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文|令狐伯光

我写过很多关于韩国文化输出和中国流行文化输出的手稿。得出的结论是，韩国流行文化产业本身的发展确实成熟，但要靠美国积累起来的文化软实力来输出，而且因为韩国历史文化的积累太过肤浅。

近年来，韩国电影虽然出口了作品，但盲目改编美国文化，失去了自己的文化特色。

相反，因为现实中以美国为代表的中国与西方的关系，中国的文化输出需要在国外构建文化产业链。这样输出文化软实力。

中国的流行文化输出与韩国不同。最重要的是，韩国的海湾出口并不像许多人想象的那么大。

做文化产业，最一贯的就是看赚了多少钱。研究显示，韩国文化创意产业年出口额同比增长13.9%，达到约135.8亿美元。其中，游戏出口占比高达69.5%，同比增长15.2%至约94.4亿美元。漫画（39.7%）、音乐（38.5%）和广告（30.1%）的出口也增长强劲。

再来看看2021年的中国流行文化。2021年，我国对外文化贸易额将首次突破2000亿美元，同比增长38.7%。我国影视剧、网络文学、网络视听及创意产品出口发展迅速，广受欢迎。

2021年中国自主研发游戏在海外市场的销售收入将达到180.13亿美元，同比增长16.59%。

你有没有想过，“韩流”表面上风头正劲，但实际上整个文化产业的产出还没有一款中国游戏的出口数据高。

“韩流”为何风靡全球？这3种方法缺一不可

韩国文化可以输出，文化产业本身从2000年开始成熟。无需否认，因为这是事实。但韩国之所以能够输出文化，有几个重要原因。

一是依托美国的文化产业，在国外的社交平台上没人会限制你的流量。中国没有这个决定性的基础。

二是大量网民、媒体甚至国家级组织宣传海外水数据和水评估。你以为只有凡凡在国外买数据？国外平台爆红的韩流号数据，最先由韩国粉丝和水手上传。

最简单的原因是韩国有“文化输出”数据局，其他国家没有。

三是韩国大众文化抛弃了民族特色。一方面，它利用美国文化（黑人文化诞生的说唱、流行歌舞，现在影视剧也一样）反抗欧美。另一方面，它使用来自亚洲各地的文化包。用于韩国文化的输出。

从韩国的kpop中，你看不到任何属于朝鲜民族本身的东西。近几年的韩国影视剧，从丧尸、驱魔、超能力到暗黑系的作品都是千篇一律。你可以在现代和古代找到美国文化。你可以在这里找到中国文化，但如果你睁大眼睛，你就找不到韩国文化的任何部分。

难怪现在很多人都在呼吁把“kpop”改名为“Apop”，这分明是亚美文化的集合体。

我相信具有文化自豪感和民族自豪感的中国人是不可能模仿的。我们引以为豪的是我们自己的文化。如果让我们放弃自己的文化去服务欧美市场，我想大多数中国人是不会承认的，也不会选择放弃自己的文化。

最简单的原因就是美国主动拍《花木兰》《尚气》，中国网友抵制了吗？清华大学的国内走秀，《雄狮少年》，以及各种用日文代华的眯眼影视文化作品，中国网友又要抵制了吗？

中国因为平台和文化产业链，处于自然约束状态。现在很难在互联网上保护自己的文化。各种东西，连中国主播自己都被贴上了“韩国”的标签，“越南”的标签被他们偷走了。网络上，各种视频的创作者绞尽脑汁贴上水印和国旗，以防被盗。他们在谈论什么输出？

从亚洲发达国家到“文化窃取国”？韩国文化出口如何一步步倒退

韩国输出的不是文化，而是推广盈利模式，输出饰品。简单来说，以韩餐为例更简单易懂。盈利模式就像韩军火锅，美军粮，美国投资，利益认同；配件为韩国泡菜，IP简单，通讯效果可靠。

本质上，这种盈利模式的基本理念来自于西方，是西方盈利理念的精髓。

只需将“韩国文化输出”改为：“用一种毫无价值和幻想的感觉来交换其他国家的资源和注意力”。“韩流是韩国的‘文化’，但对其他国家来说却是个问题。”至于出口的附带产品，实际上是韩国各文化工厂生产的西方流行文化的组成部分。

韩国在历史上长期是中国的藩属国，近代也不能失去日本和美国的影响。

一言以蔽之，韩国的历史文化太过肤浅，现代政治、军事、经济、南北问题所引发的社会问题早就在韩流的顶端挖掘出来了，现在却在通过美国输出文化站台了，韩国人也很着急啊。此后，中国网络文学输出后，韩国首都开始模仿中国网络文学。现在韩国偶像剧的穿越情节越来越多，一些古装电影也有中国网文的影子。而韩国现在正在积极收购国外的在线新平台。

2021年，韩国互联网巨头Kakao通过旗下便携阅读平台萝卜传媒，收购了以翻译中文在线文本着称的海外新平台“武侠世界”（Wuxiaworld）。《武侠世界》由美籍华人赖金平于2014年创立，因翻译《盘龙》等中国武侠小说和网络小说而走红。

创立三年后，《武侠世界》在Alexa全球网站流量排名中位列1000以内，而同期国内领先的阅读平台起点网仅为8000左右。Naver（韩国）收购了世界上最大的网络小说公司Wattpad。

此外，韩国两大互联网巨头Kakao和NAVER先后收购了全球知名的网络文创平台。KakaoEntertainment本月斥资4.4亿美元收购美国网络小说平台Radish。

韩国门户网站NAVER也在本月初以6亿美元的价格收购了全球最大的电子阅读和写作平台Wattpad。作品月累计观看时长230亿分钟，是全球最大的网络小说社区。

一开始是东方风，现在是偷家网文？韩国的“寄生虫模式”并非一无是处

从实践角度看，中国崛起为大国，将搭建自己的文化平台、文化产业链，进而进行文化输出。但问题是时间长，过程不方便。许多人只想要十年、二十年或三十年后的结果。

当我们看到韩国影视剧窃取中国文化时，我们会生气3分钟、5分钟，甚至一夜。

但也难免，毕竟流行文化是可以卖钱的东西，强势的流行文化是可以卖很多钱的东西。如果一个贫穷的非洲国家开始出售自己的文化，它将损失其妻子100%的钱。在当今世界，韩流确实是一股强大的流行文化。

至少他的声音很大，至少他能尖叫，而且他做了一些真正的壮举。

韩流是美、欧、日三国借助本国经济发展融合而产生的，本质上没有民族独特性。韩流与韩国的国力息息相关。大家都认为韩国是发达国家，所以韩流是强势文化。这是韩流传播的基础。

如果韩国从发达国家转变为欠发达国家甚至贫穷国家，韩流也就无疾而终了。

当前中国文化的兴起也起到了一定作用。出国旅游花钱的人越来越多，所以老外要学中国文化才能挣钱，这不寒酸。来中国谋生的外国人，也要学习中国文化，挣钱也不是寒酸。

自然而然，随着欧美日韩的没落，他们的强文化就会变成弱文化，对外输出也会越来越弱。

至此，我再回到上面的内容。从目前来看，韩流肯定会没落。但是时间很长，过程很不方便，很多人根本看不到结果，也不在乎结果。

比起“韩流”的文化输出？中国流行文化需要学习，但学习不多

个人觉得，相比韩流，因为中国的国力完全不同，韩流还是有值得学习的地方。首先，必须对其进行评估。如果不放开流行文化的限制，真的很难做到。其次，就政府而言，在中间资本和产业规划方面，有值得借鉴的地方。

我们的路线不应该是单纯的迎合文化输出，而是归纳式文化输出，更接近日本上世纪下半叶的文化输出路径：以科技的眼光打开第一印象（新能源汽车到《流浪地球》），传统文化做靠垫（比如游戏《黑神话悟空》）。

最后，无论是奥斯卡还是Netflix，说白了，都是按照美国的标准来玩的。中国流行文化有必要遵循这个标准吗？我们要建立自己的影视标准，从意识形态到行业标准，才能拍出中国的影视剧。

因为中国影视主要是给中国人看的，讲中国故事，讲中国故事逻辑，是中国人的意识形态产物。

这当然还太远了。在这一点上，我们还是要警惕借网络文化攻城略地的韩国网络小说和影视剧。这也是一种文化输出！毕竟武侠、仙侠、古风、总裁、时空穿梭等等都不能用韩国流行文化来形容。

到时候，韩国人会指责中国抄袭，网友们会更加难受。

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