行是一个循环往复的过程，其周期必然促成复古潮流的回归。

上世纪八九十年代，海滩消暑和人手一瓶的“老青岛”啤酒是活跃在青岛的时尚元素，就连当时的旅游广告都把啤酒和大海融为一体，名曰“胜地名酒、令君神怡”，“老青岛”啤酒也成为不少青岛人的“第一口”啤酒味道。

虎年春节前夕，青岛啤酒“老青岛”产品再度现身岛城商超与星级酒店，带着沉淀在时光中的醇香与温度，以复古潮流的形象重新拥抱消费者。

伴随消费者怀旧心理和口感的回归，“还是那个味儿”让青岛啤酒拎回旧时光，在与多元文化的冲撞下找到了经典元素的适用价值，再次推出经典产品，以老字体和旧元素勾勒时代缩影，收获了广大消费者的赞誉。

齐鲁商业评论第50期

撰文/于莹

编辑/庄建成

穿越30年原版上市

“老青岛”还是那个“味”！

近日，在青岛，一款曾风靡于上世纪八九十年代的青岛啤酒“老青岛”再度出现在大众的视野之中，引发了消费者的怀旧情怀，不少人直呼“爷青回”。

包装上，青岛的标志性建筑回澜阁依旧是“老青岛”产品的亮点，瓶身所印有的“青岛啤酒”等字体也均是当年产品商标的原版再现，光是包装就透着浓浓的青岛味儿，复古感十足。

“老青岛”产品不仅原汁原味地再现了青岛啤酒的老包装，也延续了曾经熟悉的老味道。

“就是这个麦香味儿，还是当年的味道，一开瓶就能闻出来。”“老青岛”产品的原麦汁浓度达到了12°P，对于这款“老青岛”产品的特点，虽然已过了近30年，家住青岛的市民姜超和朋友们依旧能娓娓道来、如数家珍。

另外，“老青岛”产品的啤酒瓶容量也还原到640毫升，“拿在手里沉甸甸的特别有分量，如果不仔细看生产日期，还真以为是留存下来的30年前的产品。”

在姜超看来，身处瞬息万变的当下，“老青岛”能够再度上市来之不易。于他而言，“老青岛”已不仅是一款产品，更是一代人的青春回忆。

而对于95后的刘一明来说，“老青岛”产品给他印象则是“有点潮”。他说，“先是被怀旧风的包装吸引，又在品尝了岁月沉淀下的浓浓酒香而觉得回味无穷。”

青岛啤酒是经典亦是潮流

潮流总是暂时的，对往事的向往和追索，却是人类亘古不变的本能。

年轻人喜新厌旧却钟情复古，追求的不仅是标新立异的时尚姿态，更是一种态度和对某种记忆的肯定。

而从历史中走来的青岛啤酒，自1903年成立至今已有119年历史，一百多年以来，它的味道早已留存在了国人的舌尖上，更浸透进了青岛这座城市的成长脉络里。

从一定程度上来说，啤酒是有记忆的。

作为青岛啤酒当时风靡全国的标志性经典产品之一的“老青岛”产品，是多数人“第一口”啤酒的味道，是他们印象中啤酒的代名词，更是承载了一代人记忆的符号。

“老青岛”产品复刻了百年前青岛啤酒的老包装，带着沉淀在时光中的醇香与温度，以复古潮流的面貌走向消费者，实现了跨越百年的时空对话。

此番青岛啤酒运用老字体和旧元素来勾勒时代缩影，推出“老青岛”产品，不仅引起了消费者的怀旧之情，让他们产生消费冲动；同时，经典元素的回归，也给消费者带来了良好品质传承的认知。

此前，青岛啤酒还通过挖掘自身文化，以百年青岛啤酒文化赋能品牌营销，推出全新的1903国潮罐包装，让国潮基因前置到产品的研发与设计领域，让新国潮罐在面世之前得以自带国潮文化基因。

可以看到，如今青岛啤酒已变成一个拥有文化基因的城市符号，凭借其影响力的不断进阶，青岛啤酒也将通过沉淀下来的青啤文化属性，让“青岛啤酒=国潮啤酒”成为广大消费者的品牌记忆。