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今天，当世界以全新目光打量中国的时候，“中国品牌”的形象也在悄然改变。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，习近平总书记提出的“三个转变”重要论述，是指引我国经济高质量发展的重要指导思想，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了前进方向，提供了重要遵循和行动指南。从2017年开始，5月10日被设立为“中国品牌日”，设立“中国品牌日”，是落实国务院办公厅〔2016〕44号文《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的具体举措；其目的是大力宣传自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度；展示了我国实施品牌强国战略的坚定决心，对提升全民族品牌意识有着重要意义。

目前，我国自主品牌发展与发达国家相比，还存在国际知名品牌少、品牌影响力不够强等问题，中国品牌还蕴藏着巨大的爆发潜力。2019年，中央广播电视总台举办“品牌强国工程”发布活动，“品牌强国工程”依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。在此背景下，《纪录品牌》栏目应运而生，栏目由北京新影百闻老故事传媒有限责任公司与三观国韵（北京）文化产业发展有限公司联合摄制，三观国韵独家运营。

《纪录品牌》是一档以讲好中国品牌故事、见证大国品牌力量为宗旨的大型电视纪实栏目，旨在挖掘中国品牌的文化内涵，解码中国品牌蕴含的历史底蕴、创新发展、价值追求和人文情怀，提高中国品牌的影响力和认知度。栏目将以崭新的品牌视角、鲜活的人物故事记录新时代下中国品牌建设成长历程，以最具影响力和发展潜力的品牌文化视角讲述中国品牌的成长故事、展示中国品牌的独特魅力、助力中国品牌的形象塑造、见证中国品牌的价值影响，让中国品牌成为当代大国形象的一张闪亮名片。

/纪录品牌的匠心/

匠心铸就品质，专注成就非凡。工匠精神是一种心无旁骛、锲而不舍的技术追求，也是一种精益求精、追求卓越的职业态度。工匠精神不仅能影响一个人、一家企业的成长进步，也会影响一个地区、国家经济发展的质量与水平。发展品牌经济，不是速度问题，而是需要一份精益求精、追求完美、不断进取的工作态度，更要在踏实、坚定、传承与创新过程中，让匠心成为引领品牌建设的“新时尚”。

/纪录品牌的创新/

创新是品牌不断焕发活力、持续稳定增长的永不枯竭的源泉。创新成为引领发展的第一动力，科技创新与制度创新、管理创新、商业模式创新、业态创新和文化创新相结合，推动发展方式向依靠持续的知识积累、技术进步和劳动力素质提升转变，促进经济向形态更高级、分工更精细、结构更合理的阶段演进。

/纪录品牌的品质/

品牌源于品质，品质铸就品牌。品质是品牌的基础，品质是市场的保证。品质是产品质量，是产品的实质与内涵。品牌是产品质量的外延与形象。光有品质，没有品牌，好酒也怕巷子深；光有品牌，没有品质，那么品牌就会成为低劣质量产品的代名词。随着人们对美好生活的追求，我们会迎来一个无品牌不消费，无品质不重复消费的时代。

《纪录品牌》栏目以中央广播电视总台所属中央新影老故事频道为首播平台，加以主流新媒体视频平台联播、新闻媒体软文报道、央视优质资源相结合，用传统媒体和新媒体结合的形式多平台展现，让传播更加立体，使传播形成合力，助力中国品牌提升公众认知度和影响力。

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