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今年春节，你回家过年了吗？

对于中国人来说，春节是一年所有奔波的句点。我们跨越千里，只为与家人围桌而坐，享受难得的团圆时光。然而，对于一些特殊行业的人而言，并不是所有的团聚总能在春节如期而至，他们选择在岗位上坚守，是为了让我们的年更加圆满。

除夕之夜，北京大红门的一处快递站点组织员工集体过年，小哥们纷纷用方言说出自己最想念的家乡菜 —— 胡辣汤、热干面、腊肉、烩面……年的味道，在天南海北的乡音中变得更浓了。36岁的百世快递小哥贾斌，在北京送了5年快递。考虑到站点人手紧张，他选择留了下来，这也是他留守在京的第一个春节。“虽然想家，但这几天为居民送年货也很充实，感觉越干越起劲。”贾斌说。

他们是这样一群平凡又特殊的人。春节前夕，为有效防控新冠肺炎疫情，减少人员流动，国家号召广大游子就地过年，邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件，宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休，春节期间依旧穿梭千家万户。据统计，今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。这一次，我们携手中国邮政快递报，并由百世集团创作歌曲，拍了一支专属于快递员的“春节档短片”，向每一个坚守付出的他们致敬！

作为每天行走于城市各处的美好传递者，快递小哥们的那一句“您好，您的快递”早已成为了我们日常翘首以盼的声音。在春节期间，这一句熟悉的话语则显得更为珍贵与温暖。

而通过这支短片，我们所要传递的便是这样一种日常却动人的烟火气，以及这样一群人身上所具有的温暖、积极阳光的特质。为老人家细细核对地址，确保她的棉被能按时寄到、连跑带跳地为大爷送来他孙子写的春联……这些细节或许微不足道，但真实动人，片中的快递小哥也是千千万万快递员的一个美好缩影。

而这样一群阳光尽责的人，他们在传递温暖，也在接收着温暖。平日里熟识的大妈会热情邀请他尝几个刚出锅的饺子、走过街道会有人向他道一句新年快乐、就地过年也能和老板同事们一起吃个团圆饭……这些无不在诠释着那一句“最美不过人间烟火气”，穿行万家灯火的快递小哥，他们本身也成为了这座城市不可或缺的烟火气。

【背景与目标】

春节前夕，为有效防控新冠肺炎疫情，减少人员流动，国家号召广大游子就地过年，邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件，宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休，春节期间依旧穿梭千家万户。据统计，今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。

【洞察与策略】

不起眼的了不起，更需要“歌”颂。 在物流和速递高度发达和密集的今天，作为每天行走于城市各处的美好传递者，快递小哥们的那一句“您好，您的快递”早已成为了我们日常中习以为常的声音。 正因为平常，所以我们也常常会忽视他们的奉献。这样一群阳光尽责的人，他们在传递温暖，也在接收着温暖。穿行万家灯火的快递员们，他们本身也成为了这座城市不可或缺的烟火气。

【创意阐述】

借此节点，我们携手中国邮政快递报社，由百世集团创作歌曲，拍了一支专属于快递员的“春节档短片”,为“春节不打烊”的他们送上一份礼物。 我们希望传递这样一种日常却动人的烟火气，以及这样一群人身上所具有的温暖、积极阳光的特质。为老人家细细核对地址，确保她的棉被能按时寄到、连跑带跳地为大爷送来他孙子写的春联……这些细节或许微不足道，但真实动人。

【结果与影响】

这样一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员而作的温情短片，大年初一在微博、抖音、微信等各大平台一经上线，便引爆“春节不打烊”话题，收割了诸多好评以及国民新年的第一份感动。 在国家邮政局微博首发上线，视频播放量16.5万，其中春节不打烊话题#快递春节大作战#更是登上微博热搜并置顶，话题阅读量高达4000万；在抖音上线的第一天，视频播放量便超30万，点赞数达2万+，话题#奔跑的快递播放量达380万，更有众多网友在留言区为坚守岗位的快递员们送去新年的祝福。

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