轻装上阵的全新标志，移除了尖锐的爆炸形外框，并将标志字体置于水平基线上。实际上，在2009年之前，雪碧的标志一直是没有外框的。

标志字体基本保留了原来的风格，包括字母“p”和“e”的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三个字母的顶部设计了一条弧线造型，为标志整体增加了流动的感觉，类似1995年的造型。

而从新旧LOGO的对比图，能明显地看出品牌色也发生了变化。由原来的“黄+绿”配色，简化成采用绿色单色，而品牌绿也变得更为明亮的色调了。

而随着LOGO的变化，包装也进行升级设计，变得更为简洁时尚了。

新包装保持了雪碧具有高度识别性的绿色基调，而零糖（Zero Sugar）用了黑色的字体标志，“Zero Sugar”也跟着标志字体倾斜。

中文包装上用的标志，是全球统一的“Sprite”英文品牌标志，而不是之前翻译的当地语言版本（如中文）。

也许，从此“雪碧”一词将从包装上彻底消失。

为了制作雪碧全球200个市场的广告，制作团队Sweetshop历时两个月，跨越三大洲，拍摄了超过1000套的素材。这是他们有史以来规模最大的一次拍摄活动。

回顾雪碧更换logo的历程，可以看到品牌一直以来都非常注重“爆炸”符号和柠檬元素的运用。

除了在1974-1989的logo，是使用简洁的倾斜字体设计。而如今，去掉了更具冲击力的“爆炸”符号以及标志性的柠檬元素，并且舍弃了倾斜字体。

可以说，这是雪碧有史以来最简洁的logo。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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星巴克

8月18日，俄罗斯星巴克的新名字为Stars Coffee，正式采用的logo圆形边框的造型，与星巴克在1998年至2011年使用的logo一样。

不仅logo的造型完全参照了星巴克，其颜色也保留了星巴克最具识别性的绿色。咖啡色更好地强调其 Coffee 的品牌特征，与明亮的绿色搭配在一起，显得很有活力。

改名后的新官方网站和App目前已经上线。客户可以在线订购浓缩咖啡、不同口味的冰沙、冰镇拿铁和普通拿铁。

麦当劳

麦当劳卖给俄罗斯富豪亚历山大·戈沃尔的「麦当劳」重新开业。

同样的配方，同样的味道，不同的是名字和logo不再是麦当劳。

新汉堡店取名为「Вкусно – иточка」，翻译过来大概意思是「就是这么好吃」。而在新店开业之前，其品牌logo早就在互联网上传了开来。

「就是这么好吃」的logo是个抽象化的字母「M」，左侧的红色圆点为汉堡，右侧两条倾斜30°的平行色块为两根金灿灿的薯条。

不过这个LOGO并没有让俄罗斯消费者完全满意。有人觉得配色很难让人有食欲，也有人认为造型太过不同，没有什么记忆点。

阿斯顿 · 马丁

阿斯顿·马丁换新LOGO！就少了一根线？没错，阿斯顿·马丁经典的“翅膀”变了！

原本的logo是以线条组成一个翅膀形状，犹如一只展翅飞翔的大鹏。品牌名“ASTON MARTIN”以尖锐纤细的字体呈现，并用绿色渐变的矩形框柱，置于翅膀的中间。

而新logo是由著名设计师彼得·萨维尔（Peter Saville）操刀，在原本经典的翅膀造型基础上进行调整。

其中最明显的，就是去掉了横穿翅膀的曲线以及中间的竖线。翅膀图形的线条整体加粗，不再是粗细不一设计，而是更具统一性。

原本以渐变色矩形为底的品牌名，字体也统一进行了加粗处理，而渐变绿色也变成单色设计。

品牌色简化成单色，以较为深沉稳重的绿色呈现。

新logo在维持原本造型的基础上，通过简化元素以及配色，使其运用起来更加方便。

从缩小版的logo来看，其线条的处理恰到好处，不至于缩小之后就合成一团的感觉。

据悉，新logo将用于阿斯顿马丁发布的下一代跑车上，并且由英国伯明翰的珠宝商手工制作。

全新的‍阿斯顿·马丁珐琅翼形徽标设计，还是蛮奢华大气的。

同时，阿斯顿马丁展示新的宣传语“Intensity. Driven”（强烈驱动），其中旗下超级跑车Valkyrie和Valhalla将率先采用新的标志。

总的来说，阿斯顿·马丁的这款新logo在翅膀造型基础上，保留原本品牌的视觉资产，做简化调整，为后续更好的延展运用做铺垫。

钉钉

3 月 22 日，钉钉总裁叶军在 2022 钉钉「科技向实·万物生长」发布会上正式宣布品牌升级，并推出了全新的品牌主张「钉钉，让进步发生」、品牌宣传片以及全新的 logo。

这是钉钉诞生 7 年来，首次更换logo。

钉钉延续了「翅膀」的品牌超级符号，调整了图形的重心，从“重心在翅膀上的闪电”变为“重心在翅膀的羽翼”，还原羽毛圆润度以及上扬角度，从之前硬挺的翅膀形态变成一个更加轻柔的形态。

另外，新 logo去除了圆形外框的局限，更加生动化，更具有亲和力。

新 LOGO 字体倾斜 7 度，相较于原字体来说更有动感，与图形组合更有蓬勃的生命力。

另外，新 LOGO 将「钅」底部的竖钩改成了上扬的弧线状态，和新图形翅膀上的弧线羽毛相呼应。

新 logo的颜色更蓝了，利用微渐变使色彩更加鲜亮活泼，带给用户更青春活力的感受。

其实，这次钉钉品牌升级并不仅是更新 Slogan、logo、宣传片，而是完成了一次“改变旧的品牌共识，建立新的品牌共识”的过程。

爱奇艺

4月22日，爱奇艺在成立12周年之际发布了全新品牌logo！

据官方介绍：新的logo显得更加年轻化、简单化，展现出更激情好奇、更创新创造、更温暖简单的青春形象！

爱奇艺表示，此次调整是为化繁为简，并将标志性的“Q”和“i”上的小圆点，改用正圆形切割设计。

通过对比我们能看出，新LOGO去除了边框，没有外框的束缚，字体更加舒展了。

这一次，iQIYI破框而出，划热血的桨，扬青春的帆。

色彩上了更加明亮饱满了，一抹新绿，代表春天的盎然生机，更代表青春的无限未来。

没有了外框的束缚，字体也更加的舒展清晰了。笔画上还做了加粗出来，拐角更加圆滑，比例更为协调，整体变得厚实稳重。

新的「爱艺奇绿」，其实在众多APP当中还挺出众醒目的。

别克

6月1日晚间，2022别克品牌日正式举行，别克发布了全新品牌标识。

新Logo保留三色盾经典元素，同时取消圆环外边框，并将阶梯盾形设计改为平行排布。

别克表示，全面焕新的“三色盾”代表“安全、质感、舒适”产品基因，平行开放的设计寓意别克在智能电动时代破茧新生，驾乘体验全面升级。

在其官方网站上找到图文组合版本中，旧LOGO的字体是一款相对纤细且没有独特设计的无衬线体。

新设计的「BUICK」字标个性更加鲜明，整个字体较之前来说，压扁了不少，字体笔画有细有粗，可以说是一款非常标准的汽车专用字体。

▲别克旧logo

▲别克新logo

理想汽车

近期理想汽车宣布全新品牌 2.0 升级。公司Logo图形是以“理”的拼音字母“LI”为造型设计，并搭配中文字体“理想”组成。

新品牌标志一如既往的简约，“温润”是其最大的变化。

标志优化主要集中汉字，调整“理想”两字重心，使中文字符与标识图形的字重更加协调；其次适当缩小“想”字上半部的间距，加宽“心”字底，视觉上更加坚固、稳重；“口”字右下角的倒圆设计，呼应“家”的圆融感。

新的是“深绿”与“暖金”，一冷一暖，一深一浅，共同构建“家”的色彩体系。

“深绿”是广阔和远方的颜色，天地山川，心之所向，充满生命力，勃勃盎然。“暖金”是传递“幸福感”的颜色，是家人的笑脸和眼中的爱意。

升级后的品牌新形象进行的延展运用，“绿+金”的搭配尤其显简洁高级感。

PayPal

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国际支付巨头PayPal 公布了全新的视觉标识和战略。

2022年版的新Logo延续了2014年版的双「P」设计，不过品牌色变得更加鲜明，而且字母「P」的尾巴变长了，双「P」迭加位置也更加明显.表示品牌未来将更加以人为本。

在2014年版中，公司曾表示双「P」代表了人们在使用PayPal时的相互关联性——与资金相关联、与人相关联，以及人与人相互关联。

此次将“P”的设计更加明显，凸显品牌更加推动以人为本的目标，让「个人用户、小企业主或大公司的首席财务长成为 PayPal 故事的主角」。

Paypal的字标也有显著变化，所有的字体的边角过渡更加流畅，字形结构更加清晰。例如「P」字的字谷空间变大，「a」和「y」等小写字母的字高提升，增强字体的可视性。

另外一个重大的变化便是品牌色。两种颜色的饱和度明显提升，比原来的配色更加引人注目。

将蓝色改为为金色背景也反映了设计团队试图使它们更易于阅读。

Madeddu 说：“我们采取了额外措施，以确保我们更新后的徽标符合 ADA（美国残疾人法案）标准。”

如家

不久前，首旅如家全面升级视觉设计。

全新的视觉设计升级，源于酒店，不止于酒店，首旅如家在开出的每家酒店的一砖一瓦、一草一木之间，为国民构筑更美好的生活。

新logo设计的呈现上“如”为主要标识，设计采用简洁的字体形态，将笔画与笔画之间进行导圆，整体视觉呈现极简的独特风格。

全新的“如”设计，涵盖了现代与传承、国潮与新锐，也集合了称心如意、如意吉祥的美好寓意。体现了首旅如家旗下的全品牌系列、会员权益以及生活方式的所有精髓。

在首旅如家旗下的各种场景、各类物品上，如设计都相得益彰、自成一体。

旗下如咖啡门头、其一方小小的纸巾、酒店的洗浴用品、元气补给包、挂耳咖啡、小小茶包，都成为了独特如升级设计的一部分，成为在有限酒店空间中的独特存在。

【51Design】整理编辑

本篇文章素材来源自网络

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