1.以名称或名称的含义进行构思

1)直接对名称的字符(首字母、英语全称及简称、中文简称)进行艺术化加工、变形，这是较为简单、直接而又有效的一种设计手法。字符是最具可读性的信息符号，它具有其他符号所没有的语言、语音的特性，较易让人们接受。例如“SONY” “可口可乐”、“麦当劳” 等品牌的标志设计都是如此。全称大多作为标准字体设计，而简称因为简洁而特别受关注(如美国的3M公司，原为MMMC)。

这类字符类标志其语意可能会抽象一些，可从字体、线条粗细等特点来作内涵的象征，以字的形态风格表现特定的属性。如女性、美容、化妆等可用曲线字体表达;而男性、工业产品、建筑等则可用粗壮的直线体，这样一来，字标除了发挥语言、语音的可读性外，形态本身也有不同的语意。设计表现的关键在于从整体出发，精心安排，可以对某种完善 的视觉秩序加以适当的“破坏”，也可以将- .组字母中需要强 调的部分，运用添加、 特异、笔画替换等构形手法，达到特殊的效果。

但有一点要注意，字体无论如何创意变化，其识读性不可失去。

A.首字母:利用首字母而设计的标志占很大一一部分，因为字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去， 就可能会出现一种新 奇的效果。但首字符设计标志其意，义有不确定性，应值得注意。

B.英文全称、简称:就是把整个牌令名的全称、简称字符设计成标志，使其既是标志，又是标准准字体。如“SIMENS”

“TCL”、“HAIER”、 “IBM”。 拉丁字母标志在信息量上强酒简洁明了，用最少的笔墨传达最大的信息量。

C.中文:汉字是东方文化的象征，特别是对中国文化具有标志性的代表作用。汉字作为标志的基本造型，常常是我们]探索标志设计民族化的途径之一。以汉字为母体，再结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等艺术形式，注人图形元素，运用现代设计手法，可以使标志具有很 强的民族文化特色。中文标志-般不会选用中文全名， 大都选用极有代表性的一个字或词，对字符加以设计。字、词的选用以精练、能表达其意为原则。

(2) 以所表达的内容有某种意义上的直接或间接的关联图形为创意源点。由于这些图形表象比较忠实于客观物象的自然形态，直接而明确，一目了然，易于迅速理解和记忆，关键是处理好形与意的对应关系。如何运用具象形来象征和比喻抽象的品牌内涵，从具象到抽象有一个转化的过程，要通过提炼、概括、简化、强调乃至夸张形态的本质特征及隐喻内涵，有些形态虽然是具象的，但主要取其象征之意，但由于人们对语意理解的共性也使得标志图形有时过于雷同。

A.对代表品牌名称的事或物进行设计。例如:“长城电扇”、“苹果电脑”、“骆驼电扇”、“仙姑挂面”、“野猪蚊香”中的“长城”、“苹果”、“骆驼”、“仙姑”、“野猪”等。这一类的标志设计大都以具象的图形语言对品牌进行表达，给我们提供了较大的创意空间，图形有较强的个性和识别性，不易与其他品牌混淆。

B.行业特征形象图形。如出版业以书、铁路运输业以火车头、畜牧业以动物、银行业以钱币、五金业以齿轮或工具、房地产以高楼为行业特征形象等。

C.历史、地域特色元素。如以长城代表中国，富士山代表日本，另外许多城市均选有“市花”等。这些元素的选用可以表达悠久的历史或明显的地域特征，而且所选都应具有一定的知名度。

2.以纯粹的点、线、面、色表现抽象的概念，更多注重图形本身的美感、个性及趣味性的追求

具象形态虽然有其表达的优势，但对于某些抽象的意念和感觉难以名状。这时候，就可以把表达对象有特征的感觉抽象出来加以引中。这种手法主要以简洁的形态给人一种强烈的现代感、视觉冲击感，比具象更生动、明了，个性更强，能达到过目不忘的效来点、线、面是抽象形象的基本要素，可以形成各种不同的性格特征，可以含蓄地、理性地表达某些抽象的设计概念，但抽象形态不容易理解，意义表达不甚明确，因而有时会产生分歧，需依赖于受众的感觉和联想，有时甚至是仁者见仁，智者见智。

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