“双11”消费季期间，你买了什么？“双11”，这个大型网络购物节，已经走过了15个年头，竞争也愈演愈烈，如今甚至演变为各大电商平台与头部主播之间的“价格大战”。那么，江西人在“双11”期间的“买买买”有什么变化？记者梳理发现，随着国货品牌近年来的热销，赣南脐橙、高安腐竹等江西特色品牌，在今年“双11”成为大赢家，迎来了热销。

文/江南都市报报全媒体记者章娜

折扣季拉长 时间更充裕优惠更难算

不少人已经将“双11”购物当作一种消费习惯，而“80后”“90后”作为最初一批消费主力军，他们眼中的“双11”有什么变化？“80后”赵女士认为，最初的“双11”就像除夕在家看春节联欢晚会，蹲到11月11日零点，赶紧抢券、下单、冲刺“前100名”“前1000名”，实现购买最大优惠。“不过现在‘双11’早已不是一天的购物狂欢，而是维持半个多月的消费季，我们抢购特价实惠的商品更加从容了。”赵女士说。“我记得10年前，当时主要是抢购冬天的羽绒服、高筒靴等，现在因为‘双11’折扣季的时间线拉得更长，大家有更加充裕的时间去‘买买买’。”赵女士一边说着一边打开手机平台的购物车，从衣服、鞋子、化妆品到水果、酱油、平底锅，长长的购物清单等着她“清空”。

“90后”小祝表示，现在“双11”的商品以及价格让她眼花缭乱，所以货比三家的计算题越来越难算。“以前，我们会拿淘宝的价格跟实体店比，现在除了实体店，还要比较京东、抖音商品的价格，甚至赠品也要比较一下。”小祝说。

国货品牌崛起 江西一些品牌成“赢家”

天猫“双11”统计数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿元，其中有243个是国货品牌。国货品牌在“双11”期间掀起崛起浪潮，江西一些品牌也成为今年“双11”的赢家，收获了更多消费者的青睐。

今年29岁的赣南小伙涂金泉在京东开设了“橙之味官方旗舰店”，一周内成交单量环比增长高达463%，成为京东平台橙子品类第一店铺。曾经在外打拼的涂金泉3年前回到老家安远，在京东开设网店，作为农民的他正式转型为商人。他坚信家乡的赣南脐橙一定能在全国消费者中赢得口碑。经过3年努力，涂金泉将自己的小店做成了平台橙子类的榜首。“从我们的统计数据分析，60%以上的购买者来自广东、江浙和北京地区。”涂金泉说。

此外，根据京东平台的数据统计显示，江西大观楼食品作为江西省高安市知名的腐竹生产企业，成为最受关注本地品牌。随着南昌拌粉为更多人所熟知，米粉也成为京东“双11”最受关注的江西本地农产品。

今年我省消费者买了更多“悦己”类商品

近年来，京东、天猫大数据会进行区域数据分析，可以看出消费者在“双11”期间的购买特点。今年11月11日，京东发布江西消费者大数据，黄金戒指、蛋白粉、男士皮鞋、粉底液、功能沙发为成交额增速前五品类，增速分别为232%、168%、151%、147%、119%。此外，笔记本电脑、冰箱、平板电视、手机、燃气热水器成为我省人均消费金额排名前五的品类；而低温奶人均购买件数9.8件，与面部护肤、食用油、米、面膜为人均购物件数排名前五的品类。

据2020年京东大数据发布的江西人爱买的品类，热销产品前五为家居日用、厨具、家用电器、手机通讯、汽车用品。京东相关人士通过数据得出结论，江西人喜欢追求“潮”，喜爱潮流数码和美妆护肤。今年11月以来，我省消费者购买镜头附件、数码相机、智能手表、运动相机、拍立得成交额增速分别为143%、99%、89%、89%和75%。

“江西消费者今年买了更多‘悦己’类的商品，在消费选择上偏好更多元化，他们对生活充满热爱，强调生活方式和体验，消费活力也在持续释放。”该人士表示。