到了今天，你应该对“防弹少年团（BTS）”这个名字不陌生了，他们是无可争议的韩流之王。如果世界的进程没有被疫情打乱，BTS说唱歌手RM、J-Hope和Suka，以及主唱Jin、V、Jimin和Jungkook应该正在举行第37场世界巡回演唱会，宣传他们的第四张韩语专辑《Mapof the Soul: 7》 。

4月18日和19日（BTS原定于在首尔奥林匹克体育场举办演唱会的日子），他们的东家Big Hit Entertainment在网上连续两天免费直播《BangBang Con》，播放BTS往期演唱会和巡演的片段。超过200万粉丝（粉丝团被称作Army）同时观看，总浏览量突破5000万。

本周末，6月14日BST上午10点 ，BTS即将开启90分钟的线上演唱会付费直播《Bang Bang Con: The Live》，观众人数势必打破纪录。他们的粉丝社交参与度始终无人能敌；今年早些时候，Jungkook在五条不同的推特上分别积累超过200万个赞，打破自己的记录，同时也打破了之前由奥巴马创造的记录。他也是Google和YouTube上被搜索最多次的韩流偶像。2019年，BTS是世界上Google上被搜索最多次的男团。

BTS已成长为销量百万、举办体育场级别演唱会的超级巨星。一个非英语系的流行团体是如何打入西方唱片业上层的呢？没人能给出绝对的答案。多种因素交织在一起，铺就了一条势不可挡、更不可复制的成名之路，让BTS在不到两年的时间里就拥有了四张全美第一的专辑，累计销量超过2000万张。

不管你是第一次接触BTS，还是已经爱过他们一千次，《Vogue》将为你解读防BTS凭什么成为史上最火流行团体之一。

不拘一格的音乐类型

BTS每年都会推出新的作品，他们通过三部曲或系列专辑的方式充分探索某个主题，而不是随意地从一个概念跳到另一个概念，从而给数量庞大的作品带来了叙事性。从《No MoreDream》（J-Hope唱道“反抗这个地狱般的社会，给你的梦想一次特别赦免”）等曲目对社会政治制度的批判，到《Black Swan》中对无法继续演出的恐惧，他们的思想深度、创作探索和真情流露激励了百万粉丝，为他们带去安慰。

他们倾向于将所谓的高雅文化与流行文化相结合，力图超越同行，从流行音乐圈中脱颖而出。以2016年的《Blood Sweat& Tears》为例，歌曲融合陷阱音乐（trap）、蒙巴顿（moombahton）和热带浩室（tropical house）风格，MV则从黑塞1919年的成长小说《德米安》中汲取丰富的灵感，这位作家的荣格心理学也将成为2019/2020年新专辑《Mapof the Soul》系列的基础。

BTS的音乐不囿于某种流派，作品包括史诗民谣（《Spring Day》），伤心情歌（《Fake Love》），震撼人心的炸裂之作（《Fire》），还有像《Boy With Luv》（由Halsey主唱）和《DNA》这样的流行快歌。《DNA》对BTS来说是一个重要的里程碑——MV第一次在Youtube上达到10亿点击量，首次进入美国和英国单曲排行榜，第二支美国金唱片单曲，他们还首次登上美国电视，在全美音乐奖上表演了这首歌，收获诸多好评。

正能量的梦幻世界

被称为“黄金老幺”（组合年纪最小的成员，做什么都很拿手）的JeonJungkook是2019年Google上被搜索最多次的偶像，上个月他翻唱了Lauv的《Never Not》，创造了评论最多的Twitter帖子和最快达到100万浏览量的Twitter视频的世界纪录（只用了10分钟！）。Jungkook是社交媒体上最安静的成员之一，因此他每次现身都是件大事。他的伙伴们也不甘落后，帖子获得200万个赞是常有的事。多年来，BTS一直与Army的粉丝们保持联系，分享成员们的思绪、度假照片、笑话和自拍——他们的Twitter帖子就像来自一位亲密的朋友，融入了粉丝们的日常生活。

面对排挤非英语系男团的西方唱片业，放眼全球的BTS并没有走电台打歌之类的老路。相反，他们利用内容策略，将社交媒体和YouTube、V Live等视频平台当作跳板。数百名粉丝夜以继日地翻译歌词、社交平台帖子和大部分的视频内容，使不懂韩语的人也能与成员充分交流。

自2017年以来，美国的电视台成了BTS的强大伙伴，让他们的形象更加深入人心。无论是早间新闻，还是深夜脱口秀，关系超好的成员们能让最普通的采访也变成有趣讨巧的小闹剧。尽管只有一名成员会说英语，但BTS善于吸引观众，用与生俱来的魅力和幽默消除了文化和语言上的隔膜，轻松走进数百万西方人的家，这在亚洲明星中相当罕见。

《TheLate Late Show》的JamesCorden是第一位让BTS成为焦点主持人。“我一直被他们的职业精神所打动，”Corden通过邮件告诉我们，“他们总是心怀敬意，不仅是对工作环境，最重要的是，他们尊重彼此。从第一次参加我们的节目开始，一路走来，他们的成长让人惊艳。作为一个团体，他们还是那么气度不凡，那么快乐，感染着身边的每一个人。尤其是他们的粉丝，真是一群不可思议的年轻人。显然，他们只想做好事，做好人，打造一个正能量的梦幻世界，这在当今时代是最难得的体验。”

新规则就是零规则关于韩国男艺人的华丽造型和精致妆容的报道不少。BTS最常被提起，被认为是积极推动改变的主力，扭转了西方将亚洲男性作为性符号的态度，让男性气质远离有毒的刻板规范。

不过，像许多男艺人一样，BTS得通过学习来达到这个目标。他们先是承认了早期的歌词和MV中存在性别歧视和物化女性的情况。从歌词中就可以看出组合多年来的成长，现在他们更专注于自我实现和分享经验，还与著名女艺人合作，其中包括Halsey、Sia、NickiMinaj和韩国流行音乐皇后IU和Suran。他们在处理个人和团体内部的情感问题时变得更开放，造型上也更加肆无忌惮，粉红、粉嫩色系、亮片、褶变、短裙、钱包、吊带或胸衣，统统来者不拒。

对时尚的鉴赏力和无与伦比的影响力让他们成为了时尚界的宠儿。不过，BTS很少接官方代言，他们更喜欢购买吸引自己的东西。因此某件单品一旦被他们穿上，不仅立马在全球范围内销售一空，还会登上头条新闻，使他们的名气进一步扩大到粉丝圈之外。

去年，他们罕见地与Dior进行了合作，品牌为《LoveYourself: Speak Yourself》巡演设计了舞台服装。Dior创意总监Kim Jones当时说：“我超爱BTS，他们真是太棒了，还超级热爱时尚。每个人都有自己的品味和风格，彼此也很搭。我身边的所有人都爱上他们了！“

在权势面前说出真相

当初很多人并没有把BTS看作新晋文化偶像，但这种态度在2018年发生了转变，当时组合被邀请去联合国演讲，他们在Unicef的Generation Unlimited活动上发表了动人的演说，大声疾呼自爱。“像大多数人一样，我在生活中犯过很多错误，”RM说。“我有很多缺点，时常感到恐惧，但我要尽力拥抱自己，开始慢慢爱护自己。你叫什么名字？说出自己的心声吧！”

他们利用巨大的平台来提高大众意识，已经不是第一次了。多年来，成员们分别为不同的事业进行了捐款，包括动物福利、奖学金基金、癌症慈善机构和食品募捐。联合国儿童基金会韩国企业合作伙伴与慈善团队的Gmin Seo表示，他们与联合国儿童基金会的合作关系“基于一个共同的目标，即让儿童和年轻人远离暴力和欺凌。BTS在全世界范围内提高了人们对联合国儿童基金会#ENDviolence运动的认识。无论是通过面对面的形式，还是通过音乐和社交媒体渠道，BTS都在帮助年轻人敞开心扉，讲述发生在自己身上的暴力和欺凌经历，鼓励爱和善意。”

组合在全球范围开展慈善活动。他们最近向“BlackLives Matter”捐款100万美元，经常募捐的粉丝团Army也马上跟随偶像的脚步，通过One in an Army设立的#MatchAMillion活动，在24小时内筹集到了1,026,531美元。

作为Dear Class of 2020的参与者，BTS还与奥巴马、Beyoncé[4]和Lady Gaga一起，向那些处在隔离和封锁之下的毕业生发表了讲话。“如果你们在面对疑惑或忐忑时感到迷茫，或者面临重新开始的压力，不要着急，”Jin说，他的话在当前动荡的社会背景下显得意味深长。“给自己一点时间。一步一个脚印地走下去。”

燃烧舞台，打破沉默BTS成功的一大因素在于他们的亲和力和坦率，即使成为超级巨星也不曾改变。这种特质很早就被镜头捕捉到了，比如早年在小小的工作室空间里拍的vlog，像Run BTS!这样轻松搞笑的综艺节目，以及被称为Bangtan Bombs的幕后花絮。Bangtan Bombs经过打磨后被制成纪录片《Burn the Stage》，于2018年发布在YouTube上，随后又被改编成电影，最终打破了之前由One Direction保持的美国实况电影（event-cinema）票房记录。

今年5月开播的第二部纪录片《Break the Silence》让我们有机会再次一瞥他们巡演路上的点点滴滴和耀眼的舞台，但同时也揭开了成员们内心的不安和成名的巨大压力。在这部影片中，他们质疑自己是谁，是如何蜕变的，以及未来会发生什么。作为粉丝，我们对艺人的期望已经不同于以往——比起神秘和离经叛道，我们更想看到他们真实和负责的一面，即便他们的名气和财富已非凡人所能想象。

尽管荣誉纷至沓来，BTS还是那么接地气，与粉丝群体保持着密切联系，持续更新影像记录。在《Break the Silence》中，RM被带进一家高档餐厅，对着一大墙名贵的葡萄酒激动不已，他惊魂未定地承认：“即使走上了格莱美奖的舞台，我还在想，‘我在这儿干嘛呢？’”地球上最火的流行团体能够不被名利冲昏头脑，反而调侃起成名的荒诞和超现实，很难让人不心生好感。