CTA 是广告中提示顾客采取建议行动的部分。广告主可以选择添加 CTA，但并非必需项。

在 Fire 设备上投放的所有广告均需添加 CTA。

CTA 结尾不得包含标点符号。

如果您要链接的内容需要订阅，则必须在 CTA 或创意素材中的其他位置明确说明。

包含 Alexa 语音 CTA 的广告（例如“Alexa，订购 Bounty 纸巾”）不能包含第二个 CTA，例如“现在购买”。仅对于 Fire 平板电脑，允许使用“进一步了解”按钮 CTA，因为整个广告单元都不可点击。

仅对于 FireTV 内嵌横幅，如果广告链接到自动播放视频，则 CTA 不必明确指出顾客将转至视频（例如“观看视频”）。而所有其他广告位对于这种情况都必须清楚地表明，顾客点击广告之后将会播放视频。

对于亚马逊站内广告，CTA 必须：

可以在此处查看预先批准的 CTA 列表。