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中好 上海

KUKA 顾家家居

创意单元 - 平面组 - 户外类（银）

创意单元 - 视频组 - 短视频类（银）

营销单元 - 事件营销类（金）

技艺单元 - 文案类（银）

“家”，是我们最熟悉的名词，那么，什么是家的感觉？

「家人」与「家具」共同组成了家，他们总是柔软又有力地，支撑我们疲惫的身体，承载我们的欢笑与泪水，也见证了诸多美好回忆。是我们物理上的支撑、情感上的支点。

无论生活是明媚亦或风雨，背后有他们，总会变得好起来。

顾家家居的「816全民顾家日」来到了第十年，顾家决定回归到IP创立的本心：以爱作为情感的基点，去表达顾家家居&家对于用户的支撑感。但「爱与支持是品牌营销老生常谈的母题， 很容易过度拔高「家」或「品牌」的角色，陷入宏大叙事的常见套路里。

于是，我们回归到「家」带给我们的最纯粹，最朴素的支撑：一睡，一躺，一倚，一靠……避免宏大叙事，拾起「微小视角」，重新讨论人与家的关系，为顾家品牌找到和用户建立情感连接的新角度——做你生活的小小支点。

生活是有些重量的吧 但还好累了，它托着困了，它伴着吃饱了，有它撑着乏了，就被它拥着只管加油吧 ，让它垫着出发吧，它给你扶着孤单时，它紧紧贴着

生活总有一些重量但也总有一个 能接住你的地方兜住你的疲惫宠着你的任性载着你的思念抚慰 你的悲欢

无论生活明媚亦或风雨愿这小小支点把你缓缓接住也把你 稳稳撑起顾家家居有幸做你生活的小小支点

一趴，一躺，一倚，一靠……一句句肢体的语言，讲述着不同个体生活的模样。

生活或多或少有些「重量」，但家总能稳稳接住。

一直以来，顾家家居都在卧室、客厅、厨房里，等你回家，然后缓缓接住你。

这一次，我们想把这份柔软支撑，带出家门，带到户外，带到更多人们需要被支撑的地方。

让支点不止是一个创意概念，更是一份实实在在的支持。

在不同城市，身边的「硬广」，变成了「可靠的软广」，让日常的陪伴随处可见，让柔软的支撑无处不在。

最后，祝今天的你也能早点回家，被你的小小支点，柔软支撑，稳稳接住。

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创作名单

品牌方：顾家家居创意代理：中好视频制作：必火制作Case video后期：无人知晓Nobody Know

创意代理团队CD：何小白BD：罗导ACD：顺子、雨杨COPY：毕成、野草、月饼、滑板ART：Leo、温暖、海豹ACCOUNT：Minn、Hanson

《支点》团队制作公司：必火制作导演：陈立言

《支撑你的软广告》团队监制：Leon导演：李淑娉副导演：十亿制片：杨青松摄影师：支强、杨沉沐、李逸豪道具：程龙、荚飞造型：曼曼配音：牛子文心后期：无人知晓Nobody Know

【背景与目标】

816全民顾家日，是顾家品牌一个探讨「家观念」与「家情感」的IP，在IP发展的第十年，顾家希望能够回归IP「爱」的本心和初衷，以爱作为情感的基点，去表达顾家&家对于用户的支撑感。

【洞察与策略】

「爱与支持」是品牌营销老生常谈的母题 ，尤其是探讨“家”这样一个常见的生活场景，很容易过度拔高「家」或者「家居品牌」的角色，陷入宏大叙述的常见套路。 本次创意中，我们回归到「家」带给我们的最纯粹，最朴素的支撑，用一个更生活，更微观的角度去叙事，为顾家品牌找到和用户建立情感连接的全新角度。 支撑，也可以分成很多种，有坚实的、温馨的、强力的，但家居与家人，给予我们生活的支撑是「柔软的」，是一个个具体而真实的「小小支点」，如同家中的沙发、床垫那样，柔软地接住身体与生活。

【创意阐述】

品牌片《支点》：每个人在生活里，都要面对那些大大小小具体的问题，这些问题，也会带来或多或少的重量，而家，就是生活的小小支点，是一个永远会接住你的地方。 [ 顾家家居，有幸做你生活的小小支点 ]。 线下事件《支撑你的软广告》：一直以来，顾家家居都在家里，等着需要支撑的人回到家。本次项目的线下部分，我们让这份柔软支撑，走出家门，及时送到人们需要被支撑的地方。在多个城市，把身边的「硬广」，变成了「支撑你的软广告」，让柔软的支撑无处不在。

【结果与影响】

本次整合项目，全网曝光达「11.5亿」；#生活的小小支点# 话题全网互动量「116万」；《支点》品牌片线上播放量「6213万」；《支撑你的软广告》线下创意事件短片播放量「439万」；同时全网获得数十家媒体、自媒体号自发转载以及二创发布，并得到客户的高度认可；在内容口碑与传播效果上，获得双丰收。

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