重映的《阿凡达》：带来全新观影体验

　　2021年3月12日，好莱坞巨作《阿凡达》在中国大陆再次重映，首日票房高达2200万人民币，占据总票房的32.6%，成功击败了曾位列中国电影史第二位的电影《你好，李焕英》。

　　《阿凡达》于4月5日在中国大陆进行了25场首映，总票房达到3.6亿人民币，全球总收入更是超过了28亿美元，位居首位。时隔11年再次上映，《阿凡达》面对的社会和传媒环境与过去完全不同，电影本身也必须适应这种变化。

　　在2010年到2021年间，中国电影市场呈现积极趋势。随着2010年《阿凡达》的上映，国内电影销量飞速增长。首先，从制片技术的变革来看，电影院的建造变得更加分散化。《阿凡达》之后新建影厅开始多样化，许多新影城仅保留一个胶片厅，影厅座椅的舒适程度和候场区环境也逐渐提升。

　　其次，电影粉丝的消费水平提高，宣传投资增加。当年，《阿凡达》花费1.5亿美元进行宣传，上映时广告铺天盖地。如今，越来越多非影视公司进入电影界，国内知名影视公司在加大宣传经费的同时也开始加大对大片的投资。国产电影取得了巨大的发展，院线大片数量增加，观影热潮高涨。根据今年三月份的票房数据，《人潮汹涌》、《唐人街探案3》、《日不落酒店》在一天和一周内的总票房都不及《阿凡达》。

　　电影技术不断进步，新媒体发展迅速。新的图像媒介的出现改变了电影放映方式。越来越多的电影通过新媒介实现播放。根据爱奇艺“iJOY”的统计，用户通过手机、平板电脑、智能电视等设备观看视频的点击率大幅上升，同时涌现出越来越多的新型视频内容。此外，各种在线娱乐形式多样，观众可以利用碎片时间在流媒体平台上观看网络电影、追剧、看综艺、刷短视频等，引导观影人群分散。

　　通过这种沟通方式，电影可以重新定位市场，开拓发布与营销渠道，并通过二次创作等方式取得较好的沟通效果。经过一段疯狂的时间后，电影市场终于逐渐恢复正常，《你好，李焕英》的上映时间被延长，持续打破票房纪录，对“影史第一”发起冲击。

　　有几部电影为了保证票房选择了五一黄金时间上映。而三月和四月位于春节和五一节之间是一个相对“真空”的时间段。正好在此时，《阿凡达》这部“熟悉”的电影突然宣布重新上映的消息，吸引了众多观众。

　　首先，这部电影的观众对象是那些尚未出生或正在上幼儿园的孩子们。对这个年龄段的观众来说，《阿凡达》是陌生的。其次，由于当时的电影环境糟糕，加上门票价格过高，很多人选择退场。《阿凡达》的票价已被炒到上千元。许多人表示，如果没有亲眼见过，就算是IMAX也是白搭。而且，网络上出现了各种问题，许多人无法看到潘多拉的真实面貌。

　　11年前，人们为了观看《阿凡达》付出了巨大的代价，这已成为一种潮流，一种奢侈品。还有一些人是为了重新感受电影中那些既熟悉又陌生的情节而来观看电影。中国电影应该学会如何进行营销，并在传播中展示与世界各国观众产生共鸣的价值观。

　　《阿凡达》在11年前已经使用了多种宣传手段，而这次的重映将一部熟悉的电影转化为陌生的影片，以吸引更多粉丝。首先，影片选择了合适的时机发布。《阿凡达》选择在农历新年黄金周重新上映，将受到许多新影片的竞争。比如，《你好，李焕英》在首映前通过“云路演”、综艺节目、春节联欢晚会等多种方式进行了推广，其市场战略准备充分。

　　其次，《阿凡达》利用国际互联网为中国观众提供了一种快速了解国外文化的方式，通过网络上的跨界合作