粉红姐姐是麦当劳的形象大使，她们与普通员工平级，主要工作是叫号送餐，增强餐厅气氛，促销活动任务，和顾客互动沟通，帮忙解决问题。

其实早在2021年1月，麦当劳已经推出新的品牌虚拟代言人开心姐姐——金开心，能唱会跳还可以讲故事的全能型出圈爱豆。

品牌要如何保持生命力，这种问题就算是快餐巨头麦当劳也不例外。

品牌形象大使的制服粉萌有活力，稳稳地拿捏住年轻人的心理，为顾客打造出吸睛点和沉浸式体验，让消费者自己愿意掏钱买产品。

麦当劳推出的虚拟代言人开心姐姐，本意是想与年轻人和儿童之间有更紧密的互动，加强品牌在消费者心中的亲民感

而这一点肯德基爷爷和麦当劳叔叔的形象深入人心，两者代言形象有个共同点是随和、友好、面善，容易吸引不同的消费群体。

虚拟的二次元品牌大使无需对其支付高额的代言酬劳佣金，更不用承担明星代言后因为自身问题带来的舆论风险，导致形象受损。

对品牌来说，虚拟人物的言行举止和外形条件是可控的，还能够顺应品牌的理念饱和人物性格，所以塑造性和稳定性很强。

当代言人一旦设定，也将会成为品牌唯一长期代表，可以品牌方共同成长，这是非常难能可贵的。

虽然这类人物优势诸多，但是缺点也很明显。由于大众对虚拟形象还没有更多的认知，所以品牌大使建立起来，顾客也需要时间去接触和了解他们自身特点，对迅速提升品牌影响力是不太有利。

麦当劳这些好的创意营销能为品牌活跃老客户消费，注入新用户来源，维持品牌长久鲜活力。也值得各大餐饮品牌汲取创意优点，发展成适合自己品牌的新道路。返回搜狐，查看更多