娱乐影视业也注意到露营这一新趋势，制作多档露营相关综艺节目。《花儿与少年·露营季》和《一起露营吧》等综艺节目的火热出圈，也让露营更快从小众圈层外扩走进大众视野。

图片来源：@王子异

02 品牌涌入露营市场

旅游业陷入低迷，露营经济却破圈爆火，这让不少品牌纷纷加入到这一新兴业态中。

比如依托于露营的新户外生活方式平台“一帐Camplus”先后与纯甄酸奶、MWOODS木木美术馆开启露营计划，“露营+户外生活”形式帮助年轻人将城市生活“搬到”户外，以此引发大家的精神共鸣。

图片来源：@一帐Camplus

不仅是生活方式的平台或品牌，酒类品牌也纷纷涌入露营市场，以露营为场景，将产品和场景深度融合。

比如，4月29日，青岛啤酒白啤携手代言人杨洋上线品牌TVC 。广告片中以“露营”这一新场景为核心，将白啤和露营形成强关联，打造“露营美学”的概念，彰显品牌的生活态度。

图片来源：@青岛啤酒白啤

这波营销如何呢？据数咖的统计发现，青岛啤酒白啤相关的热门词中，“露营”“生活美学”等关键词频繁被提及，可见对白啤所传达的露营美学理念得到不少网友的共鸣与共情。

数咖统计青岛啤酒白啤口碑数据发现，近14天，天猫旗舰店的消费者有92.86%对该产品做出正面评价，好评率环比上涨10.44%。“露营+啤酒”的场景以及露营美学的理念让青岛啤酒白啤系列收获消费者的良好口碑。

不少品牌更是以敏锐的嗅觉抓住市场商机做起了露营周边产品。雀巢咖啡“NESCLUB”推出“今日不营业”小物系列，包括咖啡杯、随行杯、咖啡壶以及遮阳帽、餐垫等户外装备，将周边产品与野外露营紧密相结合。

野兽派更是推出了2022春季限定露营系列【露水青苔】香薰礼盒，丰富的内容和元素与露营经济密切相关，形成叠加的经济效应，使得该香薰荣登天猫热销榜NO.1。

图片来源：天猫

不同玩法的露营式营销，带来不同的效果，有的为品牌带来传播上的吸睛话题；有的为品牌带来了销量，拓展了新市场；有的则以更加贴合及多样化的场景凸显品牌文化，建立起差异化的品牌形象。

03 “露营+”形式的未来趋势

“露营+”的形式之所以能被这么多品牌推崇，主要还是依赖于露营场景的包容性，以露营为载体，扩展到各个文化圈层，使它成为一种潮流，甚至成为年轻人的生活方式、社交方式。

从露营相关声量的地域分布来看，北京、广东、上海三地网民发布“露营”相关信息最多，对“露营”话题更为关注，江苏、山东、四川、浙江的网民的露营意愿同样强烈。品牌在开展露营相关营销时，可以有针对性的作选择。

未来，随着露营场景不断拓宽，诸如旅行服务平台、咖啡品牌、运动品牌、汽车品牌、生活方式品牌更能发挥品类优势，以“露营+”形式不断为品牌地注入新活力。

图片来源：小红书 杭州|在山野

值得注意的是，对大多品牌来说，“露营+”形式始终只是一个可借势的风潮或者触点。真正重要的是，品牌要去理解自己的消费者的生活方式和价值观，才能更好把握新的风潮。返回搜狐，查看更多