12月14日，阿迪达斯集团宣布将出售旗下品牌锐步（需求面积:100-200平方米）(Reebok)，但目前仍保留将其拆分为一家独立上市公司的可能性，具体战略决定将于2021年3月公布。

　　（图片来源：akchabar.kg）

　　15年前，为了帮助阿迪达斯扩大20%的美国本土市场，集团花费约38亿美元收购了锐步，以期挑战耐克在全球运动品牌中的统治地位。

　　然而，锐步在被收购以后的表现一直不温不火。通过2006年至2020年的财报数据不难发现，锐步15年以来的销售额及其增长率已经大幅落后于阿迪达斯。2019年锐步的销售额上涨3.6%，美国本土的增长率更是达到两位数，但同年，阿迪达斯的涨幅则达到了8.3%。

　　（阿迪达斯2006至2020分品牌销售额图，数据来源：阿迪达斯财报）

　　投资人对于锐步的表现较为失望并先后多次要求集团出售该品牌。然而，Kasper Rorsted自2016年出任阿迪达斯CEO后坚持为锐步制定的转型计划使锐步从2018年开始扭亏为盈，改变了局面。

　　疫情对于阿迪达斯的打击无疑是此时出售锐步的核心原因。

　　根据阿迪达斯的财报显示，2020前三季度集团的净销售额下跌19.7%至142.97亿欧元，净利润暴跌84.2%至2.86亿欧元。其中，阿迪达斯产品线同比下降19.6%至130.23亿欧元，锐步产品线同比下降22%至10.03亿欧元。

　　反观其他运动巨头，耐克在经历了上半年的全球裁员风波和7.9亿美元的巨额亏损后，终于在下半年出现了反弹的迹象。在其最新发布的2021财年第一季度（6-8月）的财报中显示，耐克在报告期内的营收为105.94亿美元，同比下滑0.6%；净利润为15.18亿美元，同比增长11%。此外，专注瑜伽服饰的lululemon更是交出了亮眼的财报数据，前三季度内，lululemon的营收上涨3.5%达26.72亿美元。目前，lululemon以440.89亿美元赶超市值约347.35亿美元的阿迪达斯，仅次于耐克。

　　（图片来源：sohu）

　　而阿迪达斯在第三季度时却依旧延续了一、二季度的下跌势头，净销售额下降7%而净利润下降10.8%，将锐步分离出集团无疑成为了其疫情之后止损的手段之一。

　　此消息发出后，阿迪达斯股票在周一小幅上涨，涨幅一度超1.9%。

好文章，支持一下！

好文章，收藏起来！

上一篇：京东到家双12当日销售额突破平台历史纪录

下一篇：独家盘点 | 浙江2021年拟新开63个商业体，总体量超583万㎡

知情人士称，阿迪达斯寻求超过10亿欧元（11亿美元）的德国政府援助，它一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款，但最终规模和时间尚未决定。

关键词：阿迪达斯Adidas 2020年04月03日

由于新型冠状病毒的爆发，阿迪达斯暂时关闭中国部分门店，并称疫情会对其在华业务产生负面影响。据悉，阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店。

关键词：阿迪达斯lululemon 2020年02月07日

公开信称加征关税是“灾难性的”。

关键词：阿迪达斯耐克 2019年05月21日

消息称，阿迪计划出售锐步（Reebok），预计明年3月前完成，目前工作还处于初期阶段。此外，亚太区董事总经理高嘉礼将于11月1日离任。

关键词：阿迪锐步 2020年10月24日

阿迪达斯宣布，将暂时关闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店，其中欧洲门店将于3月18日至29日关闭，美国和加拿大门店将于3月17日至29日关闭。

关键词：阿迪锐步 2020年03月18日

阿迪达斯2016年迎来历史最高销售纪录，在2017年一季度业绩发布后表示，今年全球销售收入有望实现两位数增幅。

关键词：阿迪达斯锐步 2017年05月05日

滔搏股价约为12港元，总市值达743亿港元，远超2017年百丽私有化时的531亿港元总市值。对高瓴和鼎晖来说，滔搏这一局目前已超额完成任务。

关键词：滔搏百丽 2021年01月11日

Keep已完成3.6亿美元F轮融资，投后估值翻一倍达20亿美金。自2015年2月4日上线至今近6年时间里，Keep已累计进行8轮融资，获得超过6亿美元。

关键词：KeepKeep融资 2021年01月11日