除了“成分相同”、“平价替代”这样的噱头，小品牌碰瓷大牌的时候最喜欢用的宣传噱头是什么？

——“大牌同厂”。

“我们这款品牌是跟雅诗兰黛/欧莱雅/迪奥这样的大牌同厂生产的，质量不用愁，性价比更优！”

很多消费者多多少少会受这样的概念影响，认为“大牌同厂”就意味着这些产品的品质和大牌相同；也有的人对代工厂的概念不太了解，认为代工厂就等于劣质山寨。

那么代工厂究竟是个什么概念？我们今天就来展开讲一下。

首先，代工厂的存在很普遍

OEM，OEM是英文Original Equipment Manufacturer的缩写，按照字面意思，应翻译成原始设备制造商，指一家厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产。

对于一些没有资源投入在研发、生产的小品牌来说，代工企业甚至能够提供设计、配方、专利等全套生产模式，这就是俗称的ODM（Original design manufacturer）形式。

其实很多我们常用的化妆品都不是品牌方自行生产，都是交由代工厂贴牌生产的。

国内品牌如百雀羚、毛戈平、自然堂等，国外品牌如上面提到的雅诗兰黛、欧莱雅等等。

品牌选择代工厂加工有很多优点，不仅可以规模生产降低成本，还可以缩短货期，最大限度的满足市场要求。

而自建工厂不光前期投入大，而且后期的管理、生产成本都比较高。所以很多的品牌商都会根据产品需要来选择合适的代工厂。

理论上来说，知名OEM（或ODM）企业的优势如下：

因此代工厂绝对不等于山寨或劣质。

真正在生产劣质山寨产品的，是一些不入流的小工厂。

小厂的生产设备和管理就比较差，甚至还有很多是家庭式作坊，生产条件简陋，管理流程也不够规范，质量就比较难以保证。

那么，“大牌同厂”就等于和大牌一样好吗？

在合规的代工厂生产，是能保证一款产品的基本质量没有问题的，但即使是同厂产出，不同的产品也有品质高低之分。

一个代工厂往往是不挑客户的，大牌、小牌、微商、电商等各种类型客户都会接待。毕竟，国内有资质的工厂不多，业务能力超强的自然更受欢迎。

就算同生产线，那配方就一样了吗？当然不是！

同一家代工厂生产的，可不一定是同样品质的东西，是分次品和优等品的。而且，同一家代工厂，即便用的材料相同，生产线也不同，品控也不同。

由于原料、成分和配方都是由代工厂直接提供，那么小品牌和一些微商牌在提需求时，如果把成本压得足够低，那么最容易被牺牲的就是品质。

这些到消费者的手里可能用起来没有危害，但是也没什么太大的作用，钱相当于白花了。

所以那些大牌护肤品的成功，并不是因为他们的工厂有多牛逼，每一个品牌的成功关键都不一样，无论如何，成功的核心关键，都不是工厂。

正规牌子在原料、成分和配方上当然会有自己的标准，甚至是把原料、成分和配方都给到代工厂的手里，只是代为加工而已。

如何判断代工厂好坏？

除了国际上比较知名的一线代工厂，如莹特丽、科丝美诗、科玛等，在中国的代工厂还有很多，据说光是珠三角地区，做美妆产品的代工厂就有两三千个这么多。

当然，这么多的代工厂，很难盘点完，那么怎么在众多的代工厂中分清好的代工厂和坏的代工厂、或者一个品牌的代工厂是否可靠呢？

最简单的方法，就是通过搜索引擎，查询这家代工厂的完整资料，来判断这个代工厂是否合规。而其中最直观的，就是看这家代工厂的过往合作品牌，有无比较知名的大品牌，如果那些大品牌都能信得过，这家代工厂自然就不会太差。

还有就是可以通过企查查、天眼查等企业查询网站，来看一家代工厂到底有多少注册资本，有没有因为质量问题被有关部门处罚过，有没有关于质量问题的诉讼……

一般注册资本低，有过较多“不良历史”的，基本上都是一些不入流、不可靠的小厂。

化妆品代工是目前化妆品生产主流的模式。即使是小品牌、微商品牌，能够选择合规且实力较强的化妆品代工厂，那么它的最终成品也还是可以放心的，是值得肯定的。

但打着XX同厂的旗号，这种行为虽然不算直接欺骗，算是擦边球，但这种糊弄消费者的行为实在太不高级。如果一个品牌始终要靠着“大牌同厂”、“大牌同成分”来打开市场，那么这个品牌永远只能是“某个”品牌、“某个”模仿者，终究难成气候。