麦当劳新出了一整套包装,看起来很可爱 |
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原标题:薯条“蹦迪”,麦乐鸡“爬山”,麦当劳新包装敲可爱! 人靠衣装,品牌靠包装。 品牌偶尔也要换个新造型。最近去吃麦当劳的童鞋发现了吗?麦当劳变了,居然换了一身敲敲敲敲敲敲可爱的新包装。 要是还没有机会看到新包装的,先上一张最新的麦当劳家族集体成员合影,让你一睹为快。 不过比换新包装更有意思的,麦当劳还让新包装设计“动”起来,通过动态插画的形式,展现新包装的变化亮点。 看完这些动图,保证你糟糕的小情绪全都会被治愈,让你整天正能量满满。 巨无霸包装灵魂画师大显身手忙着调色、上色 把赤橙黄绿青层层叠加,就好像在盖楼一样 每一层都裹着丰富的食材 这样的巨无霸真的超有料 渔夫打翻了画家的染料缸 倾泻了一沟的海洋童话 在这一片海洋蓝,一抹浪花白里 竟然捞起了满满海洋味的麦香鱼 走地鸡一起去爬山现场? 越过一座座山爬过一个个坡 “咯咯咯咯咯”地叫个不停,神采奕奕 最后留下两只鸡当左右“门神” 薯条盒在蹦迪,薯条在K歌 从天而降的一撮番茄酱似剪刀 给薯条剪了个最浪的发型 化身舞池中央最靓的仔! 吃火锅要“七上八下” 派换包装也少不了“七上八下” 拔地而起的菠萝和芋头 瞬间变成真空派包装,原汁原味 牛皮纸袋就像蠢萌的猪猪 看起来臃肿而笨拙 走路跌跌撞撞,一不小心摔倒在地 跌倒不重要,姿势一定要帅 BIU ~BIU~ BIU~ 只需在包装袋按下发射键 就可以蹦出一颗能量满满的“炸”蛋 还以为在玩坦克射击游戏 吃个麦当劳鸡翅都是摆拍的样子 橙色方格的卡片设计 就好像铺上一块简约格子桌布 满满的ins风迎面扑来 沙雕纸杯一起晒个太阳冲个浪 沙滩上葛优躺,把皮肤晒成橄榄色 印出冰块、黄色彩带的形状 麦当劳家族全明星阵容齐出阵 简直就是大型时装T台走秀现场 身材凹凸有致,颜值爆表 保持好最性感的队形,走起~~ 最后猜猜哪个会C位出道? 这一次,麦当劳把产品换包装,做成了小而美的动图创意,充满奇思妙想。 就消费者观看体验来分析,相对于单纯的平面海报,动图颠覆了包装冷冰冰的传统认知,显然多了几分张力和感染力:戳中很多人的猎奇心理,加深消费者对于换包装动作的记忆点。 1、好看的包装会说话,“换新”满足尝鲜心理产品包装是最直接的广告,包装不仅是承载着“盛装”功能的材料,还是与消费者对话的窗口。因此包装扮演着品牌与用户沟通的连接角色,好看的包装自带沟通力和销售力。 再加上“喜新厌旧”是多数消费者的“弱点”,这就意味着品牌要学会换新,来满足消费者的尝鲜体验兴趣,可口可乐、味全每日C就是典型擅长做包装创新的例子。 所以,麦当劳此举同样是抓住人性的弱点做营销,以“换新”来搞定我们的消费者。 这次麦当劳的包装新在哪? 首先是颜值和设计俱佳,其次就是用动态化语言来说话,以应景的故事给产品包装加一点娱乐情绪。创造了足够的吸引力,也就达到吸引用户注意力的效果。 2、以动态赋予包装人格化,创造生动化表达以动态为沟通形式,麦当劳的出发点就是期望赋予汉堡、薯条、派等包装盒人格化的魅力。 如我们所见,每一款包装的画面满满都是戏,就好像真实的人,在蹦迪、健身运动、走秀一样,从而为包装加入温度和情感,强化社交互动属性,一把拉近了消费者与品牌之间的距离。 另外“动”的特质,还有一个沟通好处,就是让表达更加丰富生动。无论是海底捞麦香鱼、还是芋头变派的场景,都生动营造了麦当劳从食材到餐桌的过程,分分钟锁住营养。 这样的动图表现力,增强新包装“原汁原味”的调性,映射出麦当劳食材的地道和天然,建立大家对于“麦当劳食材=原生态”的联想,提升消费者对麦当劳的品牌好感度。 3、以治愈力营销沟通,传递满满的治愈力当然在我看来,最重要还有一点,即麦当劳在尝试治愈系营销的做法。 相信很多人看了麦当劳新包装的设计,都会被萌物可爱软萌的画风软化,让人毫无抵抗力。 这体现麦当劳深谙萌经济的巨大潜力,以治愈系营销的方式演绎换包装创意。这些动图拍出了情绪感染力,给人传递治愈力满满的能量,达到安抚消费者情绪的效果。 可以说,麦当劳做这组创意动图,真的用心了。 这样的麦当劳新包装设计,你喜欢吗? 作者公众号:广告创意(ID:idea1408) |
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