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我们收集整理了过去三个月内阳狮集团中国的部分创意案例，分享给大家。

01

腾叔驾到，狠辣预警

李奥贝纳上海联手麦当劳，结合阳狮集团POWER OF ONE理念整合打造了麦当劳中国版FAMOUS ORDER平台，邀请深受年轻人喜爱的萌叔腾格尔，以其狠辣的腾式烫嘴唱腔唱出对麦辣的喜爱。

02

携手任子威，助力舒适达葛兰素史克：消费健康，聚焦冬奥

阳狮集团跨媒介制作公司Prodigious与葛兰素史克消费健康（以下简称“GSKCH”）携手共建的创意数字生态解决方案CaST (Creative at Scale Team)，凭借数据分析能力，结合前沿科技，成功完成了GSKCH旗下舒适达的冬奥会品牌营销活动，并取得令人满意的效果。

CaST团队致力于通过数据洞察和前沿科技，为GSKCH提供全新的素材制作模式。舒适达在此次北京冬奥品牌营销活动中，邀请到本届冬奥会“双冠王”（短道速滑男子1000米以及短道速滑男女混合2000米接力冠军）任子威，和“单板滑雪世界冠军”蔡雪桐一同助阵，CaST以及作为off-site hub的Prodigious团队，在零下10摄氏度的冰场上连续拍摄十多个小时，为还原运动员冰上速度，航拍飞机齐上阵，以追求高质量成片。并通过AI和眼动仪的技术，对舒适达的冬奥素材进行元素级别的分析评估。根据监测数据显示，舒适达的视频大片在各大社交媒体平台上的曝光和点击完成率都远超100%。一直以“专业”形象示人的舒适达牙膏，携手“专业”运动选手，将“专业呵护”传递到消费者手中。

以数据驱动创意制作，帮助品牌打造更优质的内容，和消费者之间建立更强连接, 内容也更为定制化。在制作过程中，CaST与Prodigious团队通力合作，始终关注如何从内容出发，借助阳狮集团开发的内容管理系统，精准分析定制化内容。舒适达在冬奥活动中，锁定了微博、微信和抖音几大主流社交媒体平台，通过对不同平台的人群定向，将12个不同长度的版本，投放至精准人群。数据显示，在不同社交平台，视频点击率较原计划均提升超过30个百分点。

创意数字生态解决方案CaST独有的onsite studio + offsite hub的架构使得制作响应速度更快，反应更灵活。此次舒适达冬奥主题的活动拍摄仅用了一天，剪辑12个视频的时间为两周左右，相比常规提升了50%的响应速率。实时调用最优资源，对速度和质量进行完美把控。

对每一个细节的把控，都饱含着CaST团队的工匠精神，完美呈现了品牌形象和理念。葛兰素史克消费健康在冬奥这个千载难逢的国际赛事上，凭借CaST独有优势，在最短时间内为冬奥观众呈现了一场视觉盛宴。同时，有阳狮集团葛兰素史克消费健康专属服务团队（Platform GSK）的保驾护航，凭借数字营销科技的能力，向观众呈现了一个完美的落地动作。

03

一支牙膏，如何变身新春好运神器？

盛世长城广州团队携手佳洁士大玩不扣钱的谐音梗，为品牌量身定做新春洗脑金句——“佳节就用佳洁士”。更将锁白系列产品打造成“新春好运神器”，让大家过节不忘照顾一口白牙，以闪耀笑容迎接一年的好运。

04

费列罗：跻身虎年春节的送礼顶流

心意之礼费列罗的制胜秘诀是什么？

特别的洞察+特别的李现=王牌CP

原地过年时代，朋友邻里不是家人却胜似家人。送出费列罗，传递心意，发出邀请：2022心意年，我们虎虎生风一起过。

05

啤酒界的天花板是什么样的？

一瓶运用纯臻原料与古法酿造⼯艺，采用甄选自世界各地的啤酒花，以修道院古法精酿，每道环节都由酿酒⼤师亲⾃把控的百威啤酒长什么样？

三位数价格一瓶的啤酒，你喝过吗？

年前，百威客户带着他们低调但高端的“百威大师”上门造访李奥贝纳上海团队，想在百威“虎啸生威，一起红”的大方向下，搞点动静。

开玩笑吧？没听过有啥啤酒，不进饭店也能卖百元。

况且，啤酒的春节视频，最重要的不就是一群人聚在一起，啤酒很多泡泡，金黄的酒液往外冒，让人感觉好爽好热闹吗？

NO，NO，NO！我们可是五代传酿、精炼如一的百威大师。

此处省略2000个回合的讨论总结……

提问：“新年送礼送的是啥？”

回答：“心意啊”“祝福啊”“我比较直接，我都送红包”“送的是希望我们明年继续来往啊”……

于是，我们找到了最好的切入点：

“过年送礼，既要能体现出我自己的品位和身价（面子），礼物本身也要有内涵有意义（里子），才送得出手。”

百威大师，百威140年的巅峰之作，展现身份品位的大师啤酒，这样的诚意与匠心能表达出收礼人在你心中的重要位置。大师礼遇，镌刻心意。

用心的产品让团队推翻了原本的视频设定，决定拍一支有情感、有故事、有格调的艺术片，用镜头语言让产品在大师手里，无声叙述自己的故事。无论是酒液、瓶身、标贴、礼盒都在高贵地起舞，在大提琴的伴奏下将每一步的匠心镌刻于你的心上。

在导演的选择上，我们也严谨而慎重地反复筛选了三周，最后选择了一位远在意大利的导演，整个过程中，要克服时差的问题，当然还有云拍的不可控因素，等等。

和意大利导演的合作，各种筹备的艰难不言而喻。好在成片效果不错，甲方“爸爸”满意得不行。

本以为到这里就可以给大家拜个晚年，祝大家虎啸生威，一起红，嗷呜！

但百威客户表达他们非常满意的方式，居然是：再来一条。

这次是一款百威大师传奇虎年限量版……

这下子又捅破了啤酒界的天花板。

06

2022鸿运连连，一起体验智慧新年新玩法

春节将至，年味渐浓，种种欢聚时刻，近在眼前。这一次如何过一个不一样的“鸿运”年?

Publicis Sapient与HarmonyOS2和它的伙伴们一起，解锁春节“鸿运连连”开运好戏。

07

一秒进入新人类过年潮现场

万万没想到，居然做了个男男组合出来。

雀巢联手阳狮电商，推出意想不到的春节迷你男团，由段子手里面最会唱歌的脱口秀大王王勉和用发型就能称霸舞台的Rapper布瑞吉强强联手，闹个新巢年。

整编 | 林莹

审核 | 林莹、钟毅

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