诸如“桂林山水甲天下”、“感受黄山、天下无山”等“霸气”型的口号；“彩云之南”、“留下西溪只为你”等“遐想”型口号；“好客山东”等“示好”型口号，都高度概括了当地文化内涵及旅游城市文化灵魂的准确表达，虽然市场存在“山水系列”“传奇系列”等模式的传统口号，但旅游宣传口号的设计必须具有城市文化内涵的张扬与展现，更具有深度和可研性，承担提升旅游目的地整体形象和激发消费者购买欲望的功能，从而传播旅游地的理念形象与营销形象。

首先，从旅游口号的主题设计的角度来看，定位主题口号是目的地品牌化的核心沟通要素，其设计的成功是关乎品牌化的成败的关键。旅游主题口号是以旅游地所处的自然、人文环境为背景，以旅游地的景观资源为基础，将旅游地最具优势的特征加以提炼，概括成一句主题口号，以达到打动旅游者的目的。比如，湖北赤壁旅游城市口号“万里寻茶道，赤壁借东风”一语双关，既寓意“赤壁之战”和“万里茶道”这二张世界级文化名片已经成为城市的绝美风景，又寄托了借中华民族努力实现伟大复兴中国梦之势，促赤壁经济社会腾飞的美好愿景。

旅游营销口号在语言表述方面要反映时代特征，要有时代气息，反映旅游需求的热点和趋势。旅游者追逐的旅游主题，如田园风光游、康闲旅游、亲子体验、农家乐、红色研学游等，都可以充分利用社会热点及历史事件。比如，湖南旅游宣传口号“锦绣潇湘 伟人故里——湖南如此多娇”，就是引用1925年毛泽东在橘子洲头所作诗篇《沁园春·长沙》，橘州公园已成为湖南休闲旅游的胜地。

旅游目的地与客源地除了地域上的关联和差异之外，还存在着文化、社会、经济等方面的关联和差异，这些关联和差异大多是无法独立呈现的，更多的是通过客源地现实旅游者和潜在旅游者表现出来。因此，旅游目的地在进行形象定位、营销口号设计时，要充分考虑目的地与客源地在文化、社会、经济上的关联和差异，以及集中体现关联性和差异性的旅游者。

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。在主题口号设计中突出游客作为受众的地位，在设计过程中融入以游客为中心的营销理念，具有强大的亲和力和导向性的主题口号才更具竞争优势，将产品特点和人群需求相关联，寻找买点，才能真正体现品牌的价值。

来源：中红旅返回搜狐，查看更多