、景美民富的青绿山水现实画卷。

樊成柱 摄