感性的故事内核，幽默夸张的表现手法

    在泰国广告中，绝大多数有一定影响力、叫卖又叫好的广告往往以感性类居多，其广告所讲述的故事或塑造的人物形象都是能够催人泪下的，广告主打情感牌。其广告善于挖掘观众心理中最真挚细腻的情感，并将其有一定限度地放大，以达到使观众产生情感共鸣的目的。  

    同时，泰国广告有能够把握好情感牌的分寸，在感性故事中加入一定幽默元素，使观众在观看时不会一味地陷入情感的漩涡中。而幽默元素的使用，既能够起到吸引观众的注意力，提升广告的趣味性，又能够起到控制广告感性部分整体节奏的作用。

    例如，在中国广为人知的泰国潘婷洗发水广告《你能型》中，就是讲述了一个听力有障碍的小女孩渴望音乐的故事，准确抓住了观众的同情心理，塑造了一个聋人女孩不断努力最终实现音乐梦想的感人故事。在此广告中也不乏幽默夸张的表现情节，如小女孩最后出现在舞台上时头发的“飘逸乱舞”的极度夸张化，让观众在内心留下了对女孩头发的深刻印象，最终达到了宣传潘婷洗发水功效的目的。这种感性加幽默的手法是使泰国广告大获成功的主要原因之一。

以故事情节作铺垫，弱化广告主

    泰国广告多以生活中的具体故事情节展开，运用了生动的故事化手法，增强了广告的表现力。而通常在广告的产品宣传推销部分开始前，往往有较长时间的故事铺垫。这些故事的前期铺垫，为广告营造了一个与产品有关的特定氛围，有效地将观众带入故事情节当中，使观众注意力较为集中，因为观众是带着前期的兴趣观看的，因此不会对广告产生任何反感。在前期超长故事铺垫后，往往会以一个独特的甚至令人“猝不及防”的方式引出广告主，让观众产生“原来自己看到的居然是一个广告”的效果。这种手法能够巧妙地吸引观众注意力，有利于广告主的广告宣传。

    例如，在泰国护肤品广告《海洋精华液》中，开头讲述了一个年轻女孩提问怎样让自己变得更漂亮，然而她却一步步跟着画外音的指示去了菜市场、码头等毫不相关的地方，让观众产生了疑问。而在女主角千辛万苦找到答案后突然出现广告主，告诉女孩只要拥有了这一海洋精华液就可以毫不费力地变美，也使观众解决了疑问。

故事主人公多以小人物为主

    对比中国的绝大多数广告，我们会发现中国广告绝大多数都会邀请各类明星作以代言，或是塑造形象身份光鲜美好的人物。而泰国广告则有很大不同，它往往以小人物为出发点，以普通人的视角展现故事情节。这种关注小人物的视角能够让观众产生代入感和亲近感，让自己成为广告中的人物之一，有利于观众产生对产品的认同感，达到绝佳的广告效果。

    在上一例子中，《海洋精华液》的女主就是一个长相普通、穿着简朴的女孩，看起来就是现实生活中大多数年轻女孩的缩影，而她找到了变美的方法，就会让女性观众产生自己也能和她一样变美的心理。

    此外，泰国还有一个关于百乐饮料的广告《我的爸爸是个骗子》，讲述了一对开餐厅的中年夫妇辛苦经营餐馆的日常片段，丈夫为劳累的妻子点上一瓶百乐饮料，也同时运用了这种感性催泪的故事情节，就产生了很好的广告效果，让观众对百乐饮料有了明确的定位。