阳春三月万物复苏，正是运动健身好时节。体育场馆内外，时尚运动、各级赛事等体育活动如火如荼，精彩纷呈。体育消费热潮正在朝阳大地涌起。

体育场馆人气旺盛

下午5点，朝阳体育馆。在面积约1500平方米的羽毛球健身区，身着运动服的市民们正挥舞着球拍，或是纵身一跃，或是奋力扣杀，充满着无限活力。篮球馆和乒乓球馆也是人气满满，运动人群覆盖各个年龄段。朝阳体育馆工作人员金永芳告诉记者，近期到馆里运动的市民逐渐增多，各健身区基本都是满员状态。

运动健身是体育消费最重要的板块。在朝阳区，各类体育健身场所都是一派“春意盎然”，消费市场尽显张力。国家速滑馆、国家游泳中心等奥运场馆也彰显出了较强的人流聚集力，大量的青少年等群体进入馆内，进行体育训练或体验场馆设施。

商圈内的专业健身房，同样受到年轻消费群体的青睐。

华贸天地内的女性专属运动场馆BeauFit，以时髦的蒸汽波元素、液压器材等吸引了众多女性健身爱好者。蓝色港湾内的品牌健身馆超级猩猩拥有燃动搏击、热浪战绳等多种时尚健身项目，特别是其按次付费模式，吸引周边不少白领在午间或下班后在此健身。

朝阳大悦城附近的维乐山地也成为不少青少年及幼儿喜爱的运动打卡地。据运营方负责人介绍，场地仅允许同时容纳50余名骑行者，尽管周末只对未成年人开放，但也常出现供不应求的情况。

“运动可以带来快乐和健康。单位和家附近的健身场所越来越多，现在我们一家三口都有自己热爱的运动项目，每周都要带着孩子去专业运动场馆3次以上。”家住东风乡的张先生表示，运动消费已成为他家庭开支的重要组成部分。

各类赛事活力回归

两天20余场比赛，8支队伍约150人参与……3月11日至12日，在位于十八里店乡的周家庄村文化体育公园里，一场别开生面的体育赛事——首届北京极限飞盘大师公开赛，赢得了全国盘友的瞩目。

“飞盘是近年刚火起来的运动，没想到第一次办这种民间飞盘赛事就这么受欢迎。”主办方BUC俱乐部相关负责人张坤说，“赛事运营是我们的主要业务，今年，我们准备多办几场，给更多盘友提供交流切磋的机会。”

这几天，2023超级马术俱乐部联赛(北京天星调良马术第2站)暨北京市青少年马术巡回赛同样火热，400对人马组合进行了596人马轮次的比赛，线上直播吸引了2万余人次观赛，17万余人次浏览赛事电子相册。

一大波“办赛潮”正在朝阳涌起。据水立方相关负责人介绍，体育赛事将成为该馆今年的核心内容，仅3月份该馆就安排了近20个大小赛事。“我们希望以赛事为核心，串联起场馆的所有业态，实现体育消费的全面复苏。”

首届北京极限飞盘大师公开赛的成功举办也给了张坤很大的办赛信心。随着健身人群的不断壮大，各级各类体育赛事成为不少人检验健身成果的方式之一。“双奥朝阳”享誉内外，在这里办各类赛事有天然的优势，号召力很强。张坤说，“今年，我们准备组织包含飞盘、篮球、羽毛球等多类赛事活动，满足健身爱好者的需求。”

据区体育局相关负责人介绍，目前已有北京半程马拉松、国际马术文化周(北京)、天天有网球“五一”百团擂台大赛、人民电竞PPL高校赛等十几项赛事落地朝阳，更多的各级各类赛事正在积极酝酿中，赛事经济正成为朝阳城市消费的新热潮。

“体育+”引领消费潮

3月13日，鸟巢发布开放晚间参观公告。当天起，因疫情关闭3年的鸟巢夜间旅游项目再度开启。

“冬奥会后，鸟巢成为更多游客的打卡地。”鸟巢相关负责人介绍，“体育+旅游”一直是鸟巢的重要运营项目。目前场馆正在进行主场改造、各种大型活动的筹备。“我们也想利用好鸟巢的每一处旅游资源，向公众开放，满足大家的参观需求。”

无独有偶，与鸟巢相聚不远的国家游泳中心在“体育+旅游”之外，近期还开启了“体育+研学”的探索，整合科技领域人才，打造水立方科学馆，带领青少年游览奥运场馆、解锁航模等专业知识。

……

如今，在朝阳，体育消费早已“破圈”，走出了运动场馆。

到朝阳公园划桨板，去爱工厂产业园打拳击，在华贸天地攀岩……这个春天，在朝阳的各个公园、文化产业园区、商圈，滑冰、马术、赛艇、骑行等越来越多的运动项目不断进驻，为区域发展注入新的活力元素。

据区体育局相关负责人介绍，借助冬奥的春风，今年开春以来，体育正向着其他领域加速延伸，以丰富的消费场景，推动体育与旅游、文化、产业、科技等深度融合。“体育+”正成为产业融合新引擎，助力朝阳区域经济高质量发展。