说起普罗大众对日本、日系服饰品牌初印象，十个人可能有九个人会提起优衣库。

　　优衣库作为快时尚三大马车的巨头，不仅在国内，在全球范围内也是热度爆棚的。

　　优衣库之所以能成功，一是版型设计最包容。

　　无论你是体形偏胖还是偏瘦，无论你是高个子还是小个子，都能在优衣库淘到最适合自己的单品。

　　二是价格定位合理，T恤99、衬衫199、长裤299等，都是大部分消费者能接受的价格范围内。

　　三是推陈出新频率高，作为快时尚，市场更新就是得快，这样品牌才有活力。

　　但是除了优衣库之外，其他日系品牌似乎在国内市场热度不高。

　　GU算是热度还不错的一个品牌，也是优衣库旗下的。

　　snidel的知名度也还可以，但是国内专柜的价格实在令人咂舌。

　　muji的服装line也蛮出名的，他们家的棉麻衬衫非常好穿，但是版型却是个谜，很容易踩雷。

　　而且款式更新得也比较慢，需要仔细淘才能淘到好单品。

　　我想了一下，似乎还剩earthmusic有点水花，但是这个品牌居然要退出国内市场了！

　　Earth Music&Ecology

　　价格区间：￥30~￥900

　　Earth Music&Ecology，又称eme，是由知名买手石川康晴创立的一个主打自然系穿衣的服饰品牌。

　　从品牌代言人就能看出这个牌子的定位——都市森女风。宫崎葵的个人形象和品牌还是蛮搭的。

　　作为日本最大的女装品牌，eme也有过风光无比的时刻：

　　是东亚服装行业最发达的日本市场中女装销量第一名，风靡日本，香港、台湾地区。

　　是喜欢森女系、自然系、文青系风格女生穿搭的首选品牌。

　　现在被时尚圈玩烂了的跨领域IP合作，eme早就玩过了，和不少知名IP出联名款。

　　一个成熟的服装品牌，不是要制造出性价比多么多么棒的衣服，而是要让消费者有一种“一看这件衣服，就知道是eme”的认同感。

　　我觉得eme是做到了这一独特点，这也是让eme称霸日本服装行业的最重要原因之一。

　　不过为什么它在国内却“水土不服”呢？

　　森女系风格虽然在日本比较受欢迎，但是这类风格在国内始终受众较小，只有小部分群体喜欢。

　　在国内推崇白瘦美的主流意识下，偏宽松直筒版型的森女系单品只会给人一种臃肿累赘的感觉。

　　加上国内定价虚高，也导致eme在国内销量表现不如本土。

　　正常情况下，一件eme的衬衫需要三四百，而同样的价格可以在国内电商平台买到质量、款式更优的单品。

　　电商平台的崛起，确实会冲击这种小众风格的服装市场，毕竟消费者可以花更少的钱，买定位质量差不多的产品。

　　加上今年疫情的影响，所以号称从不打折的eme，在今年的各种消费节上都出现了大力度的购物折扣。

　　不过很可惜的是，这些措施都是杯水车薪，无力挽回退出市场的这一局面。

　　虽然eme撤柜了，但喜欢它的朋友还是可以选择海淘的方式入手，毕竟海淘价格算下来，比国内专柜入手的价格要划算不少。

　　我觉得eme还是有蛮不错的单品，它有点像这几年流行的南法式风格，都喜欢用女性元素去修饰衣身：褶皱、抽绳、荷叶边、碎花印花等等。

　　只是法式风会强调腰臀比、女性曲线美，代表了欧美文化的审美：自由又张扬。

　　而森系讲究东亚文化的含蓄包容美，无论你高矮胖瘦，衣服都能包裹住你。

　　所以两种风格在国内市场的处境，也能从一定程度上反应现今主流市场的趋势。

　　Samansa Mos2

　　价格区间：￥160~￥500

　　如果说eme是适合都市女性穿的森女风，那么Samansa Mos2那就是不折不扣的田园森系风格了。

　　看一下它们家的lookbook，基本上都符合我印象中对于森女女孩的想象：扎着马尾辫、穿着棉麻材质的衣服、颜色多以浅色系为主。

　　如果有深色，也多是蓝色、冷红色这种比较冷感的颜色，静谧氛围悄然升起。

　　单品版型设计上更是像极了日杂模特会穿的衣服。

　　伞形的长裙，没有明显的腰身，即使身材姣好如模特，穿起来也像个一米五。

　　日本另一森系代表苍井优就很喜欢sm2家的衣服。

　　早期走小清新路线的小松菜奈也穿过sm2，不过后期走拽拽厌世风的她基本不会穿这类衣服了。

　　不过sm2在日本也是蛮受欢迎的，在经历了泡沫经济之后的日本，各行各业进入了发展萎靡期。

　　加上日本人中那种精神敏感、不安、容易感受到压力的特质，让整个群体都渴望一种治愈系文化出现。

　　sm2就是治愈系服装文化的代表之一，大量使用棉、麻、针织等材质，显得温暖近人。

　　而且冬天衣服还有棉+麻+毛成分的料子，水洗标上也会清清楚楚地标明含多少棉多少麻，对皮肤容易敏感的同学来说非常好。

　　在元素搭配方面，小碎花、小蕾丝、自然色配色也显得温和不少。

　　店铺陈列也做得很“治愈”，配合的田园小竹篮、装着便当的可爱饭盒、去花园种植的小铲子，方方面面都能展现出来幸福感。

　　sm2在国内的受众范围比eme要小一点，大多数是走软妹风、可爱文青风的女生在购买。

　　不过返图我觉得拍得很漂亮，国内的女孩子们也会利用不同的配饰去搭出更适合国情风格的look。

　　虽然sm2也撤柜了，但喜欢的同学仍然可以选择海淘等方式去入手购买。

　　Ehyphen World Gallery

　　价格区间：￥50~￥650

　　和eme、sm2一样，E hyphen也是隶属于CROSS COMPANY的服饰品牌，与前两者的森系小清新风格不同，它的风格要更加街头一点。

　　属于大部分同学都能驾驭的都市时尚风格。

　　▲Ehyphen gold label x 美国潮牌Dickies

　　出演过《交响情人梦》野田妹上野树里，曾经就是E hyphen的形象代言人。

　　我觉得juri和E hyphen还蛮贴切的，都有股叛逆的Rock & Girly。

　　后期代言的玲奈，让E hyphen风格更甜美更软妹一些，属于日系甜美风的代表品牌。

　　E hyphen曾经推出过不少热门的款式，中村里砂成为主理人后也为品牌带来新的小高峰。

　　不过这两年E hyphen推出的款式反响平平，激不起水花。

　　加上欧美系快时尚品牌来袭，更加注重线条裁剪、修身版型设计的品牌更受欢迎。

　　所以E hyphen也难逃撤柜的下场。

　　今天提到的这三家撤柜的品牌，并不是第一批撤柜的日系品牌。

　　日本影响力仅次于优衣库的fast fashion品牌honeys，在前年也做出了撤柜的决定。

　　collectpoint在去年也退出了。

　　目前仅存在国内市场的日系品牌确实不算多，除了优衣库和Snidel之外，基本上只活跃在小众消费群体之中。

　　大家有喜欢入手的日系品牌吗？可以在评论区分享一下鸭~