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十一国庆长假，景区员工试炼网红项目尚且受伤，甚至有人因此身亡。游客冒着极大风险去游玩猎奇网红项目，企业赚着生命风险的钱是否有失良心？由市场催生出的网红景点鱼龙混杂，项目安全堪忧，有关管理部门是否失责，之后又如何从源头上进行治理呢？关注公众号“文化产业新闻”，回复“十一网红景点”，获取更多相关信息。

近两年来，随着“文旅融合”这一概念逐渐进入实践层面，“以文旅赋能城市发展”的论调层出不穷。然而，究竟该如何用文旅激活一座城市的文化基因？

是在抖音上制造酷炫的景区航拍片吸引万赞吗？是在城市中建造花哨的网红打卡地吗？在过去的实践中，各地交上了不同的答案。

其中，有一座城市以其独特的美食文化与城市品格，吸引了游客的目光，在短短的时间内从传统的旅游中转城市，一跃成为旅游目的地城市中的“顶级流量”。

在刚刚过去的十一长假，它的城市活力终于以火热的姿态释放出来，成为了文旅市场中的新贵与焦点。

在这个假期，长沙首次跻身国内酒店预订最多的十大城市；除北上广深之外，长沙是车票到达目的地最多的城市；长沙地铁单日客流量创下200万乘次的历史新高；橘子洲不得不限流，太平街接待人数达到165万人次，岳麓山景区累计接待游客39.64万人次……

这个国庆，你的朋友圈去长沙了吗？

在过去，人们知道湖南台，知道长沙臭豆腐，但这些很难构成长沙吸引外地游客的驱动力。

而在2020年疫后的第一个黄金周，长沙却如黑马一般，跻身进入旅游城市的“顶级流量”之列。

据统计，10月1日零时至8日零时，长沙城市轨道交通总计发送乘客706.3万乘次，长沙黄花机场进出港总人数为508.1万人次。景区接待游客122.1万余人次、博物馆11.8万余人次、图书馆8.7529万人次、文化馆1.1636万人次、乡村旅游景点4.0584万人次......在全省接待游客数量排名前十的景区中，橘子洲景区、岳麓山景区连续8天位居前列。

此外，去哪儿网数据显示，从10月1日起，长沙地区酒店入住间夜数每天增长10%以上，首次跻身国庆酒店预订量全国前十强。美团外卖数据显示，10月1日至10月5日期间，长沙的旅行外卖订单位列全国第八，热门景区外卖单量同比去年增长超过一倍。

值得注意的是，这也是今年长沙继清明、五一假期入选全国十大最受欢迎出游目的地城市，端午假期位列旅游消费全国夜间旅游热门城市榜第1名，暑期位居全国旅游度假十大热门目的地第7名之后，再次成为国庆黄金周旅游热门目的地。

长沙网红城市修炼史

长沙是网红城市的说法是近几年才兴起的，成为顶流也好像是一夜之间发生的事。但实际上，那些备受人们喜爱的文化IP其实早就是长沙历史文化的重要基因了。

历史文化悠久，底蕴深厚

从历史上说，长沙，是一片古老而神奇的土地。

约7000年前，长沙先民就具有了原始的审美意识和奇特的想象力。大约距今四五千年左右，长沙为古三苗之地，是三苗活动的中心地带。殷商时期以“青铜时代”著称于中国古代史，而长沙所出土的“四羊方尊”则是此时期的代表，被誉为“臻于极致的青铜典范”。

除了地面文物，长沙的地下文物更是不遑多让。在久负盛名的马王堆辛追老太太外，中国最早的钢制品（杨家山出土的钢剑）、中国最早的独幅绘画（《人物龙凤帛画》《人物御龙帛画》）、世界最早的毛笔（11中出土）、世界最早的天文学著名实物（马王堆《五星占》《天文气象杂占》）、世界最多的简牍出土（走马楼吴简，超过此前历年出土简牍之和）等重大考古发现，都出自长沙。

而收藏这些考古文物的各大博物馆，也成为黄金周期间一票难求的网红地标。

久负盛名的岳麓山与橘子洲头就更不必说。清水塘、新民学会旧址等一系列历史革命遗迹，已成为经典的红色文化记忆。

文化气质独特，充满活力

单有历史文化底蕴，并不能让长沙实现“出圈”。

实际上，将长沙与其他旅游城市区分开的，正是这片土地上独有的文化气质。

早在宋代，长沙就体验过什么叫“人无我有，人有我优，人优我特”。

沈括在《梦溪笔谈》中提到：“度支员外郎宋迪工画，尤善为平远山水。其得意者，有平沙落雁、远浦帆归、山市晴岚、江天暮雪，洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村落照，谓之八景，好事者多传之。”这就是大名鼎鼎的潇湘八景，其中的江天暮雪，就是指的长沙橘子洲。

宋代长沙沿江一带建有八景台，吸引了不少文人墨客，很有今天网红打卡点的意思。

如今，长沙的“文化湘军”中也有一批具有敢为天下先的胆略、人无我有的创造性思维，善于吸收国内外优秀文化精华，不怕困难、一往无前、认死理的充满韧性的人，所以无论是出书、办报，还是拍电视剧、制作电视节目、娱乐演出都要做到与众不同，得到同行的认可、消费者的追捧，湖南卫视的成功正说明了这一点。

在此基础上，专属于长沙的文化IP品牌迅速萌芽。

这个假期备受瞩目的长沙本土餐饮品牌“超级文和友”，再次刷新了去年黄金周创造的排队2万+的记录。

从纯粹的餐饮品牌转变为文化品牌，文和友集团CEO冯彬认为，文和友幸运地踩到了文旅融合的风口，以文化为灵魂，在企业与城市之间建立起紧密关联，衍生出了品牌和门店的旅游属性；文和友已经成为了长沙的文化地标，也是长沙旅游必到的“打卡地”之一。

虽然“文和友”的旅游属性或是无心插柳的结果，但它迸发出的市井文化活力却值得借鉴与思考。

在“超级文和友”，能看到不少拖着行李箱来的年轻人。吃小龙虾不一定是他们的必选项，但每个人都会拍照打卡，对他们来说，这里更像是一个景点。

超级文和友在总计7层楼、2万平方米的空间内还原了一个1980年代的老长沙社区。穿过入口处的市集，最先看到的是摆在路边的游戏机和杂货店，沿着台阶走上二楼才是就餐区。除了文和友龙虾馆，超级文和友还入驻了一家湘菜馆湘春酒家以及一条由20家长沙本地小吃店组成的小吃街，命名为“永远街”——这也是长沙历史最久的街道之一。

此外，这个空间内还开设了独立书店、美术馆、艺术品商店、照相馆和酒吧，消费者甚至还能在小龙虾养殖池里体验钓小龙虾。即便不吃文和友小龙虾也可以随意进入免费参观。

总的来看，文和友将旅游发展中的增量资源和文化领域中的存量资源切实融合起来，将各类资源多维度地整合，运用创意的手法转化为旅游场景，在彰显目的地文化特性的同时，创造出全新的文化旅游体验。

与“文和友”齐名的，还有目前只能在长沙喝到的“茶颜悦色”。

长沙人永远无法想象外地人对茶颜悦色的执念有多深。

有的人为了喝上一杯愿意花一天时间来回，有的会把路过长沙时的病态贪杯归咎于生错地方的补偿性消费，甚至有人为了奶茶考虑起了买房事宜。

不仅味道是极具辨识度的好喝，“茶颜悦色”在品牌IP上也塑造了一个兼具颜值与有趣灵魂的人设。茶颜悦色区别于其他茶饮品牌最鲜明的标签是“文化属性”，茶颜悦色每年需要花掉几十万获得名画授权，用于门店和产品的包装，也就是通过品牌IP形象打造，使品牌具有深厚的文化底蕴。

“新中式实验”系列概念店广泛运用传统文化，太平老街的“好多鱼”概念店就在店面设计中运用《海错图》元素等等。除此之外，茶颜悦色还打造了若干茶饮兼容文化的创意空间与文创子品牌。

甚至有人称，茶颜悦色是长沙最后的文化壁垒。

除了基于美食的文化IP，“湘江欢乐城”等文旅项目的出现也让游客们感受到了长沙人有多“会玩”。

今年7月11日，湖南首个世界级大型综合旅游产业项目——湘江欢乐城正式开门迎客。

一边可在悬浮于百米深坑之上的欢乐雪域里滑雪玩雪，一边可在悬崖上的欢乐水寨冲浪嬉水……

在“火炉”感受“冰雪”，此类清凉旅游产品的出现，正是长沙创新开拓夏季旅游消费市场的缩影。

近年来，像湘江欢乐城这样的重大文旅项目建设在长沙遍地开花。炭河古城、梅溪湖国际文化艺术中心、华谊兄弟长沙电影小镇、华强方特东方神画、新华联铜官窑古镇等项目在这几年陆续开业。

位于宁乡黄材的炭河古城，从2017年7月2日试开园后迅速成为热点，古城打造的以西周文化为主题的大型歌舞秀《炭河千古情》持续火爆，创下了湖南省大型旅游演出场次最多、观众数量最多的新纪录。

夜间长沙，娱人娱己娱天下

长沙夜经济的发展也离不开当地丰富的文化娱乐业态。

上世纪80年代末，长沙兴起歌厅文化，数百家大小歌厅遍布各地，节目涵盖歌曲、本土相声、花鼓戏、湘剧等多种表演形式。

随着时代变迁，长沙又诞生了酒吧文化。一些酒吧在承袭老长沙歌厅文化表演的同时，还不断创新变革娱乐形式，吸引夜间消费者。长沙市文化局审批备案的第一家酒吧“魅力四射”就是其中之一。

长沙“夜经济”更具休闲性、体验性和文化性，是物质消费与精神消费、经济现象与文化现象的多重叠加。

也许在一些城市中，推行“夜经济”仅仅只是拉动经济的要求，而在长沙，夜经济仿佛早已植入当地人的灵魂深处。根据调查显示，长沙市民在谈及终止夜间消费的时间时，选择21点至22点停止消费行为的约占62%，选择20点至21点的占22%， 绝大多数人将22点作为夜间消费行为的承受底线。

对于外地游客来说，没感受过夜长沙，相当于压根没来过。

解放西路霓虹闪耀、渔人码头美食飘香、长沙音乐厅歌声荡漾……五一商圈深夜12时依然灯火辉煌，人头攒动，客流量同比增长40%。

就在这个国庆假期，长沙各大景区纷纷推出夜游活动，从洋湖水街推出“首届中秋拜月仪式”重拾古人“祭月拜月，福佑华夏”的醇厚礼俗，到铜官窑古镇推出的中秋灯会、提灯夜游、激光焰火水舞秀等，再到长沙世界之窗的中国狂欢节，长沙夜空灯光璀璨。

此外，美团外卖数据也从侧面显示出了专属于长沙夜晚的活力。10月1日至10月5日期间，长沙零时至4时的“熬夜订单”约占全天的5%，这个数据远超北上广深等一线城市，位列中部城市之首，而4时以后的“早起订单”仍然甩出北上广深等城市一大截。

上个月，阿里巴巴前董事局主席马云也现身长沙诸多夜游网红地，并称：“‘夜经济’代表了经济的活跃度，是扩大消费和内需的重要途径，反映出年轻人的追求。而年轻人愿意去的城市，一定有其独特的魅力所在。”表达了对长沙夜经济的兴趣与认可。

结语

城市，是现代经济社会最具发展活力的区域，体现着一个地区、一个国家的综合实力。每一座城市，都书写着一部传奇，而这部传奇的底色就是一座城市独特的文化基因。

长沙是一片多情之地，一座快乐之都。而长沙在文旅融合上的探索也为我们提供了深刻的启示。一座城市文化基因的生成与绽放，需要历史积淀，更需要人民共同的创造，希望在未来，有更多的城市能向世界展示多元的魅力与色彩。

部分资料来源：《夜间经济学》、光明网、长沙晚报、第一财经YiMagazine、超级文和友、摩登天空ZERO

作者：金小碗

推广：戴菀娴

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