期

一、

引言

近年来，

随着数据采集以及数据存储技术的快速发展，

特别

是互联网和物联网在各个领域内的广泛运用，产生大量的数据

并不断堆积，

大数据的概念正是在这种情况下应运而生。

麦肯锡

全球研究院将大数据定义为“无法在一定时间内使用传统数据

库软件工具对其内容进行获取、

管理和处理的数据集合”

。

大数据时代，

结构化和非结构化的数据堪称海量，

而企业每

日都要面临并创造如此之多的数据，并且这些数据仍在不断地

发生复杂的变化。如何在这些有序或无序的数据中寻找并发现

机会，

用大数据的力量推动企业业务转型和发展，

需要花费很多

的时间和资源。因此，

在对大数据进行挖掘、

分析和有效利用的

基础上，如何快速发现和捕捉商机，是每个企业日益关注的问

题。

所以，

现今国内外越来越多的企业正逐步认识到并认同大数

据所带来的商业模式创新，

如

Facebook、

阿里巴巴、

乐购等。这些

公司都是在大数据运用方面，

收获了丰硕的成果。

而对于正在转

型发展过程中的温州民营鞋业企业来说，更要借助大数据时代

带来的良好机遇，

为企业自身发展创造更有利的环境及条件。

二、

温州民营制鞋企业现状及面临的困境

1.温州制鞋业现状

温州是我国民营经济发展比较集中的地区，

其

GDP

的增长

中，

90%来自于民营经济。

在温州民营经济的组成中，

制鞋企业占

据着非常重要的地位。据统计，

全国制鞋企业有

2

万多家，

温州

制鞋企业就有

2000

多家，

并培育了一批如奥康、

康奈、

红蜻蜓等

国内制鞋领域的领先品牌。温州鞋不仅在国内市场中占有大量

的份额，

而且由于海外侨民众多，

市场信息灵通，

因而在国际市

场上也如鱼得水。

据有关部门统计，

2013

年温州制鞋业共完成工业总产值

852

亿元，

比上年增长

2.34%。

规模以上企业

732

家，

完成工业产

值

644.13

亿元，

同比增长

2.5%。

全行业入库税收

28.16

亿元。

鞋

类外贸出口值

51.56

亿元美元，

同比增长

10.69%，

增长幅度居全

市首位，

占温州外贸出口总值的

28.41%，

占全国鞋类出口总值的

10.16%。上述数据证明，

温州制鞋业近些年发展良好，

产值稳步

增长，

但同时，

温州民营制鞋业也存在许多问题，

面临诸多的困境。

2.温州民营制鞋企业发展过程中存在的问题和面临的困境

（

1）

产品缺乏差异性，

创新能力不足

温州民营制鞋企业中，

产品生产普遍存在模仿的问题，

生成

的产品在档次、

样式、

用料上基本雷同，

从造成产品同构现象严

重，

产品缺乏差异化。同时，

在档次方面，

温州鞋以低档次鞋居

多，

产品供给严重过剩，

从而压缩了企业利润，

对企业发展带来

了障碍。另外，

模仿创新是目前温州绝大多数制鞋企业的选择，

虽然模仿创新在一定时期内为温州鞋企带来了较为可观的利

润，

但这种低成本、

低风险的创新方式明显具有其落后性，

其自

身存在不可避免的硬伤。

相对于模仿创新，

自主创新对于企业来

说更加重要，

是企业核心竞争力的重要组成部分，

特别对于转型

时期的温州民营制鞋企业就更为重要。

（

2）

生产成本上升

生产成本上升所带来的影响对于温州制鞋企业来说是不容

小视的，

其最直接的影响就在于利润空间被挤压，

而其中主要以

原材料成本和劳动力成本上升为主。

多年来，

温州制鞋企业采用

的是劳动密集型生成模式，

因而劳动力成本一旦上涨，

成本也紧

跟着上升。

（

3）

品牌意识不足

温州鞋企的品牌建设尚处在初级阶段。

2013

年，

虽然有像奥

康鞋业股份有限公司上榜

“2013

中国民营企业

500

强”

，

红蜻蜓

集团有限公司获评

“浙江省中小学质量教育基地”

等，

并且全行

业拥有中国出口名牌

3

个，

中国名牌产品

7

个。

但还有很多温州

鞋企没有自己的商标，主要是为国内国外鞋企提供加工和贴牌

服务。这些企业在激烈的国内外市场竞争中，

处于明显的劣势。

（

4）

出口贸易壁垒越来越多

中国鞋出口近年来增长速度非常快，单就温州鞋业市场的

来说，

2010

年，

外贸出口

37.40

亿美元；

2011

年，

外贸出口

47.23

亿美元，

2012

年，外贸出口

47.19

亿美元；

2013

年，外贸出口

51.56

亿美元，

上述数据说明，

温州鞋业外贸出口稳中有升，

发展

态势还是不错。

正因如此，

各国也都出台了相关政策保护本国或

本地区的制鞋企业。

2008

年

4

月起，

欧盟除了通过各项条款来保

护其国内的制鞋企业外，

还全面实施

PFOS

禁令。这些壁垒严重

阻碍了我国制鞋业的出口，对温州制鞋业的发展也起到了很大

的制约作用。

大数据环境下温州民营企业商业模式创新探析

——

—

以温州鞋企为例

■王家亮

温州医科大学

本文为温州市社科联社会科学规划课题成果(项目名称：

大数据环境下温州民营企业商业模式创新研究，

项目编号：

14wsk046)

摘

要：

面对国际金融危机的冲击，

温州民营企业出现诸多的困难和问题，

这其中，

温州民营制鞋企业也不例外，

转型升级势在

必行。而当前，

随着社会科技的进步与发展，

大数据在商业模式的应用越来越广泛。引入大数据的理念，

借助大数据技术创新温州民

营制鞋企业商业模式，

是提高其竞争力的关键之举，

也是再创开发新优势的现实之需。

关键词：

大数据；

温州民营制鞋企业；

商业模式

商业研究

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