原标题：品类报告 | 伞具研究报告

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市场现状

伞具市场—全球行业现状

从上世纪90年代开始，中国制伞业依托丰富的廉价劳动力资源而迅速崛起，成为世界第一伞业大国。虽然国外雨伞市场大多数都是中国产的，但是大部分销售控制在外商手中。近期市场表现或将改变大陆制伞业走低价量化路线、台湾走中高端市场的现状。受消费水平和消费习惯的影响，普通的晴雨伞在欧美等发达国家已经进入快速消费品行业：中高档的女士遮阳伞、功能性雨伞受到国际流行趋势的影响而成为时尚的一部分。

伞具市场—中国行业现状

随着生活水平和消费能力的提高，消费者更加追求个性化、多样化，作为伞具的生产和消费大国，国产伞具基本垄断国内市场。2020年我国雨伞市场规模达到73.23亿元。

伞具已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实用性和装饰性的生活必须品、快速消费品。自动开伞、装饰伞、防紫外线伞（洋伞）、礼品伞、高尔夫伞、广告伞、海滩伞、庭园伞等新功能新用途产品层出不穷。

随着伞具装饰性用途的转变，时尚色彩也越来越浓厚，愈加轻便小巧，功能也日趋多样化，如亚洲兴起的奢 华蕾丝、欧洲的简约风格、五折伞/六折伞、晴雨两用伞等。所有时尚产品，均会随着快速的潮流变化退出 市场，对于旧款式的替换，缩短了伞具的消费周期，刺激了伞具的再次消费，推动了伞业的发展。

消费者不断涌现的新需求，也推动伞行业的品牌经历着一轮新的设计变革，空气伞、包包伞、文创伞……这些新鲜的名词，让整个品类迎来了爆发。市场需求的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老的产业不断焕发新的青春。

对年轻人而言，伞逐渐成为女孩们继包包、口红外的第三件装饰品，成为展现自我个性、彰显品味的饰品， 拥有多支伞变得越来越日常，A品牌和B品牌、C样式和D样式不再是单选题。在天猫上，伞行业也正迎来升级。伞品类为天猫居家文创行业的Top品类，且保持连续多年增长。2022年将成为“伞”的升级元年，该品类预期增速超20%。

（篇幅有限，此处仅显示部分内容）

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品类定义、分类

伞具定义

伞是一种遮阳或遮蔽雨雪的工具，随着市场需求的转变，伞也逐渐成为年轻消费群体的时尚装饰品。一般用油纸、油布或塑料布等做成。雨伞的其它作用包括作为装饰物、拐杖甚至兵器，香港的老字号梁 苏记雨伞就是可作兵器的雨伞之一。

伞具分类

目前，我国雨伞行业产业链上游伞布的常见种类有尼龙、涤纶、PG布、塑料布等，成本从低到高依次为塑料布、涤纶，PG布，尼龙。其中，塑料布、涤纶使用率较高，PG布、尼龙布通常用于高档的雨伞中。雨伞常见分类有以下几种：

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消费者画像

追求时尚的80后逐渐成为社会主流消费人群，消费能力、市场潜力自是 不用说。随着90后/00后日渐加入消费大军，在强大的购买力面前，许多品 牌越来越重视和研究这群与众不同的新生代。他们具有以下特征：

- 敏感性：年轻人对于新鲜事物敏感，乐于接受新型雨伞的带来的新体验。

- 有强大的潜在购买力：自身喜好和自我表达愿望强烈，有着极强的购买力；部分人群文化程度高但收入很低，是因为这部分用户主要是学生，学生也 具有巨大的潜在购买力。

- 时尚：90后、00后这些年轻群体除了对新鲜事物接受快，更追求时尚和 独特的风格。随着时代的进步，伞已经不仅仅是一种挡雨的工具，在实用、 方便的基础上，设计新颖、时尚以及特殊的功能已经成为大多消费者购买 的要求，也成为时尚和个人品味的展示。

消费偏好：

1、多为年轻人群，他们更看重新颖、时尚的外观，买伞的观 念也更为科学。

2、在品牌选择上较为倾向于选择名牌产品，趋向于实力较强 知名度较高的品牌。

3、在购买伞具时在关注方便实用的基础上，最关注质量、外 观颜色、价格、品牌、售后服务等方面。

4、消费者购买晴雨伞最多是在超市，其次为大型商场，再次 之为实体小店。

5、年龄在22岁之前的女生对伞类产品的消费更关注产品的个 性感觉；而白领族，产品的品位和档次则是首选。

（*因文章篇幅有限，仅展示报告中的部分内容。 ）

IBMG商业智库品类发展报告，还包括：

市场趋势及消费趋势

产品特点/卖点

商品组合建议

陈列规划建议

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