一、女鞋行业产业链

女鞋，是现今女性日常服饰搭配中不可缺少的一项。每个女人都希望拥有一双属于自己的鞋子。美丽不合脚的鞋子会让你疼痛，流血。只适合自己脚的鞋子才不会让脚流血。舒适才是最重要的。女鞋行业产业链上游材料主要为纺织面料、皮革、合成材料、PU与PVC等，下游则是女鞋零售行业：

女鞋行业产业链示意图

资料来源：公开资料整理

二、中国女鞋行业市场现状分析

随着中国经济的发展，人均收入水平的提高，人们对于服饰鞋帽等日常用品的需求日益旺盛，女鞋行业也迎来了新的发展机遇。2015年中国女鞋行业市场规模达到1714亿元，截至2018年我国女鞋行业市场规模达到1968.1亿元，同比增长6.7%，预计2019年我国女鞋市场规模将达到2115.75亿元。

2013-2019年中国女鞋行业市场规模及增长

资料来源：华经产业研究院整理

从女鞋TOP100颜色占比来看，据统计，2020年7月女鞋TOP20色彩以浓郁的秋冬色为主，除了基本的黑白经典色之外，褐色、酒红色、数字青等纷纷上榜。

2020年7月女鞋TOP100颜色占比情况

资料来源：华经产业研究院整理

款式方面，单鞋和靴子的占比为30%和37%，以偏秋冬款为主。风格方面，时尚休闲占比44%，运动休闲占比38%，休闲款平底靴依旧是国内最受关注的款型。

2020年7月女鞋TOP100款式占比

资料来源：华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国女鞋行业市场供需格局及行业前景展望报告》

三、女鞋行业不同内销渠道的优缺点分析

我国女鞋行业内销渠道主要包括购物中心/百货商场专柜、大型超市、鞋业超市、专卖店/厂家直营店、特许加盟店、批发市场和电子商务，这些渠道的主要优缺点分别为：

女鞋行业不同内销渠道的优缺点

资料来源：公开资料整理

四、女鞋行业竞争格局分析

我国女鞋行业上市企业主要有奥康国际、星期六与天创时尚，2020年受疫情影响，三家女鞋企业营收均出现负增长，据统计，2020年上半年奥康国际女鞋业务收入3.46亿元，同比下降18.24%，星期六女鞋业务收入3.31亿元，同比下降41.85%，天创时尚女鞋业务收入0.73亿元，同比下降12.75%。

2020年H1女鞋行业可比企业女鞋业务收入及增长

资料来源：各公司公告，华经产业研究院整理

星期六股份有限公司是国内首家在A股上市的鞋业公司，是中国史上鞋业领先的多品牌

运营商之一。星期六的女鞋业务主要以中高端多品牌的矩阵化方式发展，核心品牌矩阵包括星期六（ST&SAT）、索菲娅（SAFIYA）、菲伯丽尔（FONDBERYL）、迪芙丝（D:FUSE）等，品牌覆盖了时尚、运动、商业、轻奢等多个领域。在收入端，星期六品牌占比最高，2019年该品牌收入占鞋履行业收入比达到54%。

2019年星球六主要品牌收入占比情况（单位：%）

资料来源：公司公告，华经产业研究院整理

星期六的鞋履业务主要以线下分销店以及自营店销售为主，线上经济发展对本业务形成

一定积压，近年来门店数量不断缩减，门店数量已由2015年的2044家回落至2019年的1231家，业务收入亦维持平稳回落的态势。

2015-2019年星期六女鞋店铺数量基本情况

资料来源：公司公告，华经产业研究院整理

从星期六店效基本情况来看，据统计，2019年星期六女鞋渠道店效为100.3万元/店，同比2018年增长1.8%。

2015-2019年星期六女鞋渠道店效基本情况

资料来源：公司公告，华经产业研究院整理

五、中国女鞋行业发展趋势分析

1、消费升级趋势明显

近几年，消费者在购买频次和购买单价方面都呈现稳步提升趋势。在大众消费者中，低收入和年轻消费人群不会因为消费能力有限而更少购买鞋类品，其鞋类消费占比远高于中高收入人群。女性购鞋更像是一种刚需，与收入、年龄以及层级市场关联性不强。

2、消费者购买行为发生转变

随着消费升级、城镇化进程及互联网的全面普及，消费者由原先一双鞋多用转化为按活动场景选择合适的鞋子来搭配服装；同时还会通过电商网站、社交媒体及时尚论坛等获取女鞋潮流和最优购买渠道信息，多样的信息及丰富的物质推动了消费者随机购买行为几率的提高。因此，需要广泛的全渠道覆盖、良好的页面内容展示/门店陈列以及优质的产品品质来吸引更多的消费者。

3、品牌发展两极化趋势凸显

消费者需求变化导致市场将呈现哑铃型增长，消费两极化趋势明显，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中间品牌则明显下滑。

近年来，受奢侈品市场整体带动，设计感强的轻奢和洋牌女鞋增速较高，而随着消费者的购买力增强、购买诉求更加丰富且理性，奢侈品将渐渐让位于价格合理的高端设计性品牌。

同时，由于消费者时尚搭配意识增强，重款式的平价女鞋品牌近年来发展迅速。众多本土品牌在中低端档内竞争激烈，集中在产品的时尚度与性价比维度上展开争夺。

华经产业研究院对中国女鞋行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国女鞋行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》。