全民体育潮流正盛，国货运动品牌东风正起，李宁、安踏、鸿星尔克等品牌越来越火热。不过你是否注意过，同时代的老牌运动品牌青岛双星去哪了？

提起双星，许多年轻的消费者可能会感到陌生。在今天的消费者眼里，知名的运动品牌不外乎耐克、阿迪达斯，或者近年崛起的国产品牌李宁、安踏、鸿星尔克等。但在上世纪90年代，大街上几乎人人脚踩双星运动鞋，和双星的国民度相比，李宁都还望尘莫及。

然而在今天，国潮风生水起，双星鞋却封尘进了博物馆里。小八就带你聊聊这个曾经具有时代性的品牌传奇的发展历程，和双星集团总裁汪海的故事。

双星集团的前身是青岛橡胶九厂，是中国最早的制鞋企业，中国第一双解放鞋就诞生于此。1974年，汪海踏进了橡胶九厂，任当时的政治部主任，从此双星集团一生的发展便与汪海这个名字密不可分。

1983年时，橡胶九厂里积压了一批库存解放鞋，为了解决200万双解放鞋库存，汪海大胆违背当时“不准私售”的禁令，带着员工推销，把200万双解放鞋销售一空，也一举打响了双星的市场招牌。

汪海勇于试错的性格不止体现于此。80年代中期，耐克、阿迪达斯等高端“洋货”冲击国内鞋业市场，为了升级技术对抗高端品牌，双星设计并制造出中国第一双运动鞋，受到了消费者喜爱。双星从此告别黄胶鞋生产，成为知名的运动鞋品牌。2000年，双星的旅游鞋销量连续八年位居全国第一，并远销亚欧美非数十国，成为当时中国鞋业最知名的品牌之一。

鼎盛时期，双星一度是青岛市响亮的招牌。在双星总部大院，有一尊汪海塑的18米高的雕像。塑像左边写着“拿自己当骨干”，右书“自我感觉良好”。这种行为曾一度引起热议，也令许多双星集团员工感到迷惑。有人认为，这是集团总裁汪海个人风格强的体现。

对于双星这个老牌企业来说，淘汰解放鞋、引入运动鞋等一系列大刀阔斧的举动，或许都与汪海的这份“自我感觉良好”有关。但这份自信能让双星前进到多远，恐怕难以预测。

到了2000年左右，正当双星如日中天时，汪海再度做出了一个令人猜不透的决定：在母体鞋业发展的同时，开始涉足起轮胎和机械等产业。双星合并了华青轮胎，开始进行轮胎的研发、生产和销售。

随着经营精力的转移，双星鞋业开始“掉队”。曾是李宁、安踏望尘莫及的运动品牌，后期纷纷关店，退居三线城市。2008年，鞋服资产正式从双星公司剥离，双星的主营业务彻底变为轮胎业务。被外界称为“不做人的鞋子，要坐车的鞋子”。

但被汪海给予厚望的轮胎业务发展似乎不如人意。青岛双星2021三季报显示，前三季度公司主营收入31.06亿元，同比下降4.22%；归母净利润-1.48亿元，同比下降2194.3%。

或许对于双星来说，前期的汪海是开疆拓土的功臣，后期的汪海则充满争议。此前有媒体曾报道过，双星的员工都需要学习“汪海语录”，要求双星全体员工“任何一件事情都必须按照总裁的指示，按照总裁的思想来办”。

除了上文提到的雕像，汪海还热衷于在山东沂蒙山、青岛双星度假村等地建地塑像，于此方面的投资超过了上千万元。有游览过的游客表示，从“双星度假区”里能看到过去双星辉煌的影子。

尽管双星鞋已渐渐消失在大众视野，但汪海似乎仍对双星的发展十分乐观。不仅建设了双星博物馆，在2021年9月9日“双星鞋服100周年庆典大会”上，双星名人总裁汪海还提议全集团“讲好企业故事，把品牌做大做强，迎接品牌百岁生日”。

无可置疑，在管理经营上，汪海大胆、自信的改革方案曾几度拯救双星。但在后期他的诸多决断带来了不少争议，也令双星鞋业逐步走向败落。

双星如同一只风筝，乘风而起时也曾飞到过漂亮的高度，但这只风筝的线似乎被紧抓在汪海的手里，决定着它的方向与轨迹。“百年双星”的辉煌故事，也许只留在汪海一个人的过去当中。

知多一点

双星名人集团始于1921年，是我国最早的民族制鞋工业，其前身为国营青岛第九橡胶厂。双星专业鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋荣获“中国名牌”称号。双星名人集团销售网络遍布全国各地，拥有30多个销售公司，5000多家连锁店。双星汪海总裁荣获国家级管理专家、世界风云人物等近百个荣誉称号，汪海总裁企业家自身价值321亿元。

来源：双星官网

图片来源：双星官网、双星运动户外旗舰店、双星名人旗舰店