露露新装

露露旧装

少了许晴，一箱露露差价36元！！！不禁要问，这款新品究竟什么来历？

早餐好营养，就喝热露露

承德露露在京举行新品发布会，在推出露露杏仁露热饮款，还推出了以“温暖每一个奋斗的早晨”为主题的露露早餐营养升级计划。

>>>新品上市

露露杏仁露热饮仍旧沿袭了露露一罐的蓝色包装，但是蓝色稍淡一些，每箱定价为120元。而产品包装不再有代言人许晴，而是以纯白色的露露饮品本身和一个放大的杏仁作为主元素。

>>>植物蛋白饮料开创者，始于1950年

本次新品发布会，露露首次提出“植物蛋白饮料开创者，始于1950年”的品牌背书，低调的露露似乎面对竞争愈加激烈的植物蛋白饮品市场，不可否认这句宣传语确实是“低调的宣战”。

>>>早餐好营养，就喝热露露

承德露露本次提出“早餐营养升级计划”，针对年轻白领匆忙上班的日常提出“温暖每一个奋斗的早晨”的口号，将热露露和早餐场景进行关联，打造明确的饮用场景。

据悉，此次新品将在北京、西安、石家庄、郑州、大连等五个城市白领聚集区率先上市。伴随着新品上市，露露在全国多个城市大量投放电梯广告，直击白领受众阶层，这一次露露是认真的。

早有预谋：露露早餐营养巴士现身北京

其实，露露的早餐营养计划在新年伊始就已经在北京启动，两辆被深度改造的炫酷大巴车迎着新年的朝阳开进了望京SOHO、尚都、万达广场、银泰百货、朝阳大悦城等北京白领聚集区，给首都的白领们送来了早餐问候。

露露早餐营养巴士内部分为3个区域：展示区、操作区和互动区。

展示区——展示产品天然和营养

向每一个消费者展示北纬43度野生山杏仁的天然绿色和珍贵性，看完展示的朋友可以坐在露露早餐厅现场品尝来露露杏仁露。

操作区——还原早餐购物场景

设有外卖窗口，向路人随机发放热露露，还设有露露MINI超市按照711的形式，摆放热露露和其它早餐或小礼品等，还原早餐购物场景。

互动区——增强互动，建立新的品牌认知

脑洞问答区的题目：早餐为什么要喝热露露？现场的每一个参与者都可以展开自己的脑洞参与答题来获得奖品，从而建立对品牌新的认知。

2018露露这样表达自我

所以，食业君起码从露露的行动看出了三点：我依然坚持热饮露露，我要去争夺早餐市场，我要和今年崛起的豆奶一决高下。

我依然坚持热饮露露：“冬天喝热露露，夏天喝冰露露”，十多年前露露的宣传可谓开启了冬日暖饮的时代，而今天，露露依然傲娇地坚持“热饮露露”的产品定位，不会让消费者有陌生的感觉。

我要去争夺早餐市场：露露曾经的畅销离不开餐饮渠道的布局，而据媒体调查称，餐饮渠道的失利是承德露露业绩下滑的主要原因。作为曾经餐饮市场中的首选品牌，近几年出现的新产品较多，导致露露杏仁露总体销售情况不好。而今年，达利推出“品质早餐工程”，让早餐市场成为各大企业争相争夺的细分市场，露露趁机而上，借势自身产品调性推出“早餐营养升级计划”，准备在早餐市场分一杯羹。

我要和今年崛起的豆奶一决高下：露露作为新中国国内成立最早的植物蛋白饮品品牌，曾经风光的占据了中国北部市场，所谓“南椰树，北露露”，当时露露风光无限。而随着近几年椰汁、核桃露、豆奶等植物蛋白饮品的崛起，尤其今年豆奶大热，不得不承认对露露造成了巨大的市场冲击。同为植物蛋白，露露在2018年提出“植物蛋白饮料开创者，始于1950年”的宣传语，增强自身品牌权威性，可谓一次“强而大”的营销策略。返回搜狐，查看更多