肯德基的第二版logo（1952-1978）把品牌创始 人形象提到最前面，进行视觉强化，同时把肯德基英文全部加大加粗。经过26年的沉淀的肯德基，选择了继续强化品牌创始人的形象。

当时肯德基上校已经84岁高龄，但是他坚持以白色的棕榈装，戴上黑框眼镜的形象，出现在大众面前。并且每年行走长达25万英里的旅行，为肯德基四处推销。

肯德基第三版logo（1978-1991）开始进行色彩营销，强调了主体色彩，用红色块的形式强化了对红色的认知抢占。同时开始启动过渡期的蓝色建立区隔和强化品牌创始人形象。

更值得一提的是肯德基经过40年的沉淀和积累，终于顺应多年累积的消费者口头禅，将品牌名改为简写的KFC。

肯德基品牌视觉的第四阶段（1991-2006）充分把握住了视觉营销的战略节奏感，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。

肯德基的第五版logo（2006-2016年）：果断放掉品牌过渡期的蓝色，直接采用更简洁的黑红双色，还会在LOGO的应用上，增加辅助性的宣传语，增强消费者对品牌的视觉感官。

2016年5月后，肯德基使用推出的新标识决定"脱掉"上校的红色围裙（这个LOGO几乎是第一代LOGO），或许是回归初心的意思吧！

有一份有趣的调研，大多数18岁到25岁的青少年不知道谁是山德士上校，有61%的被调查者说自己不知道肯德基标志上那个长着胡子的老爷爷是谁。虽然很多人不认识他，却对他无比熟悉！

现在这个世界上最知名的"上校"，在全球超过100个国家开设14000多个连锁店。由此至终，肯德基都以品牌创始人形象作为最高维度的视觉钩。

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餐饮视觉研究室整理编辑（ID:cysjstudio)

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