注：以下部分内容是由我解读，并非全是书中内容，我解读的部分并不代表原作者观点，想获得更全的知识，请看原作。

今天拆解第三章：品牌标志，将从三个方面去解析。

1）标志设计的构成及类型；2）标志的认知顺序；3）标志设计七大原则；4）标志延伸（辅助图形应用）；

一、标志的构成及类型

/01 标志的构成

通常情况下标志组成元素由图形符号、标准字、标语三者构成，不过也要根据品牌的实际情况来设计，以上三个可能只存在其中一个或者两个。标志组合的方式一般会提供两种组合方式：横版和竖版。

/02 标志的两种类型，图形标和字标

图形标：由图形符号为主，标准字为辅。对于图形标，标准字不需要过度设计，焦点要放在图形符号上，以免造成没有视觉焦点。

字标：以标准字为主体的标志，由标志的企业名、品牌名、产品名或其缩写构成。

字标有易理解、视觉内容明确、易认易记等优点。

二、标志的认知顺序

做好标志的第一步，了解人们对标志的认知顺序。只有了解认知顺序，才能更好的去分配各个要素的权重。

标志主要由三部分构成：图形符号、标准字、色彩。首先会感知到色彩，其次会感知到图形和标准字的轮廓，最后才会去解读标志中形式化的内容及品牌名。

三、标志设计的七大原则

上一本书《超越LOGO设计》中讲解了标志设计31条实用秘诀，可以去看看《超越LOGO设计》31条logo设计实用秘诀。

本书罗列出优秀标志评判的七大基本原则

标志设计的主要作用是识别，简洁是其手段。其作用是否有效取决于独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性。

1）独特性

独特性就意味着易记，大脑总是对独特的事物优先记忆，对于相貌普通的标志很难被记住，独特性会让标志在众多标志中脱颖而出，具有与众不同的视觉特质。

喜茶的logo，第一眼看上去有些丑，有点像三岁小孩画的，但很独特，反而让你过目不忘。

天猫的标志如果是圆形的猫头，那就陷入普通，天猫使用的是方形头非常独特具有差异化，在不知不觉中人们就记住天猫的符号。

2）辨识度

标志的辨识度要保证在不同环境的一定距离内，标志依然能够轻易辨认，这是优秀标志的重要素质。

有些标志由于字体粗细、负空间间隙、色彩等因素，缩小后无法识别，这些都是要避免的设计问题。

在各种复杂的应用场景中也要保证很高的识别性，因此在标志设计初步完成后，都要进行应用场景辨识度测试和细节调整，这样才能保证在复杂环境中容易识别。

3）延展性

三分设计，七分延展，一个标志的延展性非常重要。

延展性主要是标志的视觉图形或标准字图形的组合延展到各种应用中能够很好的被认知。有点难理解，我们来看一个案例。

微软搜索引擎Bing（必应）之前的logo，延展性就很弱，被评为十大年度糟糕标志之首。

书中以手机应用图标进行延展性测试，老版logo有4种延展的可能性，用b作为品牌元素但没有任何特点，用后两个在手机端很小，严重影响辨识度。新版logo相对来说，标志至少解决了延展性的问题。

天猫的logo绝对是一个延展性很强的符号，猫头的轮廓作为框架可以承载丰富多彩的创意内容。

4）记忆度

记忆度和前面的辨识度和独特性有关，独特、有辨识度的品牌符号是设计师的终极目标。

5）普适性

品牌符号要尽量做到不同文化、不同地域、不同族群的各种受众群体理解的一致性。

比如在中国，龙象征吉祥、王者风范，但在西方观念中，龙被认为是邪恶和暴力的象征。

耐克的勾、苹果的缺口、麦当劳的M金拱门等等，这些图形简洁有力，在世界各地认知都一样，不会有误解和不好的联想。

6）前瞻性

经典而不过时，是设计师设计品牌符号时的最高愿景，一个标志可能会使用几十上百年，让标志尽可能地长久存在。

不追随所谓的潮流和时下的热门设计手法，而以更长远的前瞻性视野去看待品牌标志的设计。

7）简洁性

当你的标志满足前面6个特征之后，你需要问自己最后一个问题，这个标志简洁吗？

简洁并不是简单，简洁是在保留品牌标志独特性的同时去掉一切不必要的多余元素，让标志在传播中独特性更加突出。

看一下百事可乐的logo，它一直抓住品牌的核心识别要素，不断地去掉多余的元素，从而让标志化繁为简，核心识别元素更加突出。

值得注意的是，简洁的同时不能失去其图形的核心价值，不然就一个简单而无趣的设计。

四、辅助图形

消费者认识一个品牌，并不是通过单一的logo认识的，而是通过品牌的各个碎片认识的，即众多应用设计。

因此，要将品牌形象风格统一贯穿到整个触点的应用设计中，就要使用辅助图形去延伸。

比如阿迪达斯在服装上的三条纹，有非常高的识别性，在延展设计上保持高度的一致性。

辅助图形之所以为辅助，所以不能对传播的主要内容喧宾夺主，否则就会造成信息传递的主次混乱。

辅助图形常见的四种延展方法

1）直接延展

直接延展也是最常见的方法，将品牌的核心识别部分进行扩大化，并不仅局限于放大，还包含了延伸、整体/局部、拆分等。

比如天猫直接用猫头作为延展，阿迪达斯用的是三条纹。

2）纹样延展

纹路延展最具代表性的一个品牌就是路易威登（LV），通过logo图形本身以及相关的图形组成纹样，大面积作为纹样和底纹使用。

这种方式并不适用于所有品牌，一般比较适合一些以外貌、造型等主要卖点的品牌，并不适用于商务、平台等行业领域的品牌，因为底纹风格太强烈影响品牌的开放性。

3）标志演绎延展

对品牌核心识别部分进行辅助图形创作，使用与标志设计手法相似的方式，抓住其核心识别的特征延展辅助图形。

比如下面这个品牌CANAL+的辅助图形，设计者将标志的“+”号结合对话框进行延展，对话框中可以加入任何形式的内容，还做了多种变体形式，无论怎么变核心的识别元素没变。

4）品牌调性延展

品牌调性延展辅助图形，目的是弥补品牌标志在应用中氛围渲染的不足，对品牌个性、气质、调性进行进一步诠释补充。

最后

我给你推荐品牌设计师必读的三本书，看书是对自己最好的投资。

精选01《品牌设计法则》就是本文所写的这本书。

想要做好品牌设计，推荐你一定要看这本书，这是一本全方位解析品牌设计的书。从品牌理念理念到品牌符号（图形、文字、色彩），再到品牌标志的设计方法，最后还有品牌设计的流程（沟通、调研、设计、过稿）。

照着书中方法做就能就能学会品牌设计。

精选02《超越logo设计》

世界著名平面设计师David Airey 教你创作品牌LOGO的全过程。这本书真的是系统性的品牌符号设计书，不仅有理论更有实践方法，案例很多。

看完这本书就相当于上完一门几千元的课程。就连如何报价、如何搞定客户、沟通、过稿都有。

精选03《视觉传达设计实践》

我都不用介绍这本书，只要听作者名字和他的作品就知道这本书的价值，这本书是设计大师“靳埭强”写的，他的作品你都认识，比如中国银行标志，重庆城市形象徽志，东亚运动会火炬等。

书中的案例无数，都是成熟的商业案例。创作方法、商业案例，都具有参考、借鉴的价值。尤其是做设计没有灵感的设计师，这本书说不定能帮助到你。