来源：雪球App，作者： 日化最前线，（https://xueqiu.com/9776684272/155168422）

当下洗衣液已经进入了千家万户，洗衣液在洗涤市场占据了主要地位，随着消费者需求的不断上升，对洗衣液的要求也在不断提高，洗衣液企业也在不断的创新来满足消费者的需求。而市场上的洗衣液品牌越来越多，让消费者眼花缭乱，也使得洗衣液市场竞争更大了。

据阿里平台数据显示，2020年1-6月阿里平台洗衣液品类线上销售额超过31亿元，销量近6011万件。

为了让大家更了解洗衣液产品的线上销售情况，日化最前线整理了2020年6月阿里平台洗衣液产品的销售数据，希望能给大家一些参考和启发。

▶ 2020年6月阿里平台洗衣液品类销量与销售额

据日化最前线监测的阿里平台数据显示，2020年6月阿里平台洗衣液产品销售额超过9亿元，同比增速为47.7%，环比增速为73.6%，销量突破1478万件。

2020年4-6月阿里平台洗衣液产品销售额（单位：亿元）

数据来源：阿里平台，日化最前线整理

▶ 2020年6月阿里平台洗衣液品类价格分布

从销售额来看，2020年6月阿里平台上洗衣液价格在80元以上的占比超60%，主要是洗衣液品类多以不同规格组合装出售。

2020年6月阿里平台洗衣液品类的价格分布

数据来源：阿里平台，日化最前线整理

▶ 2020年6月阿里平台洗衣液品类功效宣称占比

在产品的宣称上，洗衣液主要强调其深层洁净去污能力、留香以及护衣护色的功效。与此同时，在疫情的影响下，人们对于洗衣液除菌除螨和抑菌的功效需求明显提升。

数据来源：阿里平台，日化最前线整理

▶ 2020年6月阿里平台洗衣液品类TOP10品牌分析

数据来源：阿里平台，日化最前线整理

阿里平台洗衣液品牌集中度高，其中TOP10品牌市场集中度为69.3%，TOP5集中度为55.2%。蓝月亮、奥妙和威露士3个品牌的市场份额总额达41.6%，与其他品牌拉开明显的差距。

2020年6月立白力推其天然倍净浓缩凝珠，该品牌在洗衣凝珠市场的销售额同比增长878%，市场份额大幅增至54.5%。洗衣液的销售额则同比小幅下滑5.4%，但环比5月也有接近90%的涨幅。

威露士、妈妈壹选和雕牌3个品牌销售额同比涨幅均超100%，其中雕牌涨幅更是超过300%。

▶ TOP3品牌——”杀菌消毒”和“以氧去污”的威露士

威露士热销的洗衣液产品包括有氧倍净洗衣液和除菌内衣洗衣液两款，卖点是“威露士杀菌消毒成分”和“有氧洗以氧去污”。在全球疫情影响下，人们对衣物消杀的需求明显大增，提振该品牌的销量。

▶ TOP8品牌——“安全无添加”的妈妈壹选

妈妈壹选天然植皂洗衣液主要的卖点是“天然植物来源的皂”和“安全无添加”，棉籽柔配方，主要目标对象是宝宝衣物。同时该品牌还有针对内衣裤的内衣净皂液。

▶ TOP9品牌——“漫威联名款”和“除菌99%”的雕牌

雕牌主打的洗衣液主要有除菌馨香、阳光馨香和全渍净洗衣液3款类型，其中前两款洗衣液侧重于除菌功效，全渍净则侧重于深层去渍，6月份最热销的商品是雕牌与漫威的联名款除菌馨香洗衣液，在天猫超市的销量超过7.3万套，每套含2瓶3.5kg洗衣液产品。

▶ 2020年5月阿里平台牙膏品类TOP10商品

数据来源：阿里平台，日化最前线整理