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最近消费降级概念传得很开。

说的是随着社会经济的发展，大家消费变得更谨慎。不愿意消费昂贵物品，反而开始寻找一些平价的替代。

事实真的如此吗？

在诸多媒体宣扬的消费降级背后，我们依然可以看到，一些国际奢侈品、户外大牌在中国迅速扩张门店，山姆每天也在上演着被中产挤爆的景象。消费降级，似乎并不是我们想象中的那么一回事。

准确来说，现在既不是消费降级，也不是消费升级，而是消费分级。

经济的发展和社会的进步，必然会带来市场需求的分层化。每个人限于自身所处的细分层级，加上互联网媒体导致的部落效应和信息茧房，大家看到、听到的都是属于自身层级的事情，所以他们认为整个世界就是这个样子的。但事实并非如此。

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高端化的产品无法被替代。

举个例子，以前家里会用的即热式电热水器，价格实惠，机器的原理是在用水的时候加热，能够做到“即开即热”，和现在的一些高端零冷水燃气热水器相比，极具性价比。美名其曰，也算是平替。

但问题是什么？

这种电器，功率太高了，一般小型的热水器功率在3000W以内，但大多数家用的即热式电热水器的功率都在5000W-8000W之间，这就会导致一种很尴尬的情况。

一方面是耗电量大，用这个，按照8500w的功率，每月100度电起步；另外一个方面就是安全性没保障，线路要求高，超出了现在家庭的配置，漏电危险性大。

看上去价格是便宜了，但实则捡了芝麻丢了西瓜。

而且最离谱的点是什么呢？

这种家具，适配度极低。

夏天还好，到了冬天根本无法使用，上面有个水量显示，冬天要水量十几以下水才暖和，洗澡时间稍微长一点就出问题了。

价格是平替了，但有价值嘛？

没有。

很多品类都会出现所谓平替，但体验永远无法被替代。

所以，为什么现在的人宁愿多花点钱去买高端的集成灶，也不愿意去消费便宜低价的传统油烟机，其实本质上也是这个原因。

传统的油烟机价格是便宜，但实际的使用效果却差强人意。

一做饭一开烟机，厨房里还是一片烟气蒙蒙，遇到一点爆辣口味的菜，油烟味道更是刺激，直觉让人呼吸不畅。用的时间一长，厨房各个角落里都堆积着黄澄澄的油垢，看着就让人倍感不适。

这也是为什么早几年买油烟机的人很多，现在却没有多少了。

现在，有品质的人为了追求美好的厨房生活，宁愿多花钱选择高端的集成灶产品。

就拿火星人集成灶来说，同样有吸油烟的功能，它就可以做到“炒100个辣椒都不怕”，让厨房时刻保持清新整洁。

究其原因，集成灶这个产品是通过研究油烟运动的规律，设计出了15厘米低空近吸技术，让处理油烟的过程更加科学合理。

在开启集成灶进行吸油烟的时候，油烟在锅口一产生就立马被吸走，不过脸、不逃散，厨房里没有呛鼻的油烟味，烹饪更舒适。

在拥有澎湃吸力和超劲爆炒之余，集成灶更是带来了一种与众不同的厨房生活。

因为一台集成灶同时集成了烟、灶、蒸、烤、消、炸功能，实现了厨房空间的最大化利用，让厨房布局更加井然有序，带来视觉上的美观清爽。如果设计成开放式厨房，整个厨居空间还会更具通透感，视觉效果更加分。

在一些拥有定时预约、智慧菜谱、精准控温、远程遥控等功能的高端集成灶产品中，更是大大简化了做饭的繁琐工序，将人真正从繁琐的家务和逼仄的空间里完全解放出来，下厨时再也不用花上半天时间一直呆在厨房里，每次做饭简单又方便。

集成灶通过科技创新与技术迭代，呈现出了它的高端属性，区别于普通的平替产品，也进而实现了它的不可替代性。

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接下来，我们再来看看。

选购火星人集成灶的，都是哪些人？

有一定经济收入，有一定知识层次，热爱生活、充满个性。

总结下来，就是注重生活品质的社会精英圈层。

比如说最近的高考季，帮忙回复志愿填报问题的张雪峰老师就是这个品牌的忠实用户。

在分享视频里，张老师说：“考试和做饭是一个道理。考研要找专业的导师，而做饭就要用专业的灶具。”

张雪峰以自家厨房里的X5 Pro集成灶举例，说这款集成灶蒸烤消炸样样精通，一点儿也不偏科，上炒下蒸烤，30分钟做8道菜，效率特别高。还赞扬这款灶是烹饪界的张老师，可见其喜爱之情。

除了张雪峰，知名女演员董璇、财经博主卢克文、歌手庞龙、央视前主持人徐俐等也都是火星人集成灶的忠实用户。

这些各行各业的社会精英，他们想要的，是住理想居所，过理想人生。追求独特个性、绝对舒适、彰显身份价值的产品。

在选购的时候，其实并不会去考虑平替的产品，只会单刀直入地选择适合他们身份的高端集成灶产品。

在消费市场缩水的表象之下，真正高端的消费其实并未受影响。

火星人集成灶提供的不光是厨电产品，更是一个有序的、系统性的厨房解决方案。

只要是追求品质生活的人，就会主动去选择它。

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回到最开始的问题。

为什么都在说消费降级，但上万元的火星人集成灶卖得更好了？

原因很简单。

消费市场的竞争并不是价格的竞争，而是价值的竞争。

在绝对高端品质的产品面前，价格已经不是绝对条件，消费是为了购买一种更舒适的生活体验。

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