我们通常将形体本身称为「正形」，而其周围的空白（纯粹的空间）则称为「负形」。但有时，正形和负形是很难界定的，它们之间甚至可以相互转换。

目光注视的焦点不同，看到的图形也会有强烈的反差，甚至给人两种完全不一样的感觉，这也正是正负形的魅力。可口可乐就很好的运用了这一点。

发散形海报这一形式的传达的信息主要是：可口可乐开启快乐，或是可口可乐开启无限可能。所以它的大部分海报都是在反复强调这些元素。

百事可乐

百事可乐的视觉虽然没有可口可乐那么多，但也有两个很经典的，一是百事的LOGO，另一个就是红白蓝色彩搭配。所以运用这两个视觉来做创意的设计自然也是主流方向。

拥有一个简单、美观、特别的符号对一个品牌来说是至关重要的，同时对做广告传播的设计师而言也是福音，因为核心是确定的，所有的变化和创意只需要围绕品牌符号展开。

假若没有符号，哪怕把某一种特别的设计形式一直延续也是一个不错的办法。如此，既能强化品牌在消费者心中的印象，又不需太过纠结每次做设计时要用怎样的形式，何乐而不为呢。

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