出演微电影、拍摄地铁站宣传海报、参演各种娱乐综艺节目、邀请专业音乐制作人合作打造单曲……近些年，陌陌直播为主播提供了多种上升空间，在泛娱乐化的领域中扮演着越来越重要的角色，这也符合陌陌直播创始人兼CEO唐岩“从偏工具性质的社交平台，升级转型成内容平台，立足于泛社交泛娱乐”的预期。

在10月5日晚播出的最新一期《幻乐之城》中，《我们不一样》的原唱、陌陌主播大壮和郁可唯搭档出演了表达母子亲情的音乐短片《我还记得》。节目里，大壮坚持选择演唱为过世的母亲写的歌《我所有的思念》，几度与搭档和导演产生意见分歧，因此遭受许多网友质疑，称大壮能够出演《幻乐之城》是陌陌直播作为节目总冠名的“福利”，虽然最终演出效果不错，但主播出身的他却显得太过于自我和不配合。

相似的争议在其前段时间参与《中国好声音》时也有出现。大壮在节目盲选阶段演唱了自己的原创歌曲《差一步》，却只获得了导师李健一人的转身，并最终在之后的队内四强争夺战中因为李健指出的“改不了主播太喜欢互动的习惯，无法完全投入演出”而被淘汰。部分网友则认为大壮虽然有一定实力，但已经是成名主播的他参与综艺选秀总有“炒冷饭”、“打歌”的嫌疑。

诚然，在许多了解直播的用户眼中，大壮已经算是直播平台上走出的“明星”了。在《我们不一样》这首歌上线前，大壮在陌陌直播已经拥有近60万粉丝。这意味着，他可以不通过传统的音乐渠道，而直接向近60万人首发歌并进行深度互动，粉丝会成为其新歌的传播利器。因此，在这首歌发布后一个多月的时间里，他的陌陌直播粉丝又暴涨了近20万，歌曲成为当年“神曲”，其商演价格也被传与湖南卫视当家主持李维嘉、吴昕持平。在一份未经证实的“2018年会艺人商演报价表”中显示为35万一场……不过，歌曲热度消退后，大壮也不得不考虑到除了继续直播之外的下一步发展问题，尝试“出圈”过程中也就难免出现前文提到的争议现象。

“鲜花和口水共存”，只要走出直播间，不管做什么都会遭到质疑。这正是直播行业快速崛起后，通过直播走向大众的网络主播们面临的上升瓶颈。

直播艺人如何走出直播间，成为文娱产业链中可持续发展的新资源？从行业动向来看，以陌陌直播为首的许多头部直播平台从去年开始已经逐步意识到了这个问题，并开始基于互联网思维和直播平台优势，帮助主播们摸索进入主流视野的发展路径。

从《我们不一样》更进一步，“大壮们”的平台出口三重奏

主播升级流量出口一：专业打造主播成名曲，提供演出机会

随着直播行业近两年的规范化，靠博人眼球的猎奇、出位直播已经逐渐销声匿迹，才艺类直播成为主流。根据陌陌直播发布的《2017主播职业报告》，直播从业者与观众也均认为“亲和力”和“才艺”是主播最重要的技能。这也从侧面证明，随着直播平台影响力的不断扩大，越来越多的专业歌手愿意入驻，直播平台也成为了音乐人和歌手的重要储备来源。

以陌陌直播为例，其平台上就有很多线下职业歌手，比如《星光大道》2017年年度总亚军魏伽妮、《舍得》演唱者王呈章、《写给她的歌》原创音乐人郑嘉阳、《一睁眼》演唱者沈玮琦、《彩云姑娘》演唱者董夏娟、花腔女高音歌唱家柏鹤、国家音乐剧院歌唱演员大乐、美国好声音冠军获得者陈呆呆等。

为了帮助和筛选这些有音乐才艺的主播，陌陌直播从2016年开始与专业音乐机构合作，为平台艺人打造歌曲、发行专辑。2016年年底，其首先与音乐服务机构太合音乐集团合作发行《哈NI，非WO陌属》音乐专辑并开启了首唱会。2017年6月，陌陌直播又联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等国内外音乐集团，发起“MOMO音乐计划”，称要“投入千万资金”进军音乐产业，挖掘优质潜力新星，共同打造国内最大的直播造星平台，完成为主播打造专属单曲、线下演出，再到艺人培养、甚至演唱影视剧主题曲等一系列动作，帮助其进入主流娱乐明星发展通道。

2017年10月，“MOMO音乐计划”第二季启动，15位主播的新歌在“酷我音乐”网红专区上线，这已经完全是专业歌手的发片方式。该计划实施以来，已经涌现出了《我们不一样》原唱大壮、沈玮琦、王呈章、王欣、小包纸、张多金等多位在线下具有知名度的艺人。

另外，配合音乐作品发布，陌陌直播还为主播打造了演出品牌“陌陌直播17惊喜夜”，将社交平台上的素人主播推到现实舞台的中央，通过上千万的粉丝互动投票，角逐成为明星的机会，并与明星同台表演竞技。例如2018年1月7日的第二届17惊喜明星夜是由知名主持人华少、刘维和沈凌主持，韩庚、萧敬腾、费玉清、李玉刚、汪苏泷、吉克隽逸、郁可唯、金志文、艾菲等歌手与陌陌直播头部直播艺人进行了同台演出。

主播升级流量出口二：向综艺节目输送对口主播资源

在帮助主播积累作品和演出经验的基础上，陌陌直播最近两年也通过资源合作、冠名等方式，在综艺领域进行了布局，筛选和输送了一些平台上的主播到不同的综艺节目中去，为主播走出直播间的常态化发展进行“试水”。

除了前文提到的参与《幻乐之城》和《中国好声音》的大壮之外，拥有32万平台粉丝的陌陌知名主播张鑫磊这两年也在不少节目中出现。2017年6月，她参加了综艺节目《我爱二次元》，和明星嘉宾倪虹洁一起化身美少女战士；2018年4月，她参加了《创造101》，因为其女主播身份以及“在直播间被宠坏了”的发言引发网友对于直播艺人发展的新一轮讨论；2018年6月，世界杯大型竞猜活动《MOMO好彩头》上线，陌陌直播邀请了著名足球评论员黄健翔，综艺节目主持人李响，现役、退役国足、足彩专家和张鑫磊一起主持。

而在大壮出演《幻乐之城》之前，张鑫磊也和陌陌主播点点点点妹子参与助演了宋祖儿、侯明昊反映校园生活的作品《启程》。另一位陌陌主播沈玮琦也在节目中助演了A-Lin交换衣服可以交换人生的奇幻作品《无人知晓的我》。而且，据陌陌直播介绍，后续还会有更多主播登上《幻乐之城》的舞台。

大壮、张鑫磊等头部主播在台综和网综里的出现，无疑会暴露出许多主播们在直播间里无法看到的缺点，例如被网友诟病的“唱歌爱互动”、“表演动作幅度大”的职业病，以及“被粉丝宠坏”显得有些膨胀的个性等。但反过来看，没有了滤镜和声卡加持，主播们在镜头前也显得更加真实；通过参与综艺节目，和其他来源的艺人们进行比拼，直播平台和主播们也能很快判定出自身的优势与短板。

目前来说，对于主流平台来说还不够成熟的主播们进入大众视野，受到争议无可避免，但从陌陌直播今年一系列的输送动作来看，平台艺人们的资源和技能正在得到拓展，直播行业的良性晋升路径也正在形成。

主播升级流量出口三：布局影视，帮助主播多元化出圈

为了帮助主播们有更加多元化的大众曝光资源，陌陌直播也从2016年开始了影视方面的布局。有媒体称，在全国企业信用信息公示系统中查到了一家名为“陌陌直播影业”的公司，信息显示法定代表人正是陌陌直播CEO唐岩，股东显示为北京陌陌直播科技有限公司；陌陌直播平台也开始招募编剧，涉足电影剧本创作，搭建网剧、网大的相关基础团队。

今年5月，陌陌直播平台头部男主播之一的狼王宣布以其名字拍摄的电影《狼王》顺利完成杀青，与他搭戏的有《武状元苏乞儿》中赵无极的扮演者香港电影明星徐少强、《那年花开月正圆》翠花扮演者许曦文等人；以古筝演奏见长的古筝灵儿也在前不久与欧瑞伟、严泓帆、刘玉翠等明星共同拍摄了影视剧《迷城仙踪》。

可以看出，打造专业歌手、培养综艺和影视人才已经成为陌陌直播探索直播艺人发展的重要手段，平台也已经基本形成了为主播打造专属单曲、线下演出，再到艺人培养、演唱影视剧主题曲等主流娱乐明星上升路径。

内塑品牌，外推主播，陌陌能否率先打破直播大众化壁垒？

今年8月，陌陌发布了其2018年第二季度财报。根据财报数据，陌陌2018年第二季度的营收达到了4.94亿美金，同比增长58.3%，超过上季预期的高点4.85亿。其中，直播收入依然是营收大头，达到了4.11亿，占比83.2%，但相比上季度开始有略微下降的迹象。直播付费用户达到460万，较上季度增加20万，同比增长12.2%，ARPPU达到89.35美元，同比增长41.2%。

虽然直播行业因长期的内容和模式混乱，一直被唱衰和整顿，现在又面临着短视频等新载体的用户时间争夺，但陌陌已经靠着财报可见的利好占领了直播的头部玩家高地，并有望凭借文化品牌的塑造和主播艺人的推广，率先突破直播的大众化壁垒。

从社交领域切入行业的陌陌通过近几年的累积摸索出了一条专属于自身的打造传统文化直播品牌道路。陌陌公司副总裁、直播业务负责人贾维曾对媒体表示，网络直播的特点就是打破人数、场地、地域、文化背景的限制，为各类艺术表演形式提供新的渠道。

因此，从2017年开始，陌陌直播每年都会邀请国宝级艺术家为“文化和自然遗产日”进行非遗文化表演直播。去年是由核雕项目传人马宁、古彩戏法传人田学明、口技项目传人方浩然等带来的民间技艺专题。今年则是举办了专门的非遗民乐专题，这让陌陌直播在许多用户心中留下了“专业民乐直播平台”、“走心的国粹直播”等印象。这样的品牌气质让平台更易于在此后向大众化层面进行内容和资源转化。

而凭借庞大的流量和资源支持，尝试向主流输送大壮、张鑫磊等不同类型的直播艺人，陌陌也更好地完成了平台可持续发展最核心的内容资源积累和“护城河”搭建，符合陌陌直播创始人兼CEO唐岩“从偏工具性质的社交平台，升级转型成内容平台，立足于泛社交泛娱乐”的预期。

发布于：北京