卫龙作为国内辣味休闲零食第一股,一举一动都备受关注。近期,一条关于“卫龙申请注册‘魔芋爽’商标被驳回”的消息不胫而走。

据了解,卫龙公司申请注册“魔芋爽”商标被国家知识产权局驳回,随后卫龙将国家知识产权局起诉至法院,希望法院撤销国家知识产权局作出的该决定。经过审理,北京知识产权法院对卫龙公司的诉讼请求已判驳回。

这件事还要从2019年12月开始说起,漯河市卫龙商贸有限公司申请注册了“魔芋爽”商标,国家知识产权局以该商标违反商标法第十一条第一款第(二)项的规定为由,对诉争商标的注册申请予以驳回。

根据商标法第十一条第一款第(二)项规定,“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。”

所以“魔芋爽”以魔芋为主要原料表直接显示,在实际操作中不能被注册成为商标。

而卫龙主张“爽”是该商标的显著识别部分,但是法院认为,“魔芋爽”在整体上仍构成“仅直接表示”。

法律对“显著特征”的标志也有规定,标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。对于商标经过使用获得显著性的主张,需综合考虑相关公众的认知情况,商标使用的时间、地域、规模、方式等,商标的广告、宣传等知名度情况,其他市场主体的使用情况等。

法院认为,“魔芋爽”作为卫龙公司的一款零食,该商标在使用中,通常与“卫龙”系列商标共同组合使用,相关公众易将卫龙作为其“组合商标”显著识别部分,不足以证明诉争商标“魔芋爽”经使用已经获得显著性。故而,北京知识产权法院判决驳回卫龙诉讼请求,维持被诉决定。

卫龙想要注册“魔芋爽”商标实为情有可原,卫龙魔芋爽产品的研发灵感来源于卫龙研发团队在吃火锅的时候被魔芋的口感征服,研发出了魔芋爽这个新品。卫龙的魔芋爽吃起来Q弹的好口感,除了原料好之外,还运用了源自四川地道雪魔芋的急冻蒸煮工艺。

从卫龙首创魔芋爽到产品上市,魔芋爽的量产和全新营销渠道的叠加效应,使卫龙再次步入了一个高速发展期,也带动了全行业的魔芋爽产品发展。

据了解,目前卫龙已再次提起上诉,注册“魔芋爽”商标之路漫漫,各方都将对此动态保持关注。