其实，早在上世纪90年代，中国的消费群体就已经有了质的飞跃，随着经济的发展，消费水平显著提高，人们不仅更加关注运动，而且形成了浓厚的运动风尚。

此外，国内一些运动品牌已经不能满足人们的需求。 在这样的背景下，阿迪达斯于1997年正式进入中国市场。

阿迪达斯作为外来者一定很成功。 短短几年后，从陌生人变成了老朋友。 全国300多个城市很快扩展到成千上万家商店。

没人想到，这个在欧洲有半个多世纪历史的知名品牌，即使去了东京，也不会那么受欢迎。 那么，进入中国市场20多年，阿迪达斯是如何屹立不倒的呢？

年轻品牌作为运动品牌活跃了20年，阿迪达斯一直强调的消费群体是年轻人，这样年轻的营销策略在中国已经持续了20多年。

阿迪达斯不仅用自己的产品向年轻人表达和灌输一种理念，还把欧美的潮流文化、语言和不同的街头文化都带到了中国。

阿迪达斯除了在产品和营销上下功夫外，还非常重视自己签约的球员。 首先，作为职业选手非常适合“年轻”这个关键词。

其次，对阿迪达斯来说，名气并不是最重要的一点。 阿迪达斯相信英雄无论出处，一切皆有可能，只要努力在自己的运动领域突破极限，阿迪达斯就会给予足够的资源。

这一观点也成功地让消费者感受到了体育、运动的魅力，在人们看到了体育更多的价值之后，产品也越来越多人花钱。

自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯一步步将自己的品牌效应推广到千家万户。 在比赛赛场之外，阿迪达斯致力于发展中国青少年体育事业。

无论是足球还是篮球，阿迪达斯都给予了青训最大的支持，良好的运动装备、运动环境，让无数青少年有了完成自己体育梦想的平台。

二十多年来，阿迪达斯成功将中国文化与国际DNA融合，但最近到底是什么原因导致阿迪达斯声誉、热度全面下降，一夜之间损失了十八亿人呢？

就在一个道具损失18亿美元之前，阿迪达斯的合作伙伴侃侃而谈，发表了种族歧视言论。 在巴黎时装周的舞台上，他穿着新型风衣，风衣上印有种族歧视的标语。

在欧美国家看来，这是绝对不可接受的，阿迪达斯被迫停止与侃侃而谈的合作，为什么侃侃而谈的合作结束后会给企业带来那么大的损失呢？

原来，侃侃作为美国最著名的说唱歌手，在鞋服领域，几乎达到了无人不知、无人不晓的境界，而最侃侃则是亲手设计的椰子鞋风靡全球

阿迪达斯多年来爆表金额少，椰子鞋的成功让品牌大赚一笔，但在与侃侃而谈的合作结束后，椰子鞋也迎来了无限期停产。

最新财务报表显示，侃侃而谈的椰子鞋是阿迪达斯多年的销售冠，仅2021年椰子鞋就给阿迪达斯带来了17亿美元的收入。

但阿迪达斯宣布与侃侃而谈合作后，公司净利润将直接受到影响，最新季报显示18亿利润将直接减少。

近年来，中国的消费者需求已经发生了一定的变化，国际化品牌虽好，但国潮的崛起吸引了年轻人的目光。

阿迪达斯这样的品牌，如何重新赢得年轻人的青睐成为了非常重要的问题。 对阿迪达斯来说，过去自然是成功的，但在未来，其前景并不明朗。

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