背景

茶饮品类隐形巨人的突围之战

蜜雪冰城创立于1997年，坐落于河南郑州，是一家以冰激淋+茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。

如今市场，茶饮品牌层出不穷，有排队几小时，堪称现象级的喜茶，有走平价路线的COCO都可，有网红打卡圣地鹿角巷……

蜜雪冰城居安思危，为了让品牌更加年轻活力时尚，联手深圳餐赢计，对品牌进行了全面的升级改造！蜜雪冰城居安思危，为了让品牌更加年轻活力时尚，联手深圳餐赢计，对品牌进行了全面的升级改造！

前期调查

在对品牌进行评估分析过程中，餐赢计结合企业和国内突出饮品品牌市场，做了大量繁琐详尽的工作，还数次带团队奔赴武汉、郑州，就蜜雪冰城现状及痛点进行了详细的沟通。

餐赢计团队与蜜雪冰城负责人进行头脑风暴

分别从三个角度得出了分析结果

1. 从消费者角度：找到消费者选择时尚饮品店的关注因素

2. 从竞争者角度：品牌自身产品的多元性将会成为蜜雪冰城的取胜之道

3. 从自身角度：企业强大的研发队伍，让蜜雪冰城有着先天的优势

最终找到了品牌形象改造的方向

主打美味冰淇淋的快饮连锁品牌

品牌广告语

通过对品牌创始人的采访，我们了解到了蜜雪冰城的创业故事。

结合蜜雪冰城的企业文化，我们重新创作了广告语，

一支有梦想的冰激淋

强调品牌给消费者带来的快乐！

品牌战略VI

基于“分享甜蜜 传递快乐”产品价值主张，品牌LOGO由M和X两个字母变形而来，同时构成一个微笑的表情，传递出微笑面对每一天的正能量。

鉴于网上传播的不可控性及保密原因

详情作品不作展示

落地

本次品牌重塑，不仅提升了品牌实力和形象，还让更多的年轻人爱上了蜜雪冰城，前来加盟的商家也日益猛涨。