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系列回归，打造强势品牌

文/孙杨

编辑/李佳蕾

编辑/杜思梦

《“十四五”中国电影发展规划》提出要“鼓励原创，鼓励品牌电影的研发和推出”，并强调了未来提升产业的重要途径和途径。

党的十八大以来，一系列本土电影在政策保护和全行业不断研究落地的推动下取得长足进步。3月19日，今年国内电影市场规模正式突破150亿元。说明中国电影在进步，电影人在创作新电影方面正在向前迈进。在近期上映的新电影项目中，有很多系列和续集，其中大部分都是观众期待的作品，例如《流浪地球3》《人生大事2》《唐人街探案4》《哪吒之魔童闹海》《红海行动2：虎鲸行动》《悬崖之上2》《一点就到家2》《无名之辈2》《非诚勿扰3》《除暴2》《爱情神话2》《新警察故事2》《雄狮少年2》《传说》(《神话》)、《智取威虎山前传》(《智取威虎山》)进行中),《大鱼海棠2》等，以及《扫毒3:人在天涯》《封神》（第3部分）和完成的《大鱼海棠2》（3）系列。)、《巨齿鲨2：深渊》（合拍）、《熊出没》第10集、《白蛇传之白素贞》等。

今年的春节档，电影系列《流浪地球2》是很多人关注的焦点。首日票房近5亿，上映3天票房突破10亿，带动春节档强势增长。目前，该片票房已突破40亿元。加上此前46.87亿的票房，该系列两部作品的票房达到了87亿。毫无疑问，《流浪之地》已经成为国产系列中最成功的品牌之一。

此外，今年春节首映的第九部重磅电影《熊出没》也表现不俗，票房收入1,480亿。自2014年上映第一部电影《熊出没》以来，十年来几乎年年都是亲子的盛宴。总票房达到57.2亿元以上。

近年来，《长津湖》《战狼》《唐人街探案》《绣春刀》《叶问》《拆弹专家》《前任》《窃听风云》《误杀》等系列电影的精彩亮相，多次在市场上取得不俗的成绩，为电影行业带来了新的活力和动力。这足以证明，国产系列电影已经成为推动中国电影产业强化创作模式、扩大市场格局的重要组成部分。

清华大学新闻与传播学院副教授、主任梁中建表示：“该系列片为中国电影产业的发展做出了贡献，打造了IP和品牌电影。市场营销、观众欣赏和观看意愿。”电影会得到进一步的提升，他认为连载有助于增加题材和故事类型，加强创作能力和艺术性，促进电影的进步和发展。

中国电影评论家协会会长饶曙光说：“中国现在有8万多部，而且越来越多的电影，满足了市场的需要，也满足了观众的需要。。'公益不小'。无论是电影产业的规模，还是电影产业的长远发展，系列电影都是不可或缺的。“

北京大学动漫影视研究中心主任陈旭光认为，该剧集具有可持续性和品牌利润递增的特点。在他看来，系列剧应该注重情节的相互联系和人物结构的相互作用，构建一个“跨媒体”的故事世界；制作要在“标准制作”中规范电影制作的各个环节；“在制作上，我们用技术来支撑内容，同时更要注重长远规划、全产业链、全媒体经营和品牌建设。

01

该系列的主要作品“经常出版”

随着我国电影事业的快速发展，银幕数量不断增加，观众对优质国产电影有了更高的期待。充分体现了国产电影类型意识，引入了具有民族特色的类型片和视听元素，受到了观众的好评。2018年春节档上映的6部电影中，《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》系列就有4部，占比66.7%。不仅如此，《捉妖记2》上映首日就收获了5.47亿票房，《唐人街探案2》和《西游记女儿国》双双破亿。其中，《唐人街探案2》合计办公近34亿。在今年春节档上映的影片中，还有《流浪地球2》和《熊出没9》两个系列，均取得了不俗的票房。系列严肃电影是严肃电影市场的必然选择，也是中国电影进入“重工业化”阶段的明显标志。

在国内市场，立项之初就有系列电影的策划，其中不得不提的是徐克的《狄仁杰》系列。《狄仁杰》一开始就扮演了“中国007”这个角色。2010年首部电影《狄仁杰之通天帝国》在国家档公映，票房收入2.9亿；三年后，续集《狄仁杰之神都龙王》上映，票房收入6亿。彩蛋更是透露了未来所有可能续集的内容，让观众悬念不断；2018年，第三部《狄仁杰之四大天王》暑期上映，票房6亿元。据说这个系列的第四部也在筹备中。

同样以《谍案》为题材的还有导演陈嘉上、邓超、刘亦菲的《四大名捕》、路阳的《绣春刀》、陈思诚的《唐人街探案》系列等。票房收入约2亿；次年续集上映，1.7亿盒；2014年，剧集《结语》上映，票房1.9亿。同年夏天，路阳的《绣春刀》首映，票房超过9300万；2017年续集上映，获得2.7亿元票房。2015年12月31日，陈思诚在自编自导电影《唐人街探案》中惊艳亮相，票房达8.2亿；2018年春节档，续集再创佳绩，综合票房约34亿；系列第三部，再战春节档。上映首日票房10亿，最终票房突破45亿。

2018年初，《唐人街探案2》上映后，韩寒导演公开宣布，“这是国产第一部可以创造‘宇宙’的电影。””正如他所说，在《唐人街探案2》，“CRIMASTER名侦探世界排行榜”的排名足以证明陈思诚打造“唐唐宇宙”的梦想。为这个虚拟世界带来了新的观众，并创造了一个新的观众。共同的回忆加强了观众与电影的情感联系。最近，《唐探》第四部已经圆满杀青。部门也不错。

浙江星光影城总经理付海帆认为，该系列电影是电影行业走向成熟的体现，标志着国产电影的质量达到了一定的水平，被市场接受，实现了。高水准的电影制作……IP的深度开发。

很多国产剧都是以合家欢为主，比如徐震的《囧系列》系列、宁浩的《疯狂》系列、田雨雨的《前传》系列、吴京的《战狼》系列和系列等。看似系列感不强，但故事内容往往“搭配”导演自身风格的明显“烙印”。

2012年，徐峥带着《泰囧》征战贺岁档，最终收获12.7亿票房，创下当时国产电影的最高票房。三年后，《港囧》以16.1亿元的总票房收官；2020年，受疫情影响，原定于春节档上映的《囧妈》将转为网络版。

相比于《囧妈》系列三五年的制作速度，田汉宇《前任》系列的制作速度更快。第一个于2014年发布，第二个于次年发布。两年后，《前任3》发布，拥有19.4亿盒。预计今年发布。

2015年，《战狼》发布，5.4亿盒，成为“黑马”。两年后，《战狼2》横空出世，并最终以56.9亿的年收入夺得中国市场第一的称号。

2019年至2021年，连续剧《我和我》每年国庆播出。三部电影《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》的票房分别是31.7亿、28.3亿和14.8亿。在北京师范大学教授周星看来，基于内容的需要，中国续集的传统更加突出，而现在以IP为号召力的系列电影正在逐渐成为一种趋势，尤其是中式。系列剧《我和我》的创意受到了观众的热烈欢迎。

2021年，抗美援朝题材电影《长津湖》将在国庆档上映，并以57.75亿的票房夺得电影票房冠军。《长津湖之水门桥》的续集将角逐2022年春节档，继续创造票房奇迹，收入40.67亿。至此，两部电影《长津湖》的总票房达到近98.6亿，成为国内最火爆的剧集。

港片早就有开发剧集的创作习惯，《澳门风云》《反贪风暴》《杀破狼》《使徒行者》《窃听风云》《扫毒》《寒战》《叶问》《拆弹专家》放映的港片也是“频发”。需要注意的是，还有恐怖片和恐怖片。前票房经理《京城81号》发布了两部作品。

在目前国内市场上，另一个强势系列电影就是《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《潜艇总动员》《赛尔号大电影》等放映的“儿童向”电影。现在这四个系列已经成功推出了七八部作品，《熊出没》的第九部更是达到了14.8亿的部厅，极大地拔高了系列的“墙”。按照《熊出没》的年度节奏，该系列的第十部同样值得期待。截至《猪猪侠》共有5本书，也属于《少儿读物》。其中，多部作品逐渐在暑假和春节打造固定上映档期，稳定培养市场受众。

在内容和形式上，许多系列电影延续了历史，如《春娇之明》三部曲；还有很多系列电影在内容上有些独立，讲述不同的故事，但主题相同。评论，或做一个类似的模式。比如《从前》这个系列，讲述了所有关于“从前”的故事。系列《北京遇上西雅图》不换主角，“之前”开启不一样的浪漫。

近年来，随着电影业的迅猛发展，系列电影也逐渐流行起来。

业内专家表示，随着电影产业结构的逐步完善，类型片的认可度提高，电影产业规模的扩大，电影制作公司实力的增强，观念剪辑的深入。对于电影人来说，系列电影的创作和制作将不断开创新局面。

02

打造稳定的品牌集

“前作是续集的宣传片”

该系列的发展基于第一部电影的成功。另一方面，“前作是续集的宣传片”。在梁俊健看来，一部成功的剧集一定要有亮点，“首先，必须要有独特且有成长潜力的角色。比如剧集中的侦探二人组《唐人街探案》，又比如叶问在《叶问》系列，人物很完整，每个故事都能激发灵感。物种必须固定，不能移动。

在圆满完成开辟市场的初期任务后，续作无疑会比“新业态”单打独斗吸引更多的投资人，更贴近观众，也更容易卖座。院线方面像电影档期一样具有竞争优势，从而占据更大的市场优势。以《唐人街探案》为例，虽然前两部影片相隔三年，但影片从贺岁档跃升至春节档时，票房也增长了20亿以上。第三部的票房已经超过45亿。这也不例外。《拆弹专家》第一部于2017年上映，票房4亿，口碑也不错；2020年底，由原创团队打造的《拆弹专家2》上映，瞬间收获超13亿票房。此外还有《流浪地球》系列、《我和我的》系列、《熊出没》系列、《扫毒》系列、《窃听风云》系列等。

对于酒店来说，电影系列提供了可靠的保证。潇湘影业集团有限公司剧本中心主任白平认为，“优质的系列电影具有良好的口碑和市场优势。其中，《办公室》第二部、第三部的票房电影有很多。它超过了第一个系列的票房，并且受到了观众的欢迎。“我心中的经典烙印。同时，还有创作模式，为电影创作提供指导，助力电影产业和电影生态建设。“

当然，在市场方面，“观众对系列片的优质度很高，尤其是以工业美为主的动作旅行系列，观众看得见常识”。梁俊健表示，观众喜欢的不是国内的漫威系列，国外的《碟中谍》、《007》等等。在傅海方看来，剧集还是很受欢迎的，尤其是剧集内能拍的电影。前台和口碑往往是有基础的，观众认可度很高。虽然很多续集的表现不如前作，但由于原著的影响，依然能够取得不俗的票房成绩。

众所周知，电影系列在好莱坞是非常严肃的，第一部电影的成功就奠定了坚实的基础，这就降低了下一个系列发展的可能性，所以好莱坞非常乐于创作。系列电影。在白平看来，“一方面培育出强大的IP，另一方面也为接下来的衍生产品的发展打下基础，比如《星球大战》，特别体现在它的是动作片，比如《冰雪奇缘》《冰川时代》等，中国电影未来的走向也是一样的。”

当然，在品质越来越成为代名词的今天电影市场，一部剧能否被观众接受，关键在于下一部剧的好坏，“品质决定一切”。饶曙光认为，《战狼》《拆弹专家》《唐人街探案》《流浪地球》系列应该说是成功的，品牌的影响力和拓展能力会不断提升。

但也有一些系列片，想马上分红，增加利润，“掏腰包”，导致系列片“崩盘”，品牌利润亏损。比如这个系列，本来是一个很好的电影品牌系列，但是由于创作和制作的断断续续，也很难维持创作和制作。

因此，在系列电影中打造一个品牌并不容易，在系列电影中维护和扩大品牌更是难上加难。饶曙光说道。开发两三个系列后，很容易陷入“弱继承”的问题。

从创作的角度来看，白平认为续集的续订需要保持故事的连续性和新颖性。既保证了以往故事和作品的延续性，又开辟了新的“战场”，构建了不一样的世界。只有提高续集的新颖性，故事才能吸引观众。二是要保持基金会创建的延续性和创新性。很多观众看剧是看导演、演员等因素，但往往主创因为档期、片酬等种种原因无法出演续集。同时，新反派是否新颖、是否吸引观众，将决定剧集的成败。尤其是口耳相传。很多电影系列往往两部电影都拍不完，主要是因为第二部口碑不达预期，市场优势不对，成本回不来，直接影响了续集的成败。发展。

03

加强品牌培育和拓展

一个“串行宇宙”出现了。

一个系列电影想要实现可持续的创意和制作，在饶曙光看来，最重要的是培育和扩大品牌，保持良好的口碑。对于设计师来说，应该“爱惜自己的头发”，注重创意，不要急功近利。在创意上，“最好是保持风格统一，尽量保持秩序，做一些有创意的新鲜事，不要想着出名、赚快钱、浪费IP。”浙江星光影院总经理付海方表示。

那么如何保证续集的质量呢？“首先，我们要了解前作中观众最关心的剧情或者人物角色，前作中人物的最终解决方案是什么？下一步又会出现什么样的问题？是一个观众真正关心的话题，所以很多系列电影的结尾都会有一个彩蛋。”基于此，需要开辟另一个世界，白平认为，“电视剧不能继续沿用上一部的那种剧情和场景。需要打开不同的故事和场景世界，打开新的更大的问题，放更大更难的BOSS，才能在Novelty上成功，很容易继续被观众理解。“

风格结合，是系列电影成功的法宝之一。系列电影模式的另一个特点是演员和他们的角色往往是联系在一起的。在观众认识演员的情况下，仓促更换演员是非常“冒险”的。“有趣的选手是不能丢的，之前作品里的一些有意思的，不管是参与者还是支持者，都不能丢。最好是打第一位的选手，这些选手都是观众很担心的。《速度与激情3》因为演员换了，故事也换了，成了全系列最烂的一部电影。”影迷李先生说。

无论是考虑观众的需求、市场空间，还是电影行业的长远发展，电影系列都是必不可少的。因此，需要打造稳定的电影品牌，打造稳定的观众群体，不断做强做大电影市场，进而逐步寻找“外”，以弘扬社会主义核心价值观，传达内在中国。优秀传统文化，增强了中华民族的团结统一。影片中中华文化的熏陶和强国建设的推动，是当今电影人需要深入思考并努力践行的。

04

系列电影吹响“集结号”

市场成为复苏发展的新引擎

在近期上映的新电影项目中，涌现出不少系列和续集项目。特别值得关注的是目前正在热播的《流浪地球》系列。导演郭帆近日接受采访时透露，已经开始拍摄《流浪地球3》，预计4年后上映。这是当时犯的一个错误。”他表示，他将努力预防和解决这些问题，包括人工智能在内的技术研发是创造力的重要组成部分。演员吴京还建议《流浪地球3》可以和第4、5集一起定时拍。

随着续集创作的不断创新，越来越多的电影分为三系列或更多系列。除了系列《流浪地球》之外，还有计划于7月28日上映的《扫毒3：人在天涯》、今年即将上映的《前任4》、以及已经获批的《非诚勿扰3》《唐人街探案4》。

《扫毒3》由游丽涛执导，汇集了古天乐、郭富城、刘青云等香港巨星。由于强劲的票房需求和持续的口碑传播，该系列的第三部已经面世。2013年，《扫毒1》获得当年金像奖最佳影片等7项提名。2019年，续集《扫毒2》收入13.12亿，比之前多了10亿。

2013年开始《前任攻略》，2023年完工《前任4》。《前任》系列开创了十年国产都市爱情片的正交。在猫眼专业版的搜索数据库排名中，《前任4》在2023年上映的83万部新片中排名第一，59%的女性想看。同样是都市爱情电影的系列《非诚勿扰》也将进入第三集。影片仍将由冯小刚执导。讲述了秦奋20年未见妻子潇潇的故事。配合着假笑，秦奋隐约的感觉逐渐增加，这时候甄潇潇回到了他身边，两个潇潇毫不示弱的冲到了秦奋面前，这让秦奋这个猥琐的人，还闹了几个笑话。前两部作品分别在2008年和2010年发行量达到2.6亿和4.7亿。

在持续发力的家庭电影系列中，《唐探》无疑是最畅销的系列之一，三部电影的总票房达到了87.43亿。在《唐探4》中，唐仁和秦风在纽约遭遇了一系列离奇的命案，踏上了跨越多个国家和地区的扣人心弦的追查之旅。

在这些项目中，有两部由成龙单独出演的续集——《新警察故事2》和《传说》。首先是成龙、谢霆锋、蔡卓妍19年后的重逢。成龙担任制片人，谢霆锋将首次尝试执导。本片也是《警察故事》系列的第七部电影。《传说》是《神话》的续集，继续讲述一个跨越时空的爱情故事。基于前几部电影的票房成功和观众热度，许多续集不断涌现，比如定于今年上映的《美人鱼2》，定于今年上映的《红海行动2》《无名之辈2》《除暴2》，以及定于今年上映的《哪吒之魔童闹海》《智取威虎山前传》《爱情神话2》《悬崖之上2》《雄狮少年2》《人生大事2》《一点就到家2》《急先锋2》《过年好2》已被接受。

其中两个项目将由博纳制作：《红海行动2》和《智取威虎山前传》。《红海行动2》2018年票房36.52亿元，位列国产影史第11位。导演林秋贤表示，新片的题材会较第一部有所不同，海空两幕都有参与。而《智取威虎山前传》是《智取威虎山》的延续。讲述了1946年冬，东北民主联军邵剑波率领的解放军某支队的故事。

在《无名之辈2》中，导演饶晓志将讲述一个全新的故事，“我想以义乌为入口，探索这里的小人物与世界各地小人物的关系。”

《四大名捕》《澳门风云》是去年的黑马，成绩超过17亿。需要说明的是，续集《非诚勿扰3》《唐人街探案4》已于去年2月正式立项。那时，《人生大事》还没有发表。可见剧组对这部剧集充满了信心和用心。

《“十四五”中国电影发展规划》和《雄狮少年2》都是动画电影。前者在2019年上映时掀起观影热潮，最终以50.35亿元的成绩位列内地影史票房榜第四位，一度将国产电影的票房“墙”推上了榜首。在一个全新的水平上。续集依然由饺子自编自导，将于2022年5月正式开机。《雄狮少年》拥有2.5亿箱量，人气爆棚。续集《雄狮少年2》讲述了来上海打工的无名小卒阿娟的故事。为了挣钱给父亲治病，他同意代表川武拳馆参加“上海搏击之夜”武术比赛。

除了上述基于市场反应的续集，目前还有一类续集——一系列预购且密切相关的续集，如《封神》三部曲、《抗美援朝》三部曲、吴京与华人影业将联合开发以《南太刀剑剑杖》等为主题的系列电影。“很多想拍系列的人对第一部电影没有信心，所以他们不敢做一个总体规划，也不敢创作一系列的续集或混血儿。”陈锡光建议用这个系列来打造文化产业的品牌。该系列的影响遍及所有部门。

业内人士表示，电影产业的发展和院线层次的不断拓展，离不开系列电影。电影院的需求越来越大，应该有更多的剧集来满足市场和观众的需求。另一方面，也应该说，无论拍多少系列或续集，每一部电影的创作都是一次新的挑战，应该以“原创”的态度来对待。许多好莱坞大片过于依赖连续剧的品牌建设，因缺乏创新和开拓而导致市场失败的例子不胜枚举，在连续剧和家庭电影的创作中应引起高度警惕。

协会：

国内票房收视率

（截至2023年3月24日数据，仅供参考）

1.系列《长津湖》（2部）98.4亿

2.《唐人街探案》系列（3部）87.4亿

3.系列《流浪地球》（2部）87.1亿

4.系列《我和我》（3部）74.8亿

5.系列《战狼》（2部）62.4亿

6.《熊出没》系列（9部）57.2亿

7.《捉妖记》系列（2部）46.7亿。

8.《西游记》系列（3集）29.7亿。

9.系列《泰囧》（2部）29.2亿

10.系列《西游X篇》（2部）29亿。

《熊出没》系列9票房

（截至2023年3月24日数据，仅供参考）

1.宝藏英雄（2014）2.47亿

2、雪灵雄风（2015）2.94亿

3、雄心回归（2016年）2.87亿

4、奇幻空间（2017）5.21亿

5、蜕变（2018）6.05亿

6、第一（2019）7.17亿元

7.荒地（2021）5.95亿

8、重返地球（2022）9.77亿

9.跟我走《熊核》（2023）14.76亿

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