“复杂世界里，一个就够了。”

——像暗号一般，这句Slogan只有一小撮怀揣理想的文青了解。

它出自这款由韩寒监制，原《独唱团》主创成员共同制作的文艺生活App“ONE·一个”。从这句引语出发，你将收获无数精选的优质文章、图片、音乐和金句名言。

这些金句每每以最平实的语言，说出最深刻的洞察。

富有想象力的创意人，或许会和我一样，下意识地把这些金句洞察嫁接不同的产品或品牌，当做一种思维发想，也是一种创意训练。

文章从ONE推送的1185篇PGC图文中，筛选出50句最具启发性的金句洞察，划分为「吃喝」「玩乐」「住行」「求知」四大主题，友情分享给大家！

随着温饱需求的满足，人们对“吃喝”的兴趣愈加高涨。

无论是让我们饭来伸手的饿了么、美团App；下班后学做料理、开个小灶的下厨房App；还是最近李佳琦、薇娅直播带货的零食节；或是突然火爆的野餐风潮……都是广告营销人非常容易遇到的命题。

面对“食品饮料”的concept，除了打出价格上的优惠、塑造视觉上的食欲感，更要深挖美食对于现代年轻人的重要意义，并通过文案强化核心诉求。

例如，美食=奖励=治愈=幸福感，饮酒=放松=回归自我（Rio微醺已经做出了表率），当然还可以有更丰富的延伸。

来看看下面这几个关于吃吃喝喝的洞察吧：

——蔡澜《我决定活得有趣》

——《饮食男女》

——伍尔夫

——《鱼翅与花椒》

——《横道世之介》

——《小森林》

新世代获得即时乐趣的主要途径：游戏第一，社交第二。

继微信、微博之后，新的社交平台相继萌芽兴起，如陌陌、探探、Soul、积目等社交软件，甚至包括抖音、快手、小红书、豆瓣等不以社交为主要取向的产品，也越来越重视和强化娱乐功能和社交板块。

因此，我们可以总结出，以“玩乐”为主要取向的产品，在广告传播上主要侧重“倡导新生活方式”、“扩大社交圈”的命题，本质是与年轻群体、新世代进行对话和连结，核心在于强调多元包容、自我肯定和价值追求。

例如“社交应该更轻松”的陌陌；“记录世界，记录你”的快手；“标记我的生活”的小红书；“我们的精神角落”的豆瓣；甚至基于运动锻炼功能的Keep，并非寻常享乐，却以一句“自律给我自由”召唤千万新用户在痛苦中找到更高级的快乐。这也是对话新世代、建立新生活方式的体现。

这种新的生活方式并非拍脑袋的成果，而是基于“承上启下”的逻辑诞生：既与品牌价值理念一脉相承，又植根于作为当下消费主力的新世代。

那么，如果广告营销人面临着同样的命题，应该如何找洞察、找背书呢？下面这23个金句洞察，一定会给你提供一些新思路！

——尼采

——杰克·凯鲁亚克《达摩流浪者》

——康德

——《飞驰人生》

——李娟《冬牧场》

——斯宾诺莎

——王尔德

——帕斯捷尔纳克

——《项塔兰》

——汪曾祺

- 社交 -

——马龙·詹姆斯

——老舍《可爱的成都》

——罗素

——毛姆

——《大佛普拉斯》

- 对话新世代 -

——弗吉尼亚·伍尔夫

——王小波

——海明威

——苏更生

——《双重幻想》

——石黑一雄

——列夫托尔斯泰《战争与和平》

——波伏娃

印象中，关于“出发”和“家”的广告最能触动人心。

我们渴望逃离北上广，到Airbnb订一间民宿，随意去哪儿开始自己的故事……

出逃现实有种任性的浪漫，如果逃不走的话，珍惜日常也是一种触手可及的幸福。

不仅各大家居品牌选择在广告中聚焦“日常”的主题，电商、汽车、手机数码、家电、日化等各行各业同样侧重刻画“日常不寻常”的key concept，比如宝洁的“爱在日常，才不寻常”；方太的“有厨派和无厨派”；美的“无风感，有情感”；雷克萨斯“说不出来的故事”……

可见，放飞自我的旅途中、司空见惯的日常里，总有细节让人动容，总有故事可待挖掘。

- 日常 -

——苏更生

——瑞卡斯

——《生活大爆炸》

——张寒寺

——加缪《反抗者》

——张爱玲

——《日常》

- 旅行 -

——纳博科夫

——《苏菲的世界》

——《楚门的世界》

——纳博科夫

——暖小团

——reddit

——《四重奏》

知识付费的热潮涌动，拯救的不只是书店，还有当下年轻人干涸的灵魂。

关于“求知”，营销圈也有不少热闹事：许知远出面淘宝直播，Kindle鼓励我们读书、做梦，喜马拉雅独揽6亿听书用户，知乎邀你做个“有问题的人”……

对知识的渴求和购买，实际上是对优质信息的筛选和尊重。

那么，如何在贪图获得即时满足的时代下，号召年轻群体多读书、多求知呢？下面的金句，给出了让人难以推脱的扎心理由。

——松浦弥太郎

——弗朗索瓦·佐基

——弗兰西斯·培根《培根随笔》

——赫尔曼·黑塞

——严歌苓《读书与美丽》

——乔治·R·R·马丁

对很多旁观者来说，ONE似乎是个“高开低走”的App。

2012年崭露头角，使ONE在24小时内就登上App Store免费排行总榜第1名。而对韩寒来说，ONE不是一个狂热掘金、追名逐利的产品，而是让自己“做着开心，大家也开心”的东西。背靠广告、出版和IP销售等几大营收的支撑，ONE相比同类型文艺App，有种出世的、执拗的极简和淡然：极简的设计、极简的文案、极简的信念。

在信息爆炸、娱乐至死的时代，ONE对我来说是可以全心放空的岛屿，是灵感手抄本，是金句推送器。

只是不知道，还有多少人愿意钻进这个角落，花上一点时间，去咀嚼和琢磨一句文案的哲理和洞察。