众多欧美大咖加持的BOY LONDON,在国内却成了社会人专属潮牌? |
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在之前很长一段时间里,“BOY LONDON 到底是个什么牌子”这个问题一直困扰着我。 为什么? 还不是因为买家秀和卖家秀差别太大! 平时常见到的“买家秀”(不论正版山寨),长这样: BOY LONDON 的T恤卫衣和大金链子、紧身九分裤、豆豆鞋一起组成社会人的标配。 如果没见过卖家秀,按照“越土的国产品牌越爱起洋名”的思路,我差不多就要认为这就是某个不走寻常路、专门为土酷代言的国牌了。 那卖家秀到底是什么样的? 江湖传说里,有它。那些写窦唯的文章,说到他的超前品位时,会说他是中国内地第一个穿 BOY LONDON 的人。香港的时尚先锋黄伟文,也提到过年轻时候(80年代)有过一身 BOY LONDON 的前卫装扮。 Don't Break My Heart MV 中 戴着 BOY LONDON 帽子的窦唯 ▼ 当代巨星们身上,有它。穿 BOY LONDON 的明星包括了 Lady gaga、蕾哈娜等等…… Lady gaga ▼ 所以,“BOY LONDON 到底是个什么牌子?” 原本的BOYLONDON是来自英国的真·街头品牌鼻祖 1976年,Stephane Raynor 在伦敦的 Kings Rd 开了一家名为BOY的商店。 开业第一天它就火了。 窗户被砸了,公众怒了,游客们好奇又没胆子进去,性手枪乐队的贝斯手 Sid Vicious 穿着高跟鞋就来了,最后警察跑来临检,带走了一拨人。 这是个真·朋克品牌。用纳粹党的“帝国之鹰”来做logo这点,就足以看出它的叛逆。 再加上 Stephane Raynor 在圈子里的人脉,店里随便一抓就是叫得上名字的人物,Billy Idol(Generation X 的主唱)掌管收银台,Philip Sallon(朋克运动和新浪漫主义运动的重要推手)在冲茶…… 而店门口,也总是聚集着一帮精心打扮过的时髦年轻人。 之后更火,是因为不断有名人为它带货。 从 Madonna(麦当娜)到 Andy Warhol(安迪沃霍尔),从 Boy George(乔治男孩)到 Pet Shop Boys(宠物店男孩),他们甚至把 BOY LONDON 穿成了自己造型里不可或缺的一部分。 Andy Warhol ▼ Boy George ▼ 80年代中期开始,BOY LONDON 不再只是朋克圈子里自嗨的品牌,从“地下”火到了“地上”,成了所有叛逆的、追求个性的年轻人都向往的标志。 九十年代,BOY 依旧处在流行的前沿,但随着品牌知名度的上升,国际买手们的订单多到了失控的地步,最终导致了 BOY LONDON 品牌的关停。 一直到2007年,品牌才在 Stephane 新开的商店 SICK 中逐渐开始了回归。这才有了后面新一代明星们的带货。 一身 BOY LONDON 的蕾哈娜 ▼ 按理说,回归后的 BOY LONDON 也应当延续昔日的天牌传奇,继续站在潮流的最前沿才对。为什么现在势头却大不如前,在中国还变成社会人的最爱了呢? 这还得从一场打了十几年的英韩商标大战开始说。 韩版BOY LONDON比英版更早在中国落地生根 1995年,BOY LONDON 所属的英国安格洛联营公司(ANGLOFRANCHISE LTD)在韩国注册了 BOY LONDON 文字及鹰图形商标。之后,安格洛便将商标转给韩国的宝成国际株式会社,转让期为10年。 而在10年之约到期之前,宝成国际株式会社就对商标进行了再次转让,给了 American Star 株式会社,也就是后来的 BOY LONDON 株式会社。 满足社会人对KTV包间终极幻想的画风 ▼ 这个新公司可比原本的宝成会玩很多。 为了让衣服更贴近市场的需求,韩国的 BOY LONDON 在版型和设计上都更贴近我们印象中的“韩风”,还邀请一众韩流明星带货,让 BOY LONDON 顺着韩流从韩国火到了中国。 他们在2001年到中国注册商标,在中国发展代理商,拓展中国市场。 而这个时候,英国的 BOY LONDON 正处在休眠期,等到它回归的时候,韩版 BOY LONDON 早就在中国落地生根,还在青岛设立了立宝爱贸易(青岛)有限公司。 中国市场的消费者,虽然也有不少听过 BOY LONDON 大名的,但生活里见到的,大多数都是韩版(或山寨)BOY LONDON。它们更修身、更华丽、更七彩斑斓——你只会觉得这是哪里来的一个新潮牌,完全不会和以前那个亚文化先锋品牌联想到一起。 原本热爱金色范思哲、纪梵希搭配大金链子的社会人们,找到了一个价位更低的新选择。没人在意logo里的鹰是什么来历,只觉得它狂拽酷炫吊炸天、给你一对翅膀就能自由飞翔。 emm……在豪华包间里(唱)自由飞翔吧 ▼ 2012年,英国安格洛联营公司到中国,要求撤销韩版的商标。因为1995年那会儿,英国安格洛联营公司不光在韩国注册了,在中国也有,只不过韩国人不知道。这样算起来,还是英国人注册得早。 第一轮商标大战以韩方商标被判撤销结束。韩国人不服上诉,还以安格洛联营公司连续三年未使用其持有商标为由,申请撤销英国版的商标。局势一度反转,英方被判撤销后,将国家商评委诉至北京知识产权法院。 利益当前,双方来回拉扯了一轮又一轮,都不希望对方坏了自己的生意。这场商标大战,终于在今年年初以英国版的获胜落下了帷幕。 对比一下英国版的画风 ▼ 但是,英国人获胜,对 BOY LONDON 来说就是皆大欢喜的大结局了吗? 社会人专属潮牌,你会穿吗? BOY LONDON 最开始回归的时候,明星们还是很捧场的。 但现在社会已经没了当初那个亚文化崛起的大背景,市场上多的是为个性年轻人发声的小品牌。 回归之后的 BOY LONDON 产品,复刻的复刻、联名的联名,并没有什么新的大动作。以前引以为傲的印logo,放在今天的市场也失去了独特性。它很难在市场上掀起八九十年代那样高的影响力,重新脱颖而出。 BOY LONDON SS18 ▼ 几年下来,BOY LONDON 的热度还没有12、13年那会儿来得高。它圈的,还是那些念着它旧时辉煌、依旧热爱朋克文化的粉丝。 而在国内,在韩版 BOY LONDON 和山寨产品多年的市场培育之下,它那黄金富贵的土酷形象已经深入人心。 年轻的潮咖们,就算知道品牌的地位和历史、就算知道有流量明星带货,也还是会忌惮“穿出去被误认是社会人”。 强大的社会人,成功地把原本为另一个群体和文化服务的产品,穿成了自己群体的专属标签。 这一点,不管你是英国牌子还是韩国牌子,恐怕在短期之内,都很难救得回来。 “所以,BOY LONDON,你敢穿吗?” 来源:蝉爷 ——敬请关注—— 我们仍旧坚持不一样 —— 【Made in Internet】 【石榴集】对原创印花品牌运营的新思考 ——广告—— 主编:文帅 编辑:王峰,张看返回搜狐,查看更多 |
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