1953年，洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿为麦当劳餐厅设计了一个时尚未来派风格的标志——两个金黄色的拱门。非常容易能够吸引驾车者及其饥饿的家人的注意。

而且它契合当时最新的建筑时尚和工程发明，看起来像是值百万美元而不是15美分。以上是麦当劳标志的起源。

1961年，曾经的奶昔推销员Ray Kroc成为了麦当劳公司的全权负责人。拱门和屋顶变成了1962版LOGO的灵感来源。其设计理念是为消费者提供一个安静休息的庇护所。

1968年，LOGO变成了标志性的“M”和品牌名称“麦当劳”的结合体。20世纪80年代，LOGO开始采用圆角红色长方形背景。那个时候，麦当劳的LOGO已经成为全世界最著名的LOGO之一。

2003年，LOGO去掉了文字，但是LOGO文字仍然可以单独使用。

虽然麦当劳的全球化，我们已进深深的认住了这个黄色的M字，但是实际上不是全世界的麦当劳LOGO都是金黄色的。

1993年在亚利桑那州塞多纳开业的麦当劳采用了绿松色的拱形，这是为了遵守当地法律，与当地的风景保持协调。基於差不多同样的理由，弗雷斯诺（Fresno）建筑师盖里·维根（Gary Vigen）在加利福尼亚的蒙特雷（Monterey）设计了传教士风格的麦当劳，这家麦当劳在2010年开始营业，它的拱形是黑色的。而在巴黎香榭丽谢和中世纪风格的布吕赫（Bruge），麦当劳使用了白色的拱形标志。

从2009年起，麦当劳在欧洲的LOGO背景从红色变成了深绿色。麦当劳德国分公司的副总裁Hoger Beek在声明中称：“新形象表明了我们节约自然资源的决心。未来，我们将继续以自然资源为先。”

这里不得不提，麦当劳曾经尝试过使用全部 23 个广告语中，DDB 德国广告公司提出的I’m lovin’ it 创意，被用于全球推广。I’m lovin’ it 在不同的国家被翻译成了不同的语言，在中国大陆地区，就成了熟悉的“我就喜欢”。

在所有LOGO搭配slogan的营销运用里，麦当劳无疑是非常成功，非常典型的一个世界性案例。

麦当劳会使用双拱形“M”字的LOGO，可能还有一个原因：按照弗洛伊德的理论，麦当劳的双拱形代表了母亲哺育孩子的乳房。麦当劳在20世纪80年代后的营销策划里，确实利用了数千万人内心的儿童心理，尤其是儿童们。

主要体现在麦当劳叔叔和不需要刀叉就能享用的食物，甚至是大多数都不需要用力咀嚼以及色彩鲜艳的海报上。

麦当劳的拱门标志，没有什么创新工艺，也没有具备宏大的历史背景。但是在这个拱门标志下，麦当劳在119个国家的超过30000间餐厅，正每天为6800万顾客提供以汉堡和炸薯条。无论你如何看待这家连锁汉堡店，麦当劳的地位和身份已是全球公认的了。

文/子然餐饮设计机构

编辑/晓璐 视觉/汤汤审核/MrWu

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