阅读量：

429

作者：

刘琪

展开

摘要：

随着传统手工艺的没落,历史悠久的传统首饰文化在外来文化的影响和侵蚀下慢慢失去了往昔的光芒和色彩。现代工业设计的标准化以及全球文化的趋同性使现代首饰设计风格趋于一致,没有了特色。现代消费者日益高涨的情感化和个性化需求使当代设计师开始从传统主义中寻找方向,为传统文化的回归和复兴提供了动力。加上新中式风格在其它领域的快速发展,也为新中式首饰的发展和创新提供了契机。首先,本文从传统首饰的历代演变和特点入手,分析了传统首饰发展历程,进而引出当代新中式首饰的概念。并在新旧两种首饰的对比之中得到了很直观的感受。然后对新中式首饰发展的现状以及品牌现状,面临的机遇和挑战做了基本阐释,通过研究发现,新中式品牌首饰的发展对传统文化的延续与再生、品牌价值的重塑与提升都具有重要的价值意义,并且能够促进我国本土文化首饰走上世界民族之林。其次,对新中式首饰的典型要素尽可能做了深入的研究。从新中式首饰的设计要素、设计风格解析以及美学意识来源三个方面来解读新中式首饰的风格特征、所受到的社会环境影响、以及美学特征。为下文新中式首饰的调研和研究做好铺垫作用。然后,针对当代消费者对新中式首饰的认知与期待进行了问卷调查,并通过市场考察和实地调研对现存的几种代表性首饰品牌进行了调研和swot分析,通过调研和分析得出了当代新中式首饰面临的问题以及未来发展的方向。最后,根据以上的研究和调研从三个方向提出发展策略:1.从传统文化元素中寻找新中式首饰设计发展的元素符号和思想策略;2.从当今首饰设计的多样性中获取启发;3.从品牌的角度,提出新中式首饰品牌风格的差异化策略,品牌视觉系统和品牌传播系统的改善策略。

展开

关键词：

新中式；首饰；品牌；设计策略

学位级别：

硕士

DOI：

CNKI:CDMD:2.1015.423711

被引量：

3