在产品功能和外形日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。从苹果革命性的新麦金塔什电脑和iPod系列MP3、立邦多彩涂料、大众POLO、贝纳通服饰、博洛尼主题家居等众多著名品牌都将色彩做为自己的产品标识、品牌标识（BI）甚至是企业标识（CI）中最具标志性的元素来看，色彩正成为一种消费时尚走进平民百姓的生活。

种种迹象表明，以色彩为主要诉求的设计理念正逐渐被各大厂商视为实施差异化品牌策略、摆脱同质化竞争、提高产品附加值的重要手段。面对数量庞大而又功能相近的手机产品，联想手机创新性地将色彩作为手机营销的新卖点，一场由“外”向“内”的设计角逐开始在各大手机厂商间悄然展开。

案例主体：联想移动通信科技有限公司

成功关键词：粉红PK 色彩营销

市场效果：

作为国产手机的第一品牌，联想手机从20xx年9月10日开始发布“粉”时尚手机i807，并在同期启动以“粉时尚”为主题的营销推广活动之后，使得联想手机成为国内首个利用色彩去诠释产品感性诉求的品牌。

从联想手机的具体销售状况来看，效果非常不错，i807手机作为手机市场上首款拥有缤纷亮丽色彩的PDA手机产品，其市场份额已经得到了显著的提升。据联想移动市场部总经理倪国涛介绍，“粉时尚”系列手机一经上市便赢取了满堂喝彩，国庆期间一些地区甚至供不应求。仅以联想移动最近的一波“粉红PK网络封神——粉时尚网娱创意大赛”活动开展以来，在两周内联想手机的销量就已经提升了50%。“以单款产品来说，从日销量来看，还是非常好的。”倪国涛说。

根据第三方调研数据显示，在粉时尚的宣传攻势下，联想手机的整体品牌知名度得到了进一步的提升，尤其在一级城市提升了近7%。

这意味着，“色彩”成为了联想手机体验营销的新起点。

营销事件回放：

从产品到研发，做了几年内功之后，联想手机的整体市场份额有了一个很大的提高。在这种状况下，联想手机发现了一些问题：一是现在这个手机市场过渡竞争，有1000多款产品同时在市场上销售，扑面而来是同质化的问题；二是从品牌的角度看，联想手机到底要塑造成一个什么样的形象？

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